樂視TV超級電視以價取勝還是以質取勝

11月12日消息，樂視TV今年首次參加天貓“雙十一購物狂歡節”，就以近1.59億元銷售額摘得天貓電視銷售冠軍。與傳統電視品牌不同的是，樂視改變了降價促銷模式和“屌絲低價”，堅持了“高品質、不降價”，所售3.9萬多台超級電視平均價格在4000元以上，給天貓商城帶來新的氣象。

與眾多品牌的“大折扣”、“風狂甩”、“返優惠”、“價格直降”的降價促銷不同，樂視TV超級電視堅持以性價比取勝，以高品質吸引高端人羣，以“品味戰”區別“價格戰”。在天貓平台銷售各個型號的超級電視，沒有降低產品價格，而是以原來的價格，贈送一年的服務費490元，讓用户能夠更好地享受超級電視帶來的超級體驗。

樂視TV成為本次“雙十一”家電品類的最大贏家。在銷售額上，樂視TV超級電視以1.59億，名列所有電視品牌榜首;在銷量上，樂視TV以3.9萬多台，超過了三星、夏普等國際品牌，以國產互聯網品牌打敗“洋品牌”;在平均單價上，樂視TV超過了國內傳統電視廠商，改變了傳統的低價促銷模式。從天貓公佈的數據來看，樂視TV成交的平均單價4058元，僅次於國際品牌“3S”三星、夏普、索尼的4062元、4638元、4809元，樂視TV品牌平均單價與三大國際品牌同處於4000-5000元價格區間;而其他國產品牌海信、酷開、小米的平均單價在3000-4000元，小米、海信、酷開平均單價分別為3803元、3545元、3124元，而康佳、創維、長虹、TCL等品牌平均單價都在2000-3000元之間。

在天貓“雙十一”前的籌備中，樂視將如何將用户利益最大化放到很重要的位置。樂視TV副總裁張志偉説：“早在雙十一之前，樂視TV就已經做好各區域的備貨分倉，讓超級電視能夠更快的送達用户。”11日中午12:00開始，就陸續有網友收到在天貓購買的超級電視，下單到收貨的時間僅12小時。據瞭解，從10月15日開始，天貓用户提前支付99元定金，即可鎖定想要購買的超級電視。專家指出，預付定金的策略，實際上也能夠讓商家更準確的瞭解用户的需求，從而準確備貨。

據瞭解，天貓“雙十一購物狂歡節”當天，超級電視在天貓商城銷量超3.9萬台，總銷售額突破1.5億元，打破去年天貓雙十一電視銷售額紀錄。在天貓官方公佈的類目銷售排行中，樂視TV位列大家電前五位，成為今年“雙十一”的最大贏家。

2013年，樂視基於“平台+內容+終端+應用”的完整生態推出超級電視，成為全球首家推出自有品牌電視的互聯網公司，開創智能電視元年。在樂視“完整生態”、“按成本定價”、“全流程直達用户”、“兩倍性能，一半價格”等衝擊下，智能電視全行業均價降幅超過30%，這意味着超級電視的出現，迫使傳統廠商將約300億利潤讓渡給用户。