2014中國旅遊百度指數報告 無線搜索拉動行業熱度

今日，百度數據研究中心與國家旅遊局信息中心在上海新國際展覽中心聯合發佈了《2014中國旅遊百度指數報告》。報告數據覆蓋了2014年1月至10月網民通過PC端和無線端在百度的檢索記錄，包括搜索具體景點和周邊餐飲、住宿、交通、購物、文娛類通用信息。作為中國最大的搜索平台，百度的搜索連接了人與服務，百度搜索覆蓋了2.12億旅遊網民。通過百度指數分析可以實現對中國旅遊市場的客觀觀察以及趨勢判斷。

百度數據研究中心相關負責人表示，此次報告重點針對無線搜索和旅遊的關係、客源地和目的地分析、景點類別和旅遊項目幾個角度，進行了消費者需求行為的分析。希望能通過這份市場報告為旅遊業改革發展提供參考，更好的適應人民羣眾消費升級、生活質量提升的需求。

《2014中國旅遊百度指數報告》指出，2014年中國旅遊市場呈現四大趨勢：

首先，無線化拉昇旅遊搜索整體熱度。2014年1月-9月旅遊日均搜索指數為1570萬，比去年同期增長23%。其中，十一長假旅遊最旺，搜索熱度高於其他幾個長假，同時較去年同期增長32%之多。

在無線端，7月無線端旅遊指數同比增長率達到50%，其他各月同比增長率也都在37%以上，PC端同比增長率只維持在10%上下。無線搜索中，旅遊目的地地名、交通地圖以及旅遊攻略成為搜索重點。可以説，無線端旅遊相關搜索的大幅增長拉動了行業的整體熱度。

“移動互聯網時代，智能手機讓旅遊行業變了樣。現在移動搜索更加方便了，當時做攻略、臨時找景點，來一場説走就走的旅遊更加方便。旅遊的意願增強，市場機會大。”百度數據研究中心負責人表示。

第二，以省際間旅遊為主，搜索佔比高達70%。而以本市景點為目的地的同城旅遊只佔5%，其中，山東、廣東、浙江是熱度最高的前三個旅遊目的地省份。

最受關注的10個旅遊目的地城市中，7個在南方。北方的旅遊線路以北京為中心，南方有多個熱門旅遊目的地城市可選擇。

第三，公園遊樂園帶動度假休閒新項目。公園遊樂園、海濱海島為代表的休閒娛樂類景點搜索指數較去年增長25%以上。而女性網民是公園遊樂園、古鎮民俗和購物娛樂三類度假休閒遊的主要人羣。

值得關注的是，在公園旅遊中，遊樂園、海底世界、動物園是最受歡迎的三類公園，歡樂谷、方特、長隆熱度超過迪斯尼，國產旅遊品牌已經超越洋品牌。不過，百度數據研究中心負責人認為，這個現象或許在2015年上海迪斯尼開園後會有所有變化。

第四，國慶周邊遊升温，遊樂項目多元化。在小長假時，更多網民選擇周邊遊和一日遊，國慶七天長假搜索流量極大，黃金週景區遇冷成為最熱的旅遊新聞話題。其中，隨時隨地搜索附近的美食和景點，帶動無線搜索份額增至60%。

報告同時指出一個特殊現象，國慶旅遊搜索熱度出現在第二天，而非節前。這突出表現了移動互聯網隨時隨地查詢搜索的特點，人們在旅遊過程中才根據需要搜索查詢直至選擇、預訂或購買，“説走就走，想停就停，隨時可以變更計劃，這就是移動互聯網給遊客帶來的巨大福利。”百度數據研究中心負責人表示。

此外，報告還同時發佈了“境外熱門目的地國家”“國慶七天境外熱門景點”以及包括名山勝水、公園遊樂園、人文景觀等六大類型景點的熱門排行。

對於這份報告，國家旅遊局信息中心相關負責人表示，國內旅遊行業散客化趨勢越來越明顯，遊客的旅遊行程、旅遊興趣點、餐飲住宿等方面的數據收集越來越困難，而利用百度數據則可輕鬆解決該這方面的難題。另外，遊客在出行前也會通過大量搜索行為來制定出行計劃，通過百度數據還在旅遊旺季前對熱門目的地及景點發出預警，當地政府和旅遊企業可根據預警提前做好相關準備。