騰訊開發者論壇啓動：廣點通分享效果營銷之道

手機商店眼花繚亂，用户對新應用審美疲勞;超級應用包攬榜單，新鋭產品脱穎難上加難……面對種種困境，開發者應該怎樣破局?

近日，騰訊開發者論壇在深圳召開，論壇以“創業•共贏”為主題，旨在共同探討APP發展現狀及推廣經驗。騰訊開放平台兼移動應用平台副總經理侯曉楠、騰訊廣點通高級產品總監李鵬然、美啦聯合創始人周瑞金、《圖解電影》CEO吳沛等嘉賓出席論壇，與眾多開發者匯聚一堂，交流推廣心得、分享成功創業經驗。

效果是檢驗營銷的關鍵，廣點通分享手遊營銷之道

中國手遊市場在經歷了2013年手遊元年的爆發式增長後，在2014年仍舊保持高歌猛進的發展態勢。據艾瑞諮詢公佈的數據，手遊已經成為遊戲的第二大細分領域市場。一方面，利好的發展前景促使大批資金和開發者加入到手遊開發行列，另一方面，端遊和頁遊公司也紛紛向手遊領域轉型或擴張，進一步加劇了手遊市場的競爭。手遊市場也從一個“遍地生錢”的黃金時代進入僅有兩成的開發者能盈利的紅海期。

面對手遊發展現狀，騰訊廣點通高級產品總監李鵬然在論壇上分享了《廣點通手遊營銷之道》主題演講，為廣大開發者介紹了廣點通一站式營銷平台，並分享了廣點通助力手遊掘金的營銷之道。

據李鵬然介紹，廣點通是基於QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客户端、QQ音樂等數十個騰訊社交平台的廣告營銷平台，利用大數據平台優勢、智能推薦技術、高效的移動廣告形態，為廣告主提供高效的廣告推廣服務。同時，廣點通與眾多外部合作伙伴共同打造移動聯盟，集合合作伙伴優質流量和用户，構建出一個形態多樣、場景豐富、跨終端的大數據廣告平台。

作為通用型廣告平台，廣點通利用大數據技術優勢建立智能化的推薦系統，將廣告推送給需要的用户，廣告主生命週期投放訴求，以及各類流量方合作伙伴流量變現需求。

產品、市場、用户全面解讀，廣點通助力開發者掘金

“玩家不會為廣告動腦子”，李鵬然強調品牌性質的廣告雖然對遊戲熱度有很大提升，但很難直接轉化為效果，而作為手遊等App軟件開發者，切實的效果才是營銷的根本目標所在。

而談及如何切實取得廣告效果?他認為只有在遊戲、市場、玩家三方面進行全面的解讀和理解，才能將營銷效果最大化。這些問題包括開發者經常會問及的幾個問題，如什麼類型效果好?什麼題材效果好?遊戲什麼用户感興趣?安裝包最適合的大小?

在大會上，李鵬然為大家分享了廣點通在移動遊戲App的市場環境判斷、用户體驗維度分析、定向目標羣體條件刻畫等方面進行的解讀。

在移動遊戲App的數量佔比中，角色扮演類、策略類和卡牌類遊戲佔據前三甲，佔據80%的數量。從投放效果來看，射擊、模擬經營和賽車類遊戲的CVR較高(按成果數計費，數值越高越好)，適合利用CPA進行投放。射擊及棋牌類則適合做CTR (Click Through Rate 點擊率)的投放。

而在遊戲分類來説，輕度(休閒遊戲)、中度和重度遊戲的投放，也存在不同的投放形式選擇。重度遊戲在CPA的轉化率較高。而通過遊戲大小來看，50M以下的遊戲適合做CTR的投放。

只有透過詳實而客觀的的數據分析解讀，開發者與廣告主才能依據自身產品特性選擇更為有效的運營方式。在這方面，廣點通彰顯出其在用户基礎和大數據技術方面的優勢。通過億級的用户基礎形成龐大的數據庫，廣點通在數據蒐集方面更加具有多樣性，同時依靠領先的大數據挖掘與分析技術，能夠將產品、市場、用户全面解讀，以確鑿的數據分析為根基開發者提供一體化的營銷解決方案，使之達到營銷效果最大化。

大平台、多層次、跨終端的廣點通廣告平台已經助力眾多開發者達到了高效的推廣效果。一款手遊產品在使用廣點通消息流資源進行推廣後，上線兩個月遊戲流水突破1000萬。廣點通就其下載成本上較於其他廣告平台節約4倍，助力手遊產品ROI穩步提升。

對於開發者來説，把握移動互聯時代的營銷機遇，依託廣點通實現高效營銷已經成為突破紅海的最關鍵因素。廣點通聚焦App開發者困境，致力於搭建一站式移動廣告平台，助力廣大開發者重構高效的推廣模式，與開發者合作共贏，助力App市場加速成長。