速賣通雙十一海外總訂單超680萬筆 俄羅斯居首

11月12日16時，當來自俄羅斯的一位買家確認付款後，阿里巴巴濱江園區全球速賣通(AliExpress)辦公層響起了陣陣歡呼。對於阿里來説，雙十一這才真正的畫上一個句號。因為時差，針對海外買家的速賣通雙十一大促是從美國太平洋時間11月11日零點啓動的(北京時間11月11日16時)，在這24個小時裏，總計有美國、俄羅斯、巴西、西班牙等全球211個國家加入這場全球化的盛宴。

截止雙十一收官，速賣通雙11覆蓋國家和地區數最終總訂單超過680萬筆，訂單量點亮全球。

資料圖

上線於2010年4月的速賣通，是阿里巴巴唯一面向全球市場的B2C零售交易平台，4年來已經成為220多個國家和地區的海外買家主要購物選擇。此前，阿里巴巴集團首席運營官張勇表示：“希望通過5年到10年的時間，將雙十一做成全球化的節日。”而速賣通承擔了將中國的商品銷往全球，最終實現“全球賣”的重要平台。

雙十一期間，速賣通推出了100萬件5折商品，上千萬件85折商品，而且主會場還設置了5000個全球包郵商品。海外消費者也早就躍躍欲試，11月11日16時(美國太平洋時間11月11日零點)，一位巴西買家就拔得頭籌，搶下速賣通雙十一大促第一單。

在俄羅斯，速賣通已經成為最大的在線購物網站，在當地還誕生了一個專用詞彙“淘戈利克”(意為“淘寶控”)。一些資深的俄羅斯“淘戈利克”甚至還總結出了“中國網購攻略”，比如買服裝鞋子要找廣州、上海的商家，買電子產品則最好選深圳的賣家。在此次全球化雙十一中，“淘戈利克”也是最給力的海外買家，他們成功讓俄羅斯佔據了速賣通訂單筆數的第一位。

截至11月12日16時(美國太平洋時間11月11日24時)，佔據速賣通成交額前十位的國家和地區分別是：俄羅斯、巴西、以色列、西班牙、白俄羅斯、美國、加拿大、烏克蘭、法國、捷克共和國、英國。其中，以色列是成交額增長最為迅猛的國家，看來“只買對的不買貴的”在全世界都行得通。

阿里巴巴國際B2C事業部總經理吳倩表示，提交訂單的海外買家中，最北來自格陵蘭島、最南來自智利，還有坐落在非洲印度洋中的島國塞舌爾和北美洲東加勒比海最東端的巴巴多斯，甚至連世界最小國家之一聖馬力諾都有買家下單購買。

事實上，和廣大的國內“海淘族”“代購族”從境外網上購物一樣，來自世界各地的網購族，通過中國的購物網站選購物美價廉的各類商品，也早已成為一種潮流。比如從此次雙十一各國買家最愛的TOP5可以看出，海外買家選擇的還是中國在出口貿易中的強勢產品，比如俄羅斯買家青睞的是：MP3、耳環、內褲、收納盒、羽絨服;巴西買家青睞的是：開衫、手機貼紙、連衣裙、短袖、比基尼胸貼;美國買家則選擇了：外套、領帶、鑰匙扣、手鍊、連衣裙。

與速賣通此前的819大促相比，此次雙十一呈現出幾個有趣的數據，貿易小國訂單增速驚人，像訂單筆數增長最快五個國家和地區中，布隆迪增長70倍、黎巴嫩增長16.9倍、尼泊爾增長15.22倍、薩摩亞增長14倍、阿魯巴增長12.25倍。重點國家市場的增速則穩中有升，俄羅斯增長1.73倍，巴西增長0.79倍，美國增長2.35倍、法國增長3.31倍、英國增長2.02倍。速賣通總監嚴峻則表示，相對於雙十一的成績，速賣通更看重如何幫助中小出口零售企業順利出海，提升中國品牌在海外市場的形象和地位，實現阿里巴巴“讓天下沒有難做的生意”這一願景。

備註：即時數據未經審計