娛樂營銷新陣地：娛樂以奇勝 百度百科以正和
近日，由趙寶剛導演的《青年醫生》中出現了百度百科的身影，這已經不是百度百科第一次出現在影視劇中。之前百度百科還與《心花路放》、《一生一世》以及《親愛的》等眾多影視劇進行合作，同時還頻頻出現在《快樂大本營》等綜藝娛樂節目中，周迅更是通過百度百科頁面首次公佈男友身份。因此，《青年醫生》中出現百度百科的鏡頭絲毫未讓筆者感到驚訝，因為百度百科做到這些根本不算個事兒。
這幾年，互聯網行業和娛樂業的“合體”愈演愈烈，不管是某寶某東不厭其煩的在各路影視劇中植入大媽網購的情節，還是直接介入到娛樂內容的冠名乃至投資中，再包括一些介入娛樂周邊產業的互聯網創業者們，都是秉承的“賺一票就跑”的原則，他們和娛樂圈人士的關係只是：通過和娛樂內容搭上邊，賺點名聲或者金錢，這單買賣就算完成了。
但是這樣只顧攫取不考慮奉獻、沒有雙贏思維的合作只是固守了各自的小圈子，顯然無法創造出新的市場機會，無法為雙方提供更多可持續的增值屬性。
好在百度百科不同，比起其他花巨資到處合作的網站而言，百度百科在實際投入上可能遠沒有那麼大規模，但卻出現了“百度百科無所不在”的景象，無論是熱播綜藝、電影海報、還是影視劇內容、明星言論當中，我們總能看到百度百科很明顯的露出。
其中的關鍵在於，娛樂業從業者們並未將百度百科視為與其他互聯網企業同樣的“寄生者”，而是將其視為了當前娛樂傳播的主陣地。如今，可以説百度百科已經成為明星、影視劇的一張網絡名片，成為娛樂明星及影視劇自我推廣最主要的平台之一。
那麼問題來了，在“人精”扎堆的娛樂圈中，到底是什麼樣的“絕活兒”讓百度百科能夠贏得眾人的信賴？
“關鍵時刻”提升轉化
從營銷的角度看，如今隨着移動互聯網、人工智能等技術的發展，傳統的只考慮信息傳播範圍、人羣的營銷方式逐漸落伍，對於“關鍵時刻”的重視程度日趨增加。
以娛樂內容來説，當你在和同事閒聊的過程中，有人提起綜藝節目《奔跑吧兄弟》，其他人聊的熱火朝天，你卻一點都插不進去嘴……在這樣的“關鍵時刻”中，人們會有強烈的需要了解相關內容的需求，但是一旦你的生活邁入下一個場景時，當時希望瞭解這檔節目的強烈感可能就會煙消雲散。
又或者你在路上看到一張非常炫的《超體》海報，“醉了”的你恨不得馬上就坐到電影院裏開始觀看……在這樣的“關鍵時刻”中，人們會強烈希望瞭解圍繞電影內容的諸多信息線索甚至直達服務消費，但是一旦你坐上擁擠的公交車，十幾站過後，當時的消費衝動便有可能被另一個吸引你的信息所替代。
在觸發“關鍵時刻”的物料或場景中，如果能夠快速和百度百科進行串聯，受眾就會快速、準確的轉化成為觀眾。在幫助人們快速瞭解完整信息、以及信息聚合的能力和權威性上，百度百科的作用在互聯網上無可替代——所以從這點上來説，與其説是娛樂業和百度百科互為植入營銷，倒不如説是百度百科為娛樂產品在“關鍵時刻”的高轉化提供了最強大的依託。
互補：娛樂留白百科答案
文藝作品與知識傳播平台最大的不同在於哪裏？不在於那些形而上的高深理論，説穿了只有一點：文藝作品講究懸念、喜愛“留白”；而知識傳播平台最大的特徵便是給人答案——如同水與火的關係，這樣本質上的不同決定了其不可能“融為一體”，但站在更宏觀的角度來看，他們卻有着缺一不可的互補關係。
這讓我想到了《我的早更女友》的經典案例，在周迅公佈與高聖遠的戀情後，一幅《袁曉鷗嗆聲高聖遠，你敢不敢像我這樣愛周迅？》的海報佔據了《新週刊》的整版。袁曉鷗是誰？海報左下角百度百科的二維碼，給了我們答案。哦，原來袁是這部電影中周迅的男友。通過百科詞條，尚未發佈的電影信息得到了全面的解答。袁曉鷗的詞條發佈1天，瀏覽量瞬間達到了10多萬。
同樣的場景也會出現在《古劍奇譚》這種有遊戲基礎的電視劇中，會出現在人們對《萬萬沒想到》幕後團隊產生的興趣中，會出現在觀看完《超體》後對人類大腦產生的興趣中，更會出現在《星際穿越》影迷對蟲洞的無盡思考裏。通過百度百科與娛樂內容構建出的雙向循環，激盪出的是娛樂營銷的大能量。
百科“以正和”，娛樂才能“以奇勝”
隨着電視劇《紅高粱》的熱播，周迅又再度成為人們熱議的焦點，而時間回溯，你是否還記得周迅公佈與高聖遠戀情時的熱鬧？周迅通過在微博中直接公佈高聖遠的百度百科詞條便解釋了所有，而在此之前，很多明星另一半總會經受數輪對身份的猜測，缺乏一錘定音的力度。
人們通常都很容易理解娛樂營銷的“以奇勝”，炒緋聞、搞事件、做話題的劍走偏鋒確實能夠在短時間內聚集起大量的關注，但如果完全依靠這樣的路數，就難免掉入“逼格太低”的陷阱當中。權威、高端的信息平台“以正和”，才是娛樂營銷“以奇勝”的基礎，這就像是在一個學霸的身上加上玩鬧的個性，雖然行為不拘一格但絕非街上的小阿飛可比。
當人們通過“鄧超和古力娜扎接吻報備孫儷”這樣的娛樂炒作“空軍”，對《奔跑吧兄弟》產生了興趣，又或者因為《小時代》的出街海報“陸軍”想看楊冪的寫真，那麼百度百科作為“權威信息中樞”的特性便可以發揮的淋漓盡致，以豐富的內容和良好的品牌信任度，將興趣羣體的正面信息需求給予滿足，從而讓娛樂營銷呈現出多層次、極為豐滿的體系特徵。
綜合來看，無論對於百度百科還是娛樂產業來説，雙方的深度合作都可以説是“天作之合”，無論是產品本身的互補性，還是合作後的共贏收益，1+1都能夠取得遠大於2的效果。在互聯網成為人們生活中獲取信息最重要渠道的今天，百度百科正在開啓其作為娛樂宣傳主陣地的全新徵程。