微博三季度財報發佈 信息流廣告收入大漲438%

11月14日，微博公司公佈了今年第三季度財報。微博用户規模和營收繼續保持穩健增長，9月月活躍用户（MAU）增至1.67億，增幅達36%，日活躍用户（DAU）也增長30%至7660萬。本季度微博淨營收8410萬美元，同比增長58%，高於此前預期。其中信息流廣告收入同比大漲438%，移動端廣告收入佔比也增至44%。

微博董事長曹國偉表示，微博第三季度財務業績令人滿意，尤其是對商業化意義重大的移動端和信息流廣告收入都取得快速增長，表明微博的商業化進程正處於正確的發展軌道中。

活躍用户規模繼續擴大

微博第三季度日活躍用户環比增幅達到10%，創下年內新高。在移動端微博的用户規模也繼續增長，9月日活躍用户中來自移動端的比例達到78%，規模環比擴大500多萬。活躍用户的持續增長以及移動端活躍用户規模擴大，得益於微博在引導用户發現和傳播垂直領域興趣內容方面的努力，以及在電視節目領域合作伙伴數量的增加。

圍繞引導用户發現興趣內容這一目標，微博今年加大了在垂直信息社區和內容作者方面的投入，並通過收入分成，付費閲讀，打賞等方式吸引作者貢獻優質內容。目前微博上垂直領域優質作者超過10萬，其中核心專業用户覆蓋23個行業，這部分用户在三季度貢獻的長文章和短視頻數量是二季度的5倍。垂直領域優質內容數量增加，使用户能在微博上發現更多感興趣的內容。同時微博在電影、旅遊等垂直領域的拓展也取得良好效果。暑期微博上針對電影的點評超過430萬條，達到二季度的2.5倍。

電視節目合作方面，截止三季度微博已經和80多檔電視節目開展合作，這使微博的用户覆蓋規模和品牌影響力都獲得提升。三季度電視綜藝節目的微博討論量同比增長30%，暑期熱播的《爸爸去哪兒》第二季微博提及量達到2.2億條，#爸爸去哪兒#主話題新增閲讀總量202.9億，比去年增長25倍，曝光量增長超過200億次。通過互動討論、投票等豐富的玩法，微博在與電視節目合作的過程中獲得了更大的用户規模，尤其是在二三線城市的用户規模快速增長。同時也給微博帶來商業回報，三季度來自電視綜藝相關的廣告收入佔品牌客户廣告收入的比重達到16%。

信息流廣告收入同比大漲438%

活躍度提高的同時，微博商業化也取得較大進展。三季度微博淨營收8410萬美元，其中廣告收入6540萬美元，同比增幅分別達到58%和50%。增值服務的收入也達到1880萬美元，同比增幅高達93%。

來自信息流廣告的收入同比大漲438%至2280萬美元，成為微博營收增長的重要“引擎”。針對中小企業和品牌客户的不同需求，微博分別推出粉絲通廣告和品牌速遞，完善了信息流廣告產品體系，這也使微博的廣告主數量進一步增長。第三季度中小企業廣告主增加了15%，繼續保持兩位數的增幅。

信息流廣告因為更好的互動效果而成為社會化營銷“新寵”。市場研究機構BIIntelligence的報告指出，2017年原生廣告投入將佔企業社交媒體廣告投入的40%以上。這種廣告形式還能在移動端帶來更高的收入。最早推出信息流廣告的twitter，移動端收入佔比已達85%。Facebook推出信息流廣告後，移動端收入佔比今年三季度也達到66%。微博移動端廣告收入佔比也在三季度創下44%的新高。

移動端和信息流廣告收入的快速增長，給微博的商業前景帶來更大想象空間。微博還計劃將廣告投放平台向普通用户開放，以加快優化對用户廣告點擊行為的分析，從而為廣告主提供更精準的營銷解決方案。

與此同時，到10月微博支付產品的用户規模已經接近800萬，環比增長近60%。營銷工具普及使企業可以獲得更高的營銷效率，微博與新浪汽車三季度聯合發起的#歡樂購車季#活動就吸引了30多個汽車品牌參與，收集購車意向15萬單。這也使更多行業的企業願意在微博上開展營銷活動並投放廣告。微博也將繼續優化商業工具產品體系，並針對不同的行業推出營銷服務解決方案，實現與客户和用户的共贏。

受利好財報影響，美國當地時間11月13日微博股價盤後上漲3.72%至20.35美元。香港投行天灝資本在研究報告中維持對微博股票的“買入”評級，以及24美元的目標股價。