土曼的天堂與地獄

2014年11月18日，土曼百達再次在京東發起了名為“土曼智能手錶 跳票京東賠付”的眾籌。此次眾籌推出了全新的金屬板的T-Fire智能手錶，售價649元。

此次金屬版的T-Fire是土曼百達智能手錶的第二代產品，屏幕仍舊採用黑白E-ink電子墨水屏，推出了“玫瑰金”和“爵士黑”兩種款式。二代土曼智能手錶採用了Android 4.4操作系統：支持藍牙、來電接聽、消息提醒、運動記步、即時語音通信、地圖導航、地理位置顯示以及健康管理等功能。標稱續航時間可達15天。

曾經的土曼神話

去年一篇《【一個紀錄的誕生】土曼T-Watch微信朋友圈24小時極客營銷特寫》的文章完美的詮釋了土曼的成功：“無廣告，無軟文，無功能介紹，只有3張設計圖，只靠微信朋友圈。10條微信，11小時預售36775302元，這就是土曼T-Watch智能手錶創下的朋友圈營銷記錄!這是一場真正的‘極客營銷’。”短短的一天，土曼就成為微信朋友圈營銷的最經典案例。一年過去，無論成與敗，土曼百達在中國智能科技的歷史浪潮裏，都將留下濃重的一筆，中國首例“熱門產品+封測價格+微信朋友圈傳播”的極客營銷。短時間內土曼的客户積累和品牌勢能都達到了巔峯。

破碎的烏托邦

今年2月宗寧的《我去年買了塊土曼手錶的被坑經歷》在微博、微信幾十萬的閲讀量，讓土曼百達的企業品牌、公關宣傳的綜合損失相當巨大，用宗寧的話説，不止百萬。今年11月同樣開始吐槽自己購買土曼手錶的經歷的沙水也在虎嗅上《土曼智能手錶：“你們打算什麼時候給我退款?”》一文中表達了自己的不滿。而朱翊發表在百度百家的《土曼退款指南》中更是表達了他的觀點“一家在技術上有缺陷的公司，在商業倫理上也同樣做到了缺陷，古往今來，這種公司絕無僅有。土曼，獨家制造，天下無雙。”

一年過去回顧整個過程，土曼智能手錶的營銷其實是透支中國用户對互聯網、社媒傳播的信任的典型代表，是一次失敗的電子產品預售。從2013年9月以黑馬姿態殺出，風光無限;到現在的低調行事，起承轉折。而在小編看來，土曼的故事，很讓人感慨，又頗具幾分悲情。“對硬件製造難度的預估不足”讓這家不知道如何發聲的極客初創公司，揹負了太多的委屈與無奈。

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