應用寶5.0版開啓社交分發 助力實現用户生態閉環

“這是應用寶曆史上最重要的一次更新，我們將全面推出社交化功能，實現應用分發從傳統編輯推薦模式的1.0時代向以用户為核心的2.0時代的推進。”10月30日，在騰訊全球合作大會上，騰訊社交網絡事業羣副總裁林松濤公佈了應用寶史上最重大革新5.0版，該版本全面融入QQ、微信社交鏈，開創社交分發新模式，將幫助開發者解決用户觸達難、轉化率低等一系列問題，並實現用户的長久留存。

林松濤指出，應用寶的社交化分發模式為開發者打造了一條完整的用户閉環，也就是通過“多少個好友在玩”、“好友幫”等功能，以朋友的“推薦”幫助更多中小開發者的應用觸達更多用户，有效提升下載、安裝和激活效率，增強用户觸達；以“應用部落”功能，構建以單款應用為核心的移動社區，沉澱用户口碑，形成應用二次傳播，最終幫助開發者提升用户留存率。

用户進入應用寶5.0版，首屏將會推薦醒目的“好友圈流行”功能，該功能推薦4款好友圈流行的應用給用户，每款應用下方都會顯示“多少個好友在玩”，除此之外，大部分應用的下方同樣會顯示“多少個好友在玩”，通過這種社交分發模式，開發者的應用將受到用户大量同好者的推薦，也就意味着用户喜愛該款應用的可能性更高，這將導致應用的用户下載率明顯上升。

林松濤在騰訊全球合作伙伴大會上透露，在應用寶5.0版一款應用在基於熟人也就是好友推薦後的轉化率提升了25%，而事實上社交化分發提升的不只是下載比率，同樣包括其後的安裝、激活甚至活躍度。這一點在移動應用大爆炸、分發成本日益增高的當下對開發者有着尤其重要的意義。

通過這些社交功能，開發者觸達用户難，精準轉化率低的問題將得到有效的解決。那麼問題來了，應用商店用户沉澱、留存哪家強？這裏就得説到應用寶5.0版的“應用部落”，該功能以單款應用為核心構建一個有粘性的用户移動社區，核心是構建應用同好者圈子，形成以應用偏好為中心的陌生人羣社交，用户直接通過QQ賬號系統登錄各個開發者的應用部落，大大降低了用户參與開發者應用社區的門檻。此外開發者也可以在部落中經常舉辦運營活動，讓用户可以在其中互動、交友、獲取福利並向開發者提出反饋，慢慢累積成忠實的用户，最終幫助開發者提升用户留存率，實現一個用户生態閉環。

“我們發現，以QQ羣的數據為例，如果你加入這個同好羣和沒加入這個羣體的人，APP月留存率有50%以上，能有一幫志同道合的人與你一起討論，這對用户的留存和繼續使用的效果是非常好的，”林松濤説到。同時他還透露，目前，在應用寶內，已建立了超150個應用部落，平均日PV超過500萬，以較為火熱的開心消消樂應用部落為例，該部落用户在2個月內產生了17萬個話題，幫助開心消消樂的用户活躍度提升了20%。通過小小的應用部落，在幾乎零成本的情況下，就能實現用户的自主沉澱，有效提升活躍度與留存率，這在以前的分發模式中是很難做到的，但通過應用寶5.0就能輕鬆實現。

業內專家認為，騰訊應用寶基於社交關係的社交化分發或將對應用分發市場現有格局帶來顛覆性衝擊。據悉，應用寶5.0版將於11月中旬結束灰度測試正式發佈，屆時應用寶的社交分發將為開發者打開一個全新的分發局面。