超強優惠引爆廣州車展 騰訊汽車購車季來襲

近日，騰訊汽車全民購車季活動受到廣泛關注，其中“秒殺搶購半價新車”、“一元搶千元優惠券”等，是廣州車展期間騰訊汽車特色活動之一。全民購車季活動具有周期長、優惠力度大、移動化的特點，將覆蓋超過1億的汽車潛在消費者。

加深區域佈局 實現差異化精準營銷

“全民購車季”是騰訊汽車首次在24個地方站進行城市接力購車活動，包括合肥抄底購車，廈門超級團購，鄭州暖冬購車，濟南看車團等，現已有30餘個汽車主流品牌和800餘家汽車經銷商參與。

數據顯示，僅截止“雙十一”，騰訊汽車已收集了銷售線索超過20萬條。購車季推出後，騰訊汽車將各地的經銷商促銷信息，通過24個城市站點進行了常態化、差異化的精準投放和推廣，並藉由微信移動支付系統的使用，在移動端完成潛在客户線索收集和網上搶購。

以其廣州站為例，騰訊汽車針對即將到來的熱點事件——廣州車展，攜手廣州站策劃了“購車節專題”、“1元微信搶購廣州車展門券”等活動，並將在廣州車展期間舉辦團購活動、現場掃碼遊戲等。同時，騰訊汽車將與滴滴專車合作舉辦“騰訊專車帶你看車展”活動，屆時，使用滴滴專車觀展的前88名乘客，將可憑票據到騰訊汽車展台報銷全額車費。

有別於汽車媒體傳統的“媒體+電商”的活動模式，騰訊汽車此次全民購車季充分利用騰訊12大地方站的“大網系”平台，根據24個城市站點用户的興趣和需求，選取不同的汽車品牌和經銷商，為不同城市的騰訊車友提供各具特色的優惠活動。並“有的放矢”地在騰訊汽車PC端、騰訊汽車新聞APP、騰訊汽車官方微信三大平台同步推廣，將優惠信息及區域活動第一時間觸達消費者，全面無縫覆蓋汽車用户，為不同地域的騰訊車友創造更輕鬆、更便捷的汽車生活。

基於騰訊地方站“大網系”區域優勢，通過對汽車品牌銷售信息進行區域化的精準投放，騰訊汽車為消費者和經銷商之間搭建一個良好的溝通平台，同時，為汽車品牌構建一個良好的營銷通路，使汽車產業上下游實現無縫鏈接。

搭建移動端產品閉環 “秒殺”廣州車展

數據顯示，在20餘萬參與騰訊汽車全民購車季活動的用户中，超過63%的用户來自移動端，而在雙十一“秒殺搶購半價新車”活動中，1秒內即有487個用户通過微信支付完成下單和支付環節。這使得騰訊汽車所攜帶的騰訊大平台的移動端優勢，將在廣州車展期間被再次關注。

據介紹，廣州車展期間，騰訊汽車將圍繞車展進行4屏聯動的報道戰略，“全民車展”概念被騰訊汽車再次放大。屆時，騰訊車友可以從騰訊網汽車頻道廣州車展專題、騰訊新聞客户端汽車頁卡、觸屏版及視頻頁4個渠道，隨時隨地瞭解車展最新信息。

其中，騰訊汽車在廣州車展報道中的移動端佈局最受矚目。在移動端，除豐富多樣的觀展攻略、互動遊戲、H5頁面等輕應用產品矩陣外，騰訊汽車還將在廣州車展期間發佈首款購車App，讓用户可以在騰訊平台上，完成一站式的購車體驗。“這是騰訊汽車首次嘗試通過構建移動端產品鏈的閉環，為用户提供一個從看車到選車、再到購車的一站式購車服務體驗平台。”騰訊汽車相關負責人表示。

據悉，騰訊汽車將在廣州車展期間提供“10分鐘逛車展”的全新體驗，基於對用户興趣點和需求的精準分析，騰訊汽車將在PC端、移動端平台，為用户提供輕量化、個性化、趣味化、實用化的產品。而打造輕鬆、有趣、生活化的車展信息平台，則是騰訊汽車在2014廣州車展上的主要報道方向。