電商酒企雙十一混戰:1919將訴酒仙網誹謗
天府早報記者冷宏偉
雙十一企業大戰的硝煙有從 “線上”蔓延到“線下”的趨勢。昨日,四川1919酒類直供董事長楊陵江發表聲明稱,1919明年不再參加雙十一活動,同時將起訴酒仙網。
訴訟:1919突發聲明起訴酒仙網
楊陵江在聲明中稱:“就酒仙網董事長郝鴻峯及其高管,為了商業競爭,不擇手段,公然高頻率惡語誹謗攻擊他人及公司,並大規模傳播已經證實為不實消息的行為,將向法院提起訴訟,以維護我及公司名譽。”
相關數據顯示,在剛剛過去的雙十一全天銷售中,1919在天貓銷售額為7183.6萬元;酒仙網熱賣指數超過1919大約2400點。照此估算,酒仙網在雙十一最終銷售額約為8000萬元。郝鴻峯更第一時間在微信朋友圈中宣佈,“酒仙網雙十一全天銷售417.9萬瓶,約2000噸,相當於一箇中型酒廠一年的產量。”
禍起:酒仙網與1919雙十一大戰
回顧今年酒類電商的雙十一大戰,酒仙網與1919之間的“死磕”可以用血腥和慘烈來形容。11日11時40分左右,酒仙網以飛天茅台每瓶659元的低價引燃酒類電商的價格大戰。隨後1919方面推出500套“53度飛天茅台+52度五糧液1111元”特價產品迎戰。之後雙方“你來我往”進行了拉鋸戰。
同時,雙方戰火從線上促銷開始蔓延到微信朋友圈,郝鴻峯11日放出豪言:“今晚過後會有同行破產,加油,血戰到底”,同時其在朋友圈中以“又買貴了吧,趕快去1919退差價呀”式的微信不斷刷新,將雙方的網上“價格戰”升級為夾槍帶棍的口水戰。
在雙十一大戰中,1919旗艦店領先酒仙網23個小時零30分鐘後,酒仙網以消費者熱賣指數達到69647點超過1919的69420點,逆襲成為雙十一酒類店鋪TOP排行榜的第一位。
專家:電商需要修復與酒企關係
電商價格大戰雖然吸引了人氣,但也引起酒企的不滿。據瞭解,由於反對酒類電商低價干擾已有價格體系,貴州茅台與1919公司、購酒網、酒仙網等電商都未有直接業務合作。五糧液也只僅和酒仙網進行合作。當各酒類電商宣佈促銷時,茅台、郎酒、劍南春等官方發聲不保證其銷售本公司酒品的真偽。茅台更是在雙十一前一天,向四川省工商行政管理局投訴1919,認為其涉嫌“傾銷”。
對於此次1919的訴訟聲明,資深白酒營銷專家楊承平坦言“聲明讓人心痛”。“原本井水不犯河水的兩種銷售模式,卻因為這樣一個‘節日’而大打出手,從口水戰到要對簿公堂,凸顯行業的冬季。”楊承平表示,“世界不止黑白,不是簡單的非此即彼,如果真對簿公堂,作為酒業的兩大電商巨頭而言,實在是雙輸的局面。”
白酒行業專家肖竹青則從1919的角度給出了他的意見,1919類的電商需要修復與酒企的關係,要獲得酒企的授權,並參與到酒廠的互聯網端銷產品開發,從而實現共贏。