“央視上榜品牌”市場頻出 百姓利益誰來保障

早時，央視廣告經營管理中心就發佈過《關於從未頒發央視上榜品牌等稱號的聲明》。聲明強調，中央電視台廣告管理中心從未向任何一家企業頒發過“CCTV上榜品牌”稱號和證書。可是為什麼大街小巷的户外廣告、商店裏陳列的商品包裝上，還是頻繁的出現“CCTV上榜品牌 ”“央視上榜品牌”這類字樣?答案是他們的目的只有一個!借央視品牌“忽悠”消費者。

百姓觀點

老百姓見到“央視上榜品牌”第一反應是什麼?“大品牌”“品質過硬”“信譽有保障”……這是消費者見到標識後較為直觀的感受，也是為什麼這六個字被眾品牌視若珍寶的原因。但消費者的眼睛也是雪亮的。很多消費者提出疑問：何為央視上榜品牌?何時發佈?有何作用?如何甄別?

隨着近日2015年央視新一輪廣告招標競購大會即將啓動，此問題又被社會輿論聲討。百姓開始質疑：央視是否有責任，管制濫用“央視”頭銜的市場不正當競爭行為?以此來保障消費者權益不受威脅，為萬千百姓提供一個綠色的購物通道。

企業説法

事情不可能空穴來風，誰是第一個吃螃蟹的人?他們又是如何想到利用“央視上榜”字眼的?據調查有企業稱，是媒體公司廣告業務員告訴他們可以這樣“自稱”的。這些企業一般都正在或曾經在央視上做過廣告。

“其他企業都這麼幹，我們只是跟着學”

一傳十，十傳百，眼前的利益就像病毒一樣，在沒有約束的環境下，很容易感染同類人羣，具有強勁的殺傷力。“利”令商家朝思暮想，可以輕易獲取的利，不賺白不賺。別人都在賺，為什麼我不賺?這股利益之風下，“央視上榜品牌”也就如雨後春筍般茁壯成長起來了。

市場競爭缺乏約束，導致魚龍混雜的央視上榜品牌，都穿上了偽裝的聖衣，撈取非等價交換的老百姓兜裏的血汗錢。首先，曾經接受過央視審查，得以在央視做廣告的企業，現在是否仍然質量合格，這已然是未知數;其次，很多根本沒有經過央視審查的企業，跟風標註不需要任何依據的“央視上榜品牌”標識，就可以獲得消費者的高度認可，這是絕對的唯利是圖表現。試問，長此已久，當百姓遭遇忽悠，當央視不再被人信任，當不良企業被識破後遭人唾棄，這個後果誰來埋單?

對話企業

市場競爭激烈，企業想要最大化發揮品牌的央視廣告宣傳效益，以展現品牌實力，增加企業可信賴度，這個初衷我們可以理解。但勸告企業一定要掌握方法，決不能混淆試聽，創造莫須有的概念，矇騙消費者。當營銷在無節制的卑劣手段下生存時，只會讓未來的自己傷痕累累。

對話央視

央視是中國第一媒體，代表中國媒體人的形象。央視有責任有義務充當所有媒體的表率，為人民提供真實的廣告信息，為百姓帶來真正優秀的好產品好企業。首先對於有資格參與競標的產品，應將嚴格的審查制度透明化，讓消費者安心信賴;其次要對內對外嚴格整頓，杜絕一切損害央視名譽、藉助央視欺騙消費者的企業和行為出現。

另外央視應多為民眾謀福祉。體察民之所需，多為老百姓提供健康環保、智能優化生活、節能減排類的產品。生存壓力大、霧霾污染嚴重、小企業生存危機等社會實際問題越來越突出，健康、舒適、環保、節能減排類產品已逐漸成為百姓心中的大愛!縱觀往屆的央視標王，如王老吉、蒙牛、太子奶、秦池酒業、四季沐歌等，這些大品牌，有些在市場中已經落寞，而有些如四季沐歌這類央視上榜太陽能品牌，市場口碑和市場佔有率仍在逐漸擴大。這表明了社會發展和消費需要的一個層面。央視有責任向社會盡多推廣這類產品，為人類和地球的生生不息貢獻一份力量。