錘子降價折射國產手機品牌之殤

近日，錘子科技官方宣佈錘子手機Smartisan T1的起售價格下調到1980元，32G容量3G版本價格下調到2080元，4G頂配價格下調到2480元，平均降價幅度超1000元。隨着錘子手機的降價，國內手機市場紛紛出現手機大幅降價的現象。在國產手機當中，不乏一些頂級配置的旗艦機型，卻仍然選擇低價地位，如一加手機、榮耀等。我們不禁要問，國產手機就不能賣高價嗎？

錘子手機降價

曾經號稱“不走低價路線”的錘子手機近期卻出現了大幅降價。據瞭解，錘子科技近日對外宣佈將對Smartisan T1手機進行價格調整，3G版16G容量的降為1980元，3G版32G容量的降為2080元，4G版32G容量的降為2480元。此前，錘子T1的16GB 3G版本售價為3000元，而32GB版本要3150元，4G的32GB版本售價為3500元。

由於羅永浩曾經説過，“我特別反感有的手機廠商在新品上市時定一個高價，之後很快又會降價的做法。我們的這個價格會一直堅持整個產品週期，除非下一代產品上市了，前一代需要清理庫存了，才有可能降價銷售。”因此，錘子手機此次的降價行為遭到網友的調侃，“老羅的情懷碎了一地”。巨人網絡副總吳萌甚至發佈用錘子砸錘子手機的視頻，“當初我買的是情懷，但是老羅你卻深深地欺騙了你的用户”。

在此之前，錘子手機頻頻被曝光質量以及產能存在問題。儘管如此，在錘子手機降價後，其銷量正在飛速上漲。據錘子天貓旗艦店的數據顯示，目前4G版的月銷量已經接近9000台，3G版的銷量則超過了5000台。

一款手機的降價能夠帶來如此多的影響，在此之前，全球範圍內除了蘋果手機，還沒有第二個手機能夠擁有如此“待遇”。從錘子手機降價所產生的影響來看，錘子手機一直處於輿論的風尖浪口。

國內手機市場大打價格戰

隨着錘子手機的降價，一個有趣的現象發生在近期的國內手機市場，那便是三星、小米等手機廠商紛紛對自家的產品價格作出策略調整。據瞭解，小米推出米4低配版，傳3G版手機售價1599，4G版售價1799；與此同時，三星也傳出欲降價20%來爭奪中國市場，同時謀劃具備Galaxy S系列特徵的Galaxy A系列中端旗艦機。

據統計機構iSuppli中國研究總監透露，三季度全球智能手機出貨的排名第一的還是三星，第二名是蘋果，第三名是小米，第四名華為，第五名是聯想(不包括Moto)，而在國內市場，三星三季度是下降的，小米超過三星成為國內市場的第一名。在此情況下，國內的手機市場大打價格戰勢必將掀起新一輪市場洗牌。

值得注意的是，在國產手機當中，不乏一些頂級配置的旗艦機型，卻仍然選擇低價地位，如一加手機、榮耀、小米4等。對於高歌猛進的國內手機產業而言，一家廠商的成敗算不上什麼大事，但對於正在全面崛起的國產手機而言，錘子的無奈“降價”則提出了一個值得重視的問題：國產手機真的只能靠性價比來圖為市場嗎？

對此，工信部電信管理局於志成曾表示，國內智能手機市場高速增長的勢頭已經開始回落，此前國內智能手機的出貨量每年的增速一直保持在了20%左右，但到了2014年智能手機的出貨量已經開始出現增速下降的現象，國內用户的智能終端佔用率已經達到了85.3%，智能手機市場開始呈現飽和的趨勢。從中我們不難看出，存在這一問題的原因，不外乎國內手機市場日趨飽和。除此之外，逐漸進入買方時代，以及品牌形象的束縛，也是造成國產手機只能靠性價比突圍的原因。

亟待提升品牌形象

目前，對於國產手機廠商而言，這既是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。《2013-2017年全球智能手機行業市場前瞻與投資機會分析報告》預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發年。而國產手機也憑藉着性價比優勢迅速搶佔市場，不過，低價意味着低利甚至無利。另外，低價策略還間接導致國產手機的品牌知名度和附加值遠未能得到有效提升，國內手機廠商陷入了賠本賺吆喝的尷尬境地中。

不僅如此，許多手機廠商執迷於性價比的比拼，硬件配置不斷升級。在智能手機硬件配置快速升級換代的同時，許多產品外觀設計嚴重同質、產品功耗大等基本問題卻並未引起太多關注，廠商對於軟件優化的熱情遠不如硬件堆砌，軟件並沒有獲得同步發展，優質應用鮮見。

國產手機要想真正實現持續發展，關鍵在於品牌建設上，除了在硬件配置上下功夫外，還需逐步完善短板，在產品設計、渠道打造、售後保障等方面提供全面可靠的用户體驗。擁有自己的生態圈是在國產手機廠商在激烈競爭中存活的必由之路，而國內手機廠商的真正崛起仍很漫長。