奇異雙十一 或成中國近年來“最成功”的節日

【環球時報綜合報道】今天是“雙十一”網絡購物節。這個從“11·11”所謂“光棍節”衍生出來的“節日”是民間自封的，但它恐怕是中國近年來“最成功”的節日。它把中國最草根、也最“土豪”的事物糾集在一起，創造出最高大上的互聯網商業奇蹟，在世界範圍內振聾發聵。

2012年的阿里巴巴雙十一銷售額為190億元人民幣，2013年是350億元，今年會是多少呢？很多人都期待被新的驚人數字“蜇一下”的感覺，並因為自己也融入這個巨大數字的海洋中挺舒服的，甚至因此而認為自己“跟上了時代”。

只有雙十一這個中國人自造“節日”的擴張速度能跟聖誕節、情人節這些洋節一拼高下，甚至壓倒了它們。雙十一堆起了全球電子商務的珠穆朗瑪峯，你可以挑它的100個毛病，但它的高度是唯一也像是一切。阿里巴巴和京東等多少會讓外界情不自禁聯想整個中國的面貌：大，崛起，轟動，讓別人感到壓力，而且問題還不少。

每個人都能從雙十一購物節裏找到他評價中國的論據。中國前進的迅速，一些問題的頑固，雙十一的數據和情節把它們都描述得繪聲繪色。偽劣商品、虛假打折、信用造假、物流卡殼等等，這些事情每年的雙十一都不勝枚舉。但阿里巴巴幾個月前在美國紐交所成功上市，股票節節攀升，總市值一躍超過沃爾瑪，這就是美國及世界投資者對阿里巴巴最真實看法的寫照。

中國造一個全民追捧的事物挺難的，但雙十一卻由一家公司發起，經網民互動、捧場自然形成。這個互聯網購物節已經形成強大感召力，開始向國外滲透。説不準它會循着情人節那樣的傳播途徑，逐漸影響全球消費者。如果中國的第一個全球性“軟實力”標誌最終會是雙十一的話，那可真是一個意外。

雙十一中國化到了極點，其實在那樣的極點上，就是人性共通的東西。人們願意買便宜貨，喜歡從眾、湊熱鬧、趕時髦，平淡的生活中需要一些狂歡性質的釋放，當雙十一在互聯網的開放空間上向人們提供了這些機會時，一個全世界從未見過的超級購物節就轟轟烈烈上演了。

雙十一告訴我們，藴藏在民間的熱情和興趣一旦被激發出來，會形成多麼巨大的力量。而促成這個局面最關鍵的那把鑰匙是利益。在雙十一的最中心，利益緊扣利益，這一牢固的結構擴展出各種意想不到的嬗變，它們生生不息，繁衍出越來越驚人的豐富。

雙十一展現了互聯網空間在這個時代的某種領導力，人類傳統空間向互聯網空間“漂移”的現象值得深察。我們能夠聽到對雙十一的一些批評聲，比如認為它並沒有真正擴大中國人的消費，只是轉移了消費空間等。它們有些大概屬於失敗傳統企業在互聯網時代的哭訴和牢騷，有些可能是我們未必能聽懂的來自互聯網空間深處的迴響。

雙十一代表了一種彎道超越的氣勢，但説實話，這樣的超越也會帶來惴惴不安。因為它來得似乎太快了，像是一支千里穿插、躍進的軍隊，它的側翼跟進力量有些單薄。

或者雙十一這樣的膨脹暫停下腳步等待，或者它按照互聯網時代的奇異編程繼續往前闖，成為拉着拽着傳統社會前行越來越顯著的力量。這會是個非常有意思的命題。中國社會的轉型帶來了演算方式的轉變，千千萬萬個普通人手中的鼠標和智能手機，對這個國家商業及生活形態正在產生不可思議的決定權。▲