百度貼吧韓流之夜開啓O2O互動演唱會模式探索

一場集結了眾多韓國人氣偶像組合的演唱會，必然少不了帥氣歐巴的勁歌熱舞和狂熱粉絲們的興奮尖叫。不過對於百度貼吧“韓流之夜”演唱會來説，現場的熱烈氣氛才只是冰山一角而已。貼吧直播與粉絲團的即時“應援”互動，才是這場演唱會的重頭戲！

11月16日，由百度貼吧攜手北京華夏雲眾信息技術有限公司（簡稱“華夏雲眾”）共同舉辦的百度貼吧“韓流之夜”，在上海八萬人體育場和百度貼吧同步拉開了線下和線上兩個“主場”的大幕。百度貼吧不僅全程直播演唱會，還首次將線上線下互動的演唱會模式帶到貼吧粉絲面前。收看貼吧視頻直播的吧友可以在直播頁面對心儀的偶像送上“表白”來增加其貼吧人氣，現場的觀眾也能在大屏幕上即時看到來自吧友們的表白“應援”。粉絲們不僅在現場PK尖叫，更要在貼吧上PK粉絲團的“應援”能量。全新的參與方式，開啓了百度貼吧O2O互動演唱會商業模式的探索。

捍衞偶像榮譽之戰打響“屏幕應援黨”決定偶像演出

演唱會的線下主場，是由華夏雲眾主辦的“普普2014亞洲人氣偶像演藝大賞”。在這場雲集了眾多韓國藝人的演唱會上，金鐘國、神話（李珉宇、申彗星、JUNJIN）、SHINee、Infinite、Crayon Pop、Tasty等一眾偶像巨星悉數亮相，開啓一場韓流視聽盛宴。

就在現場的粉絲們揮舞着熒光棒急切等待偶像出場的同時，眾多貼吧吧友們也早已坐在電腦前，準備通過貼吧的視頻直播來一睹偶像風采，同時為偶像送上“告白”應援。根據主辦方的安排，當晚獲得貼吧應援人氣最高的一組韓國偶像，隨後將專門舉辦一場線下粉絲答謝會，來感謝貼吧吧友們的支持。同時，現場大屏幕也會即時更新各組偶像們的人氣排名。因此對於這些偶像們的粉絲來説，這場直播更是讓他們親自上陣，捍衞偶像榮譽的戰場！

當動感的音樂在八萬人體育場奏響，除了滿眼的熒光棒和不絕於耳的尖叫聲之外，現場的大屏幕也開始即時滾動來自貼吧吧友們的“告白”。其中，在國內人氣爆棚已久的神話和SHINee不出所料的瓜分了大部分人氣，始終在貼吧人氣榜前兩位膠着。當晚，一個全新的詞彙也隨之誕生——“屏幕應援黨”。

在演唱會最後一曲結束，現場大屏幕上顯示出貼吧應援的最終結果。神話組合最終收穫了最多的貼吧人氣，並將按計劃舉辦一場吧友答謝會。或許對眾多吧友來説，這還是第一次通過自己的應援行動來決定偶像的演出安排！

當現場演唱會結束後，狂熱的觀眾在半小時裏即紛紛離去，但此時的貼吧卻依然熱火朝天，直到第二天下午，還有吧友不斷在吧內刷新“偶像們已安全回國”等信息，似乎演唱會的熱情還未褪去。

O2O互動將成演唱會必備或帶動演出票價迴歸理性

對於現場和貼吧的粉絲來説，大家共同經歷了一次線上線下聯動的快樂“韓流之夜”，而對於活動的主辦雙方——百度貼吧和華夏雲眾來説，則是共同開啓了O2O互動演唱會模式的全新探索。目前，商業演唱會的收入主要來自門票銷售和廣告贊助。當現場音樂響起，粉絲熱情剛被點燃，卻也宣告了主辦方的經濟收益到此為止。這之後，無論演唱會氣氛如何火爆，粉絲如何瘋狂，就都很難再與主辦方的收益掛鈎。

百度貼吧“韓流之夜”的商業效益則不止於售票和贊助。依託偶像人氣和粉絲情感表達訴求所產生的“應援”行為，成為可能超過門票和廣告的收益——吧友們通過消費一定“T豆（百度貼吧虛擬貨幣）”來支持喜愛的偶像，讓商業收益貫穿整場演出，並且直接與粉絲熱情掛鈎。此外，數據顯示，貼吧線上直播期間，該場演唱會的觀看人數達到百萬級，線上總收入已接近線下收入，超大的曝光量和互動量讓參演藝人和演出贊助商名利雙收。

本次互動演唱會的發起者和主辦方之一，華夏雲眾的總經理龔宇先生表示：“這場演唱會，是華夏雲眾與百度貼吧攜手進行的一次演唱會商業模式的探索實驗。目前傳統的商演模式已經遇到了瓶頸，亟待進行突破。藉助這場O2O互動演唱會。我們希望通過不斷摸索為行業帶來一種新的借鑑模式，在帶來更多盈利模式的同時，也能讓演唱會市場的票價迴歸理性，讓更多歌迷都能通過更多方式，有更多機會來與偶像互動。”

同時，作為一種將粉絲參與度和互動熱情作為基礎的商業模式，還必須依託最具粉絲文化、匯聚最多粉絲的平台。百度貼吧作為基於搜索關鍵詞的主題交流社區，依託共同的興趣、愛好、話題等聚集人羣，成為互聯網粉絲文化的發源地和國內第一粉絲陣地。在這次極具開創性意義的互動演唱會上，百度貼吧快速精準的定位了粉絲，並在第一時間為粉絲營造出熱烈的互動氛圍。這也預示着，或許線上線下互動的方式很快就會成為偶像演唱會必不可少的元素，更可能成為主要的收益來源，進而引發一場商演模式上的變革。