樂視雙十一19分鐘銷售1.2億打破天貓單品牌日銷售額紀錄

2014-11-11

11月11日消息，樂視TV今日宣佈，“雙十一”購物狂歡節當天截至0點19分，超級電視在天貓商城銷量就已超3萬台，銷售金額突破1.2億元，打破去年天貓雙十一單品牌全日創下的銷售額紀錄，超級電視彰顯天貓電視領頭羊本色。目前，樂視TV天貓旗艦店僅有少量現貨，沒有搶到的用户，可中午通過樂視商城進行搶購。

2013年，樂視基於“平台+內容+終端+應用”的完整生態推出超級電視，成為全球首家推出自有品牌電視的互聯網公司，開創智能電視元年。在樂視“完整生態”、“按成本定價”、“全流程直達用户”、“兩倍性能，一半價格”等衝擊下，智能電視全行業均價降幅超過30%，這意味着超級電視的出現，迫使傳統廠商將約300億利潤讓渡給用户。

而據第三方監測機構奧維諮詢和中怡康的數據顯示，2013年中國彩電市場智能電視的銷量約為2390萬台，按此計算，在樂視的衝擊下，平均每一台智能電視的價格下降大約1255元。樂視與用户一起顛覆了整個傳統電視行業，讓用户購買電視的標準發生顛覆性變化，使智能電視進入性能時代、生態時代，用户利益得到最大化。

中怡康監測報告還顯示，今年9月份傳統品牌電視銷量持續下滑，市場佔比持續萎縮，而樂視TV逆勢獨秀，月銷量突破20萬台，不僅成唯一逆勢增長的電視品牌，更持續壟斷40英寸、50英寸、60英寸、70英寸等尺寸段的線上銷量冠軍，成為銷量天王。

超級電視19分鐘銷售額突破1.2億創天貓單日銷售額紀錄

今年“雙十一”購物狂歡節，是樂視TV首次在第三方平台進行促銷。截至0點19分，超級電視在天貓商城銷量就已超3萬台，銷售金額突破1.2億元，打破去年天貓雙十一單品牌全日創下的銷售額紀錄，超級電視彰顯天貓電視領頭羊本色。

據悉，樂視TV今年通過四大促銷活動，為廣大消費者提供超級電視及周邊配件、樂視生態等產品。而在前期備貨上，樂視TV不僅重點考慮了北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旺盛消費需求，還綜合分析了對前期天貓客户的消費習慣、天貓專區的流量情況和“雙十一”預訂情況，並通過與天貓物流寶合作，提前將超級電視備貨發至物流寶的全國27個核心倉，以便在“雙十一”後迅速安排發貨。

天貓商城數據顯示，今年1-6月份樂視TV超級電視銷售額在全品牌彩電市場中佔比分別為8.8%、14.1%、16.3%、14.3%、16.6%，14.5%，其中從今年3月份到6月份，樂視TV超級電視持續位列天貓彩電品牌銷售額排名第一，成為天貓商城電視領頭羊。

此外，“雙十一”期間，樂視生態中的其他產品也有不同程度的優惠回饋廣大消費者。包括樂視網會員PC版一年卡、三年卡，樂視網TV版會員一年卡，樂視生態農業推出的大閘蟹券以及網酒網推出的紅酒等，而超級電視上的樂視應用商店也提供了淘寶、京東商城等十多款TV版電商應用。

超級電視堅持按成本定價用户利益最大化

樂視TV超級電視一直扮演着全民英雄的角色，X60一經推出，便迅速打破了以往外資企業壟斷大屏電視市場的格局，並加速了大屏電視的普及。而隨着Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air L的陸續推出，樂視TV以互聯網模式低價推超級電視，讓價格不再成為門檻，讓用户利益最大化。

在樂視“完整生態”、“按成本定價”、“全流程直達用户”、“兩倍性能，一半價格”等衝擊下，智能電視全行業均價降幅超過30%，這意味着超級電視的出現，迫使傳統廠商將約300億利潤讓渡給用户。而據第三方監測機構奧維諮詢和中怡康的數據顯示，2013年中國彩電市場智能電視的銷量約為2390萬台，按此計算，在樂視的衝擊下，平均每一台智能電視的價格下降大約1255元。

樂視TV讓產品品質替代了高品牌溢價，超級電視作為樂視自有品牌，在定價上砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價，全流程直達用户，大大的縮減成本讓利於用户。在品質上，超級電視使用最高端的硬件配置，提供最優秀的操作系統，提供高品質的內容、應用和服務。傳統電視廠商雖然擁有品牌優勢，但在品質上並沒有真正滿足用户的需求。

樂視智能終端事業羣CMO彭鋼表示，樂視TV超級電視賣的不是電視屏，而是相應的服務。樂視TV提供給用户的，不僅是一台超級電視，而是一個UI交互系統與內容、軟件與硬件性能完美結合的大屏生態系統。

超級電視體現有容乃大無內容不硬件門檻高

樂視TV的顛覆式創新並非單純靠技術，更多的是用户體驗和商業模式。樂視TV為用户提供了更多的內容和服務，創造更大價值的觀看體驗和遊戲新玩法，才能創造顛覆式創新的機會，變成推動電視產業前進的動力。超級電視的成功也證明，如今的智能硬件行業，競爭早已從單純的產品時代，邁向了服務至上，有容乃大的時代。

依託樂視生態，超級電視有豐富的內容和服務，除了為用户提供10萬集電視劇、5000部熱門影視劇，此外還有豐富的自制、音樂、動漫、風尚、紀錄片等內容。樂視近兩年還接連買下了NBA、英超、F1等優質賽事轉播資源，涵蓋歐洲五大聯賽、中超、2014巴西世界盃預選賽、CBA、歐洲籃球冠軍聯賽、中網、澳網、ATP、WTA、MLB、世界棒球經典賽等精彩賽事。在CDN建設方面，樂視雲視頻平台的帶寬總量已過4T，通過400個CDN節點，實現全球覆蓋，這為內容分發和傳輸提供了保障，可以高效的將內容呈現在用户前。無論是傳統廠商還是互聯網廠商，這些都是他們所不完全具備的，具有很高的門檻兒。

超級電視的成功不僅引領了中國電視行業新一輪的變革，同時也給智能硬件行業帶來了新的思路，智能硬件不能僅是工業時代思維下的冷冰冰產品，而是更加需要注重硬件、軟件、內容和服務的融合，只有真正做到軟硬一體化並持續提供內容服務的產品，才能真正受到用户的歡迎。