電商酒企雙十一混戰：1919將訴酒仙網誹謗

天府早報記者冷宏偉

雙十一企業大戰的硝煙有從 “線上”蔓延到“線下”的趨勢。昨日，四川1919酒類直供董事長楊陵江發表聲明稱，1919明年不再參加雙十一活動，同時將起訴酒仙網。

訴訟：1919突發聲明起訴酒仙網

楊陵江在聲明中稱：“就酒仙網董事長郝鴻峯及其高管，為了商業競爭，不擇手段，公然高頻率惡語誹謗攻擊他人及公司，並大規模傳播已經證實為不實消息的行為，將向法院提起訴訟，以維護我及公司名譽。”

相關數據顯示，在剛剛過去的雙十一全天銷售中，1919在天貓銷售額為7183.6萬元；酒仙網熱賣指數超過1919大約2400點。照此估算，酒仙網在雙十一最終銷售額約為8000萬元。郝鴻峯更第一時間在微信朋友圈中宣佈，“酒仙網雙十一全天銷售417.9萬瓶，約2000噸，相當於一箇中型酒廠一年的產量。”

禍起：酒仙網與1919雙十一大戰

回顧今年酒類電商的雙十一大戰，酒仙網與1919之間的“死磕”可以用血腥和慘烈來形容。11日11時40分左右，酒仙網以飛天茅台每瓶659元的低價引燃酒類電商的價格大戰。隨後1919方面推出500套“53度飛天茅台+52度五糧液1111元”特價產品迎戰。之後雙方“你來我往”進行了拉鋸戰。

同時，雙方戰火從線上促銷開始蔓延到微信朋友圈，郝鴻峯11日放出豪言：“今晚過後會有同行破產，加油，血戰到底”，同時其在朋友圈中以“又買貴了吧，趕快去1919退差價呀”式的微信不斷刷新，將雙方的網上“價格戰”升級為夾槍帶棍的口水戰。

在雙十一大戰中，1919旗艦店領先酒仙網23個小時零30分鐘後，酒仙網以消費者熱賣指數達到69647點超過1919的69420點，逆襲成為雙十一酒類店鋪TOP排行榜的第一位。

專家：電商需要修復與酒企關係

電商價格大戰雖然吸引了人氣，但也引起酒企的不滿。據瞭解，由於反對酒類電商低價干擾已有價格體系，貴州茅台與1919公司、購酒網、酒仙網等電商都未有直接業務合作。五糧液也只僅和酒仙網進行合作。當各酒類電商宣佈促銷時，茅台、郎酒、劍南春等官方發聲不保證其銷售本公司酒品的真偽。茅台更是在雙十一前一天，向四川省工商行政管理局投訴1919，認為其涉嫌“傾銷”。

對於此次1919的訴訟聲明，資深白酒營銷專家楊承平坦言“聲明讓人心痛”。“原本井水不犯河水的兩種銷售模式，卻因為這樣一個‘節日’而大打出手，從口水戰到要對簿公堂，凸顯行業的冬季。”楊承平表示，“世界不止黑白，不是簡單的非此即彼，如果真對簿公堂，作為酒業的兩大電商巨頭而言，實在是雙輸的局面。”

白酒行業專家肖竹青則從1919的角度給出了他的意見，1919類的電商需要修復與酒企的關係，要獲得酒企的授權，並參與到酒廠的互聯網端銷產品開發，從而實現共贏。