明星微博預售影票 11天創6800萬票房

關於微博的商業價值開發，我以前的很多文章都提起過，微博最大的價值在它的社交媒體屬性，在於它海量的評論數據。每天那麼多人在上面貢獻內容，每天發表個人的情緒和想法，也發表個人對產品的一些評價。在這些口碑評價裏，很大一部分內容就是對音樂、電影、綜藝節目的看法和感受。但是，微博的口碑跟大眾點評的口碑數據相比，最大的區別是它的碎片化、即時化和社交化，不像點評網站那麼清晰。但是，通過對微博海量口碑數據的挖掘和開發，完全可以用技術手段把這些口碑數據和用户數據梳理出來，用這些口碑數據建立評價體系，通過社交化產生傳播和推廣，最終通過打通電商和支付環節，最終形成商業模式的閉環。

以前大家常説，口碑和社區有數據，但離賺錢很遠，但是這些原來在PC互聯網時代很難實現的東西，到移動互聯網時代變成了現實。以大眾點評為例，我到了一個陌生的地方，我要想找餐館，肯定會看一下週圍餐館的評價，在選中一家餐館後，你會看這家餐館有沒有團購或者優惠券，如果碰巧有優惠券，你可能就在線支付優惠券，然後到店消費。

微博在推出V6版本以後，最大的亮點就是它在發現版塊中，增添了電影、音樂甚至購物版塊，增加了對口碑評價和場景消費的整合。以微博電影為例，通過榜單的形式，可以把近期上線的影片聚合在一起，大家就可以有的放矢地對關注的電影進行評價，也可以選擇在線購票，選擇附近的電影院進行觀看。以前，在大眾點評上實現的消費場景，在微博上可以實現。

在最近雙十一期間，新浪和淘寶雙平台打通進行賀歲檔影片的預售，11天售出100餘萬張影票，票房超過6800餘萬元，可以説是微博電影O2O的一次實際演練。活動期間，《一步之遙》售出近28萬張，票房超過2000萬；《匆匆那年》24萬多張，票房近1500萬；《太平輪》15萬張，1100萬票房；《匆匆那年》100%都是粉絲買的，其中@魏晨一個人賣了152萬的票房，偶像的號召力之大令人震驚。

11天，6800萬的票房，這個成績的確出乎大家的預料，這説明微博電影場景消費的潛力很大。新浪和淘寶賀歲檔影片預售的這件事兒，核心的並不是最終賣的這6800萬的票房，它用一個漂亮的數字證明微博口碑和電商是完全可以打通的，是可以形成商業模式的。這次嘗試，不僅對微博和淘寶合作模式的肯定，長遠來看甚至可以對電影和整個娛樂業有顛覆性的影響。

首先，影片預售的數據從側面上體現了，一個影片被喜愛的程度，再結合微博的口碑數據，可以利用大數據的方式，對電影的票房進行預估，甚至對院線的拍片有指導作用。

另外，電影票的預售本身就類似一種團購行為，通過微博網友的參與、轉發和評論，可以增加網友對電影本身的關注，預售行為對電影的推廣是一次很好的預熱。

再者，原來明星在電影的推廣的過程中，一般只是通過參加首映禮、站台的方式來為電影搖旗吶喊。而通過微博電影的平台，還可以直接來賣票，將明星的影響力直接轉化為票房。

最為重要的是，微博和淘寶賀歲電影雙十一預售的成功，體現了新浪娛樂+淘寶+微博這種創新模式的商業潛力，通過門户、電商、社交平台三方聯動，最終實現O2O和場景消費。這説明，微博的商業化正走在一條正確的路上，從微博第三季度營收同比增長58%上，更能清楚地看到這一點。