雙十一促銷力度不夠，七成大學生不會換電子產品

一年一度的雙十一即將來臨，大學生們是否也已經摩拳擦掌做好購物準備？有多少大學生會在雙十一當天購物？人人網發起“大學生雙十一消費行為”的調查，統計顯示，近八成大學生今年準備加入雙十一的購物大軍之中。而雙十一也和網絡熱節“光棍節”同一天，因此還有人人網網友戲稱：光棍節的憂傷需要通過瘋狂購物來填補!

此次調查共蒐集到1739份問卷，其中有效問卷1502份，覆蓋人人網近百所高校。在接受調查的學生中，男生佔到53%，女生佔到47%。

近八成大學生準備加入今年雙十一，預購成主流

人人網調查發現，近八成的大學生表示準備參加今年的雙十一購物。同時，在今年雙十一期間有六成的大學生表示不會在零點開始搶購，更多傾向預購。

雖然每一年雙十一在零點的搶購最為火熱，但不少商家已經提前開始促銷活動。特別是今年雙十一，天貓不少店鋪推出了預購這種新型的購物方式，網購族預先支付部分貨款以便在活動調價當天拍下商品，這在很大程度上緩衝了消費者集中零點搶購的現象。

值得一提的，在這些並不瞄準雙十一零點搶購的大學生中，尤以北京高校大學生居多。人人網用户調研中心分析，雙十一正值APEC會議期間，不少北京高校已經放假，他們會有更多的時間參與到雙十一當中。但是，APEC期間快遞成最擾人問題之一。

網購hold住，近七成大學生消費預算在500元以下

由於不少大學生並不是第一次參加雙十一搶購，本次調查還針對大學生在雙十一的預算做了詳細統計。調查中發現，在所有參與調研的大學生中，65.22%在雙十一期間的預算在500元以下，在500-1000元之間的佔到26.09%，另有6.52%的用户表示對雙十一消費沒有明確計劃。

此外，另據調查顯示，大部分大學生的月生活費在2000元以下，其中月生活費在500-1000元之間的超過總數的一半，達到55.93%，僅有1.69%的大學生月生活費在2000元以上。作為在校大學生，經濟未獨立也是制約他們消費的另一主要原因。

超九成學生雙十一選擇在天貓購物，京東、噹噹緊隨其後

本次調查發現，大學生在雙十一期間選擇購物平台時，有95.65%的用户會選擇天貓，其次是京東41.30%、噹噹網17.39%以及亞馬遜10.87%。調查中發現，超過一半兒的大學生會同時關注多家購物網站的促銷活動。

針對這一現象，人人網大學生用户研究中心負責人指出，天貓作為雙十一購物節的首個發起者，且阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“雙十一”商標的專用權，天貓在雙十一購物節上相對更具權威，這也是眾多消費者都會首選天貓的原因。

由於目前雙十一已經成為一個開放性的全民購物節，商家都會在此期間加大促銷力度。如蘇寧易購O2O購物節今年主打“正品超省擊破5折”，早在10月27日就開始了糧油、汽車用品節、堅果、母嬰美妝等品類商品大促。同款商品在不同商家經常會出現不同價格。因此消費者往往會同時關注多家購物網站，並通過比價等方式買到更加實惠的商品。

男生購物能力緊追女生，大四學生才是真土豪大一新生購買力不服輸

據此次人人網調查顯示，在準備購物的近八成大學生中，女生佔比53%、男生佔比47%，女生比男生多出不到1成。可見，無論在線上還是線下，女生愛購物的天性沒有改變，但隨着互聯網帶來的便利，男生對網購的熱衷度直線上升，緊追女生。

調查顯示：男生、女生網購的產品種類不太相同，女生更喜歡購買衣帽服飾、化妝品和零食;男生多喜歡購買電子產品及運動用品。

從年級來看，大四的師兄師姐們是雙十一網購的主力軍。根據此次不完全調查顯示，雙十一網購的學生羣體中，大四學生佔比最高，為30%;排名第二的是大一新生，佔比27%;大二、大三緊隨其後，分別佔比24%和19%。

“年底一些企業的面試就開始了，為了體面一些，我得給自己置備一套比較正式的服裝、換一部拿得出手的電話，這種商品在商場裏價位比較高，所以想趕雙十一的時候在網上入手。”大四學生小呂如是説。

除了找工作的原因，人人網大學生用户研究中心負責人還認為：大四學生之所以花費比較多，也與他們社會實踐久，已經有一定的經濟能力有關。而大一學生排在第二位的理由也比較充分，一方面因為新生入學沒多久，在一段時間的適應期後紛紛發現自己實際需要的東西來陸續為自己添加所需物品，以便生活便利。另一方面，新一代學生對於自己的生活費花費仍然還處於會比較隨性的成分。

網購商品品類調查：衣帽服飾成大學生網購首選，生活用品買來囤貨

在對大學生購買品類的不完全調查中顯示：89%的學生會選擇網購衣帽服飾、45%的學生網購生活百貨、27%的學生網購數碼電子、25%的學生選擇網購化妝品、而書籍和零食等其他物品僅為4%。

瀋陽大學生劉同學表示“我在商場看好一件羽絨服，由於價格太高就沒有購買，正好趕上雙十一打對摺，毫不猶豫就加購物車了。除了衣物，我還會選擇購買一些生活用品，比如手紙、洗髮水……反正便宜的時候先買來囤貨唄，能省下不少錢。”

對此，人人網大學生用户研究中心負責人表示，衣帽服飾種類繁多，而且折扣較大，成為大家購買度最高的品類不足為奇。而生活百貨類的產品與日常生活掛鈎，產生需求的時候，學生第一時間就在周邊商店購買了，當然也有一些精打細算的同學願意在網上買來囤貨。

其中網購化妝品的人大多為女生，但由於學生在開學伊始就購買了本學期使用的化妝品，所以到雙十一的時候需求反而沒有那麼足。“通常網絡打折的化妝品都是快到保質期限的了，所以用來囤貨也不太划算。”上海的大學生小李表示。“預計下一個換化妝品的高峯會出現在新年前後。”

在電腦數碼產品方面，25.58%的大學生表示會在此期間購置或購買新的電腦及數碼設備。在這些人羣當中，有購買筆記本意向的以78.35%的比例高居榜首，69.48%表示會購買手機，另有意向購買U盤的佔34.84%，數碼相機和平板電腦的分別為25.3%和17.51%。

而在被問及大學生如何處理淘汰的電子設備時，34.88%的學生表示會送給親戚，23.26%表示會通過二手市場賣掉，也有20.93%的學生表示會直接扔掉，也有不少人選擇“留做紀念”、“放起來備用”等。

促銷力度不夠七成不會換電子產品

有人瘋狂，有人冷靜，此次調查中，不打算參與購物的同學佔到了二成。他們的理由比較理性和直接，認為“雙十一是商家吸引眼球的活動，價格未必優惠的”的同學佔比最高，達到57%;28%的同學表示沒有合適的購買商品;15%的同學表示沒有多餘預算可以用來參與網購。

上海的張同學表示“我室友去年雙十一的時候屯了5瓶大毫升的洗髮水，到現在還沒用完呢，馬上就要過保質期了……”

在這些拒絕雙十一購物的大學生中，其對數碼產品的牴觸尤為突出，調查中發現，竟有74.42%的大學生表示不會在雙十一期間更換數碼產品。這與我們印象中大學生更換電子產品的速度相對頻繁相矛盾。

有經濟學專家指出，雖然各電商在雙十一期間促銷商品琳琅滿目，但促銷力度最大的仍然是衣服、日化以及食品等方面，而在電腦、家電、3C數碼等品類上力度很小。這是因為衣服、日化用品等在價格上更富彈性，而電腦等相對缺乏彈性。不僅是大學生，即便所有消費者而言，他們在雙十一期間更換電腦、數碼產品的慾望也不會很大。

“網購的主要羣體是年輕人，特別是大學生，在網絡消費時更易衝動。”該專家分析道，“他們往往不是買便宜，而是買‘佔便宜’，這也是消費者的普遍心理，本來這件商品你並不需要，但是一看它限時大幅打折，不少人就會忍不住買。”

對此，人人網大學生用户研究中心呼籲廣大學生：理性消費，認清自身所需，切忌消費跟風。應適當樹立一定的理財意識，避免衝動消費為自身帶來經濟煩惱。