三星向左 LG向右 OLED電視難成氣候?

最早推出OLED電視的兩家韓國企業三星和LG走上了不同的道路。近期有國外媒體援引三星電視事業負責人金玄石的表述稱,三星近期將不會再發布新型OLED電視,在未來將把重心轉至量子點背光技術的LCD電視。家電調研機構奧維諮詢日前發佈的預測數據顯示,2014年OLED全年銷量為3萬台,其黑電事業部總經理董敏甚至直言“OLED難成氣候”。對此,LG Display公關部部長李重煥在接受記者採訪時表示,“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發展階段,目前我們處於觀望的狀態,而我們在OLED市場的觀點是沒有變化的。”

量子點挑戰OLED

金玄石公開表示,目前三星推出OLED電視還為時過早,而明年電視產品的產略依然是以LCD為主,和2014年一樣保持不變。與自己的競爭死敵LG電子已經將OLED電視商業化不同,三星將會繼續關注UHD超高清電視及顯示面板的生產。

據悉,三星電子計劃在明年年初拉斯維加斯舉辦的CES消費電子展上向消費者展示自己最新的量子點液晶電視產品。量子點液晶電視在幾年前擁有非常大的生產難度,主要是由於在生產過程中需要添加對人體有害的金屬鎘。包括京東方、華星光電等國內面板廠商也宣佈將導入量產量子點技術,甚至有觀點認為,如果量子點技術能夠克服現有發展瓶頸,將會對OLED帶來強大挑戰。

對此,李重煥表示,量子點電視並非全新顯示技術,只是在LCD技術上提高色彩還原能力的一種方式,LG Display有關注、研究並積累生產經驗,但由於量子點電視在畫質、色彩轉化、曲面製造、厚度設計等方面仍有很大侷限性,“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發展階段,目前我們處於觀望的狀態,而我們在OLED市場的觀點是沒有變化的”。

OLED和LCD共存

“我們將非常自信的把一切投入到OLED上,我們堅信在未來的幾年內,OLED最終將會取代液晶電視成為市場上的主流。”李重煥表示,LG曾經在去年展示了全高清的OLED電視產品,並且在今年正式推出了4K超高清分辨率的OLED電視,同時還將繼續擴展OLED電視的商業化。

根據市場研究機構DisplaySearch的數據,自2009年第四季度至今,LG Display已經連續20個季度在全球大尺寸LCD市場穩居第一,前不久發佈的三季報也顯示其已經連續10個季度盈利,其首個海外面板工廠廣州8.5代液晶面板生產線也於9月正式投產,在鞏固LCD面板領域優勢的同時,LG Display正在持續加大OLED顯示技術上的研發和生產。LG Display方面稱,今後的幾年中,顯示市場將呈現OLED和LCD共存並彼此競爭的格局。

OLED電視的價格也在不斷下探,LG Display市場推广部部長林敬德介紹,55英寸OLED電視剛推出時售價近7萬人民幣,到今年國慶節期間價格已經降至2萬元左右,是同尺寸段最高檔液晶電視價格的1.2倍,“隨着價格降低,消費者的接受度隨之提升”。他還透露,從全高清OLED的價格下降趨勢來看,新近推出的超高清OLED降價速度也將是非常快的,“預計在2016年將OLED電視的價格降至富有競爭力的水平。”