“網絡女主播”搶人大戰一觸即發 在線演藝突破

【環球科技綜合報道】在線演藝界的“3Q大戰”一觸即發。近日，網易視頻秀場以一紙“Top主播招募聲明”，正式挑戰行業元老歡聚時代(YY)。而記者獲悉，另一家行業大佬酷狗繁星網也開出優厚條件，加入“女主播”搶人大戰。在線演藝是被業內估值千億的互聯網新生兒，此番大戰無疑是一場利益之爭。同時，也反映出“女主播”產業正在面臨同質化競爭。不過，總部均位於廣州的酷狗繁星網和YY正試圖打破這一僵局。

同質化競爭

上週四，網易視頻秀場發佈“Top主播招募聲明”，不僅向“女主播”開出高分成和期權等獎優厚條件，“甚至拍下胸脯：罰金替你付，官司幫你打”。

雖然未有點名，但此舉被認為是在挑戰行業元老YY。搶人一事或由來已久，因為YY早已在10月底就發佈強硬聲明，嚴禁公會和主播到網易演出，還隨即公佈對兩名主播的處罰公告：50萬罰金和法律訴訟。

而昨日，記者獲取內部消息稱，酷狗繁星網也加入了“女主播”搶人大戰。除了前兩家開出的高分成和法律保障等招募條件，還額外承諾為“女主播”提供原創歌曲等平台資源，將其向偶像方向打造。

據業內估算，線下演出市場年產值在500億，而O2O演出市場，則在千億以上規模。在線演藝界的“3Q大戰”一觸即發，無疑是一場利益之戰。

而為利而戰的背後，則是“女主播”模式的同質化。簡而言之，“女主播”的商業模式是由“女主播”線上粉絲為其花錢購買“虛擬禮物”而形成的。

依靠這一模式，最早進入市場的在線演藝平台賺的盆滿缽滿。如今年第二季度，YY旗下主營“網絡女主播”的“在線音樂和娛樂業務”營收5.16億元，同比增長202.7%，以佔比61.4%遠超另外三項業務。酷狗繁星網則擁有5000萬在線用户，成為酷狗音樂5大音樂產品線中最賺錢的一個平台。

但“女主播”業務卻缺乏進入壁壘，即平台無法對主播資源形成壟斷，像網易這樣的後起之秀，只要提高主播分成，甚至承諾期權和更好的服務，就可以從其他平台挖來主播，連帶着的還有她們的粉絲經濟圈，這也是YY不得不靠“硬捆”主播的策略加以強硬對抗的原因。而“硬捆”畢竟不是長久之計，各大平台加價挖人，最終只會迅速壓低整個行業的利潤空間。

複製莊心妍

不過，在線演藝平台已經在尋求新的突破。眼下，一大波90後“美少女”正在襲來：酷狗繁星網和YY正在分頭打造各自的90後女子團體——S.I.N.G和1931。其中，酷狗的S.I.N.G經過海選，即將成團。

最早在中國開始試水“女團”模式的是日本偶像女子團體中國上海版SNH48。2012年成立於中國上海的SNH48是日本女子偶像團體AKB48的海外姐妹團，均由本著名音樂人秋元康打造。早些年出道的AKB48已被列入吉尼斯世界紀錄，因為曾創下年收入10億美元的業績。而上海這支女子團體亦打破了華語樂壇長期以來的萎靡，其第4張專輯《心電感應》於2014年3月12日線上起售5分鐘內，隨即銷出2萬張。

如果説“女團”模式更多是依靠線下演藝獲得成功，“女主播”則是在線上創造了財富神話。那麼，酷狗繁星網和YY打造的“女團”正是想把線上和線下融合起來。換句話説，一個“女主播”在網上創造的價值有限，可如果一個“女主播”變成了“女團”式的明星，就會將價值無限放大。

歌手莊心妍就是一例。莊心妍出道前曾是酷狗繁星網上的一名主播，2012年來到酷狗不到半年，因演唱網絡歌曲《一萬個捨不得》正式出道，成為歌手。今年7月份，酷狗繁星網為莊心妍舉辦了新專輯O2O首唱會，有11.3萬人同時觀看了直播。其營收則來自兩個方面，一是在網絡與莊心妍互動時，粉絲贈送的虛擬禮物;另外在首唱會同時，莊心妍的專輯7天中銷售了近3000張。

複製莊心妍意味着什麼？據估算，目前，莊心妍線下商演加上彩鈴收入，一年產值超過千萬。

“Online to Offline是大勢所趨”，酷狗繁星網總經理謝歡曾在參加南國書香節時表示，音樂用户已經發生了改變，從線下轉移到網絡上來了，“10年前人們還覺得網絡歌手，網絡音樂是音樂產業的配菜，而現在因為用户接觸音樂的途徑都在網上，所以網絡成為音樂的主渠道，是主食了”。

但是，謝歡也認為，“女主播”模式同質化競爭嚴重，未來只有做數字音樂產業的開放平台才能帶動整個產業。如一方面，酷狗佔有了用户的耳朵，酷狗音樂PC端的月活躍用户超過2億，手機端用户超過3億，相當於擁有固定粉絲羣和用户數據，可以降低樂壇新人新作的推廣成本;另一方面，酷狗有能力聚合原創音樂，可以直接推薦給旗下藝人。基於上述原因，開放平台才能與各大唱片公司合作，共同孵化偶像，一起做大整個產業。