Facebook將禁營銷員發免費廣告 News Feed變臉

毛啓盈

Facebook發佈博文要求,營銷人員不要再通過免費帖子刊發廣告，除非這些帖子真的是付費推廣內容。“當免費帖子與廣告相似時，便會有損用户體驗。”

1、從明年開始，用户News Feed信息流中看到的商品出售或應用安裝信息將會減少。Facebook已經限制了News Feed信息流中出現的推廣信息數量。今年早些時候還對“點擊誘餌”行為進行了限制。除此之外，該公司去年還開始限制廣告出現的頻率。

2、Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上週公開問答會上回應稱，儘管他很理解企業的感受，但對Facebook而言，保護用户體驗更加重要。

3、扎克伯格曾經表示，Facebook平均每天可以看到1500篇帖子。想要躋身其中，最好的辦法就是購買廣告。

美國市場研究公司Forrester Research分析師內特·埃利奧特(Nate Elliott)説，“如果你是一個品牌，你98%的粉絲都無法看到你的下一篇Facebook帖子，99.9%無法與你的帖子互動，那麼這種變化只會令事態進一步惡化。”

這對於那些花費多年時間為品牌頁面大量集贊企業而言，將會造成負面影響，因為隨着News Feed信息流越發擁擠，他們的免費帖子所接觸到用户將會越來越少。