騰訊全球合作伙伴大會落幕 移動營銷備受矚目

10月30日-31日，倍受業界矚目的2014騰訊全球合作伙伴大會在海南博鰲圓滿落幕。本屆大會包含主論壇和9大分論壇，吸引了包含開發者、合作伙伴、嘉賓以及媒體等在內的超過3500名參會者的參與。作為中國最大的移動廣告交易平台，芒果移動廣告CEO王江受邀以嘉賓身份出席本次大會。

在31日下午的“連接營銷”分論壇上，騰訊公司副總裁彭迦信、騰訊效果廣告平台部副總經理馬軼羣、DCCI創始人胡延平、派瑞威行廣告副總裁周璇、糗事百科CEO王堅、美麗説副總裁徐丹等行業領軍人物及合作伙伴分別發表主題演講，共同探討移動行業生態下，移動營銷價值、產業鏈創新及效果廣告發展，分享不同領域的移動營銷經驗，洞悉趨勢，共話未來。

馬軼羣在演講中指出，隨着移動終端的普及，高性價比的廣告投放模式正在成為剛需。效果廣告利用大數據定位用户需求，將廣告智能地推送到目標人羣，大幅提升了廣告主的ROI，得到越來越多廣告主的青睞。

對此，芒果移動廣告CEO王江也談到了自己的看法，他認為，移動廣告行業從發展初期至今，效果廣告一直佔據着重要的地位，目前在移動端的佔比依然超過半壁江山。而隨着移動廣告行業的發展完善，品牌廣告和本地廣告的市場規模也在逐步增大。

精準營銷是大會論壇的熱點之一。在談到如何幫助更多廣告主實現低投入高回報的核心訴求，最大限度地創造移動營銷價值時。馬軼羣強調，廣點通將持續不斷地提升移動側的智能推薦能力和數據分析能力，不斷打磨提升產品體驗，為廣告主解決這一難題。

王江表示，實現低投入高回報，一方面需要廣告主要用移動互聯網的思維來思考，廣告內容要場景化，與移動端用户隨時隨地結合，打通線上和線下，讓用户能分享出去。另一方面，結合移動廣告交易平台，通過先進的即時競價模式，提升廣告交易效率，可以更好的找到目標用户，在合理控制成本的同時實現精準投放。

據瞭解，芒果移動廣告旗下的AMAX是中國最大的移動廣告交易平台(Mobile Ad Exchange)，通過與70餘家國內外DSP、SSP和移動廣告平台的合作，芒果AMAX每月覆蓋了全球100多個國家及地區的3億多台智能手機用户，並每天完成着超過11億次移動廣告交易。

在隨後的議題版塊中，與會嘉賓們圍繞移動營銷紛紛發表了自己的觀點。派瑞威行廣告副總裁周璇指出，電商越來越重視精準營銷，而且移動營銷全面提速，營銷呈現戰役化、精細化。糗事百科CEO王堅認為，移動營銷有着更多的玩法，在APP推廣方面，以信息流為代表的原生廣告將越來越受到重視，並帶來用户滲透率提升等益處。

騰訊廣點通在大數據、品牌營銷等方面擁有巨大的優勢，它的發力勢必將吸引更多的品牌廣告主進入移動營銷市場。芒果也將與包括廣點通在內的合作伙伴一起，在幫助廣告主帶來更大回報的同時，也為移動媒體方實現更高的廣告收益。王江最後説道。