蝴蝶振翅：“新浪+阿里”預售電影票

一隻南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶然扇動幾下翅膀，可以在兩週以後引起美國德克薩斯州的一場龍捲風，“蝴蝶效應”因此得名。那麼，我認為，微博當之無愧就是那隻振翅的蝴蝶。

11月1日，新浪聯合淘寶電影共同發起“雙11”影票預售上線。其中，電影《一步之遙》在2小時內售出6000餘張雙人套票，預售相關話題#賀歲片哪家強#及#不買才剁手#閲讀量超1.8億，討論量6萬。以電影《一步之遙》為例：影片上映前已經近2萬人在微博上發表點評，被點贊超過17萬次。

毫無疑問，微博對於電影業的影響，早就是不容忽視的——從討論到社會化傳播，再口碑影響，最終左右票房，新浪聯合淘寶進行的電影票預售，看起來，也是順理成章的事。

新浪和阿里進入電影營銷的內在邏輯

新浪在門户時代積累的品牌資產正在逐步向移動端轉移，即使在移動互聯網大行其道的時代裏，片方也不會對新浪娛樂這個平台有任何忽視。微博作為全球最大中文社交網絡平台之一，利用關注機制分享簡短、即時信息，比起豆瓣這樣的社區，在信息傳播效率上有了更明顯的提高——最新數據顯示，其微博月活躍用户數為1.565億，日活躍用户數為6970萬。其中，貼有“電影”標籤的用户數達2400萬，經過認證的專業影評人有近300位。顯而易見，正是基於龐大的用户基數，微博正在成為大眾用户獲取電影資訊信息、點評電影的首選平台。

電影產業加強與微博平台的合作是其優秀票房成績的保障。暑期檔《小時代3》和《分手大師》以及《後會無期》的成功就是最好的例子。

隨着微博在網民中的日益火熱，正如點帶動面，與它相關的詞彙也會迅速走紅網絡，“微博效應”也在與時俱進。微博上，用户不僅獲取電影資訊，在微博用户形成去其平台上了解電影、點評電影的行為之後，甚至直接拉動進行觀影消費——要知道，無論比爾•蓋茨隨便説了些什麼，整個世界都會洗耳恭聽；無論巴菲特有什麼些許暗示，華爾街的股市都會劇烈跌宕，同樣的，影評人，大V們對某部電影的好惡，在信息快速流轉的微博，也必然影響票房。

《一步之遙》的未映先紅也不是沒有可預見性。除了演員以及導演的個人號召力外，電影在微博上的宣傳也是不遺餘力。在放映前以微博預售的方式預熱，既增加了影片吸引力，也提供了話題討論，拉長了影片票房週期。從明星角度，林更新、張涵予、彭于晏、舒淇等人都紛紛發微博為自己的影片造勢，轉發帶有預售的微博拉動售賣。

微博預售，讓電影產業不僅僅在線下影院宣傳，也讓其本身形成為常態化產品。

通過微博預售預熱電影，除了提供話題，吸引更多的用户購買預售票外，更為重要的是，微博將實現提供電影大數據分析、目標人羣篩選等大數據業務。用户在瀏覽相關信息、購買預售票後，無形的觀影愛好、行為習慣以及標籤、票房數據將更為準確地被微博平台收集，並以大數據的形式呈現。院線、片方也可利用這些數據方便分析、預測電影市場，製作出讓觀眾更為滿意的佳片，更合理的排片以便獲得最佳受益。反之，基於對用户標籤和行為的大數據分析，向電影愛好者精準輸出電影相關信息，也可以將更多的潛在觀眾拉到院線來從而提升票房。這都使得微博成為擁有最多人與電影相關數據的平台。

幾者之間相得益彰。

電影行業或將真正進入互聯網時代

在整個電影行業，微博預售帶來了一次“蝴蝶的振翅”。受到影響的又有哪些呢？

對於大眾用户，微博預售使之獲得了更為方便的購票體驗；對於片方，微博預售帶來了大量用户；對於院線，作為院線售票窗口的補充，微博預售進一步完善了售票系統。

還記得此前有搜索引擎對《黃金時代》的票房預測麼？這次預測，不準，很大原因在於，它並沒有考慮到線下實際情況——事實上，新浪與阿里預售電影票，更是互聯網公司在試圖影響線下實際的嘗試——通過前期的口碑、討論數據，以及實際的預售數據，影響線下的排片。

事實上，互聯網對於電影院線的影響越來越多，口碑營銷、網絡售票，這些也都是微博、時光網、豆瓣、貓眼等平台第一階段的競爭。微博與淘寶的結合，預售電影票，又一次走在了前面。

還記得，此前微博進行的“帶着微博去旅行”麼？社交媒體平台的魅力就在於，口碑裂變，一環扣一環，在旅行、酒店、電影票這些類目上，微博有着天然的優勢——我想，這也是阿里彼時投資微博很重要的原因。預售電影票，也是社會化電子商務的進一步發展。