蘋果成《福布斯》本年度全球最有價值品牌

強大的品牌也是一筆價值不菲的資產。特別是消費者公司往往要花大量的時間和資源去鞏固和拓展它們的品牌價值。賓夕法尼亞大學沃頓學院的營銷學教授大衞魯賓斯坦（David Rubenstein）表示：“一個富有價值的品牌可以從兩方面為公司提供豐厚的回報，要麼是允許公司提高產品或服務的價格，要麼是增加其產品或服務的銷量或市場份額。”

就品牌價值帶動產品和服務價格上升而言，最典型的例子是蘋果。市面上有很多手機和平板電腦在功能上並不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌承載着巨大的價值和可信度，客户們願意為此買單。

蘋果在上個季度售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬台iPad和550萬台Mac電腦。

總體而言，蘋果品牌的價值約為1242億美元，幾乎是福布斯最有價值品牌排行榜中的其他品牌的兩倍多。蘋果品牌的價值在過去的一年裏增加了19%。憑藉着強大的品牌和創新的產品，蘋果在過去的13年裏重新定義了4個細分行業。

繼iPhone、iPad、iPod和iTunes之後，蘋果下一步的重點是智能手錶市場和支付服務領域。它已經推出了Apple Watch和Apple Pay。品牌價值帶來的溢價效果推動蘋果營業利潤率達到33%，它在截至9月底的上一財年收穫了500億美元的自由現金流。

微軟排在第二位，它的品牌價值約為630億美元，同比增長了11%。微軟最近開始轉變思路和業務模式，從PC和軟件授權模式轉向雲。微軟的轉型已經取得了一定的成功。

微軟去年與NFL簽訂了一份5年期、價值4億美元的合作協議。微軟見到了蘋果品牌的威力。在平板電腦和手機領域，微軟仍是一家小廠商。魯賓斯坦説：“微軟還要繼續追趕對手，它還有很多工作要做。他們必須解決品牌不利的問題。”

谷歌今年的排名上升了2位，今年排在第三位。谷歌的品牌價值約為566億美元，同比增長了19%。谷歌已經成為搜索的代名詞，但它與Kleenex和施樂公司不同的是，它的廣告業務為它賺了不少的錢。在過去的12個月裏，谷歌的税前利潤達到160億美元，它2013年是科技領域最大的廣告開支廠商，開支為28億美元。魯賓斯坦稱：“有了知名的品牌，人們就會更加相信它。谷歌的成功與消費者對其的信任有很大的關係。”

福布斯此次一共評估了200多個全球性品牌，這些品牌必須在美國開展了業務。由於這個原因，很多大公司比如跨國電信公司沃達豐和全球最大移動運營商中國移動就被排除在這個排行榜以外。百威、IBM都上榜了。

全球最有價值品牌百強榜的上榜品牌來自15個國家和20個行業。美國公司的品牌佔到排行榜總數的一半。隨後是德國（9個品牌上榜）、法國（7個品牌上榜）和日本（5個品牌上榜）。

Facebook是全球最有價值品牌百強榜上價值增長了74%，它當前的價值為237億美元，排在第18位。