英媒：阿里巴巴全力備戰世界最大購物日

【環球科技綜合報道】英國《金融時報》11月9日刊文稱，每年11月11日的淘寶“光棍節”活動都在打破前一年世界最大購物日的紀錄。今年，阿里巴巴更是允許客户“預購”節日當天要購買的產品，這將給阿里巴巴帶來更多訂單。

去年，中國“光棍節”一天銷售的商品是美國年度最大網絡購物日——“網絡星期一”(感恩節後的第一個星期一)的2.5倍以上。阿里巴巴稱，去年“光棍節”處理了2.54億份訂單，價值58億美元。去年“光棍節”的銷售額佔了阿里巴巴商户銷售成交金額(2480億美元)的2%左右。但對於阿里巴巴而言，這個日子更為重要——商家(面對阿里巴巴的施壓)提供的大幅的優惠有助於中國網民意識到電子商務的快捷，吸引新的用户羣體。

所有人都承認阿里巴巴是第一個把“光棍節”變成網上訂購狂歡日的電子商務賣家。但歷史學家説，早在1993年，南京大學的學生就開始慶祝“單身日”了。然而，在商業發展的影響下，它逐漸開始有了為自己購物的特色。如今，這一天是慶祝作為世界一股重要力量的中國消費者的崛起。但自從阿里巴巴試圖“光棍節”的商標並阻止其他廣告公司在口號使用“11.11”後，“光棍節”的歷史就漸漸變成了商業競爭史。

阿里巴巴最大競爭對手京東(JD.com)將“光棍節”延長了數天，以免其分銷網絡負擔太重。京東已經開始了自己的“光棍節”促銷活動。上個月阿里巴巴和京東出現分歧，原因是阿里巴巴反對京東利用“雙11”，並反對京東在一些省級衞視頻道播放其“雙11”廣告。京東的廣告強調了在線買便宜假貨的危險，並使用了雙關語稱“又瞎‘淘’了吧”。阿里巴巴稱該廣告是“誹謗”，因為很明顯暗諷淘寶上便宜假貨盛行。直到京東改變口號為“同是低價，買一真的”，其廣告才得以在電視上播放。

(實習編譯：張妙然 審稿：趙小俠)