土曼的天堂與地獄
2014年11月18日,土曼百達再次在京東發起了名為“土曼智能手錶 跳票京東賠付”的眾籌。此次眾籌推出了全新的金屬板的T-Fire智能手錶,售價649元。

此次金屬版的T-Fire是土曼百達智能手錶的第二代產品,屏幕仍舊採用黑白E-ink電子墨水屏,推出了“玫瑰金”和“爵士黑”兩種款式。二代土曼智能手錶採用了Android 4.4操作系統:支持藍牙、來電接聽、消息提醒、運動記步、即時語音通信、地圖導航、地理位置顯示以及健康管理等功能。標稱續航時間可達15天。
曾經的土曼神話
去年一篇《【一個紀錄的誕生】土曼T-Watch微信朋友圈24小時極客營銷特寫》的文章完美的詮釋了土曼的成功:“無廣告,無軟文,無功能介紹,只有3張設計圖,只靠微信朋友圈。10條微信,11小時預售36775302元,這就是土曼T-Watch智能手錶創下的朋友圈營銷記錄!這是一場真正的‘極客營銷’。”短短的一天,土曼就成為微信朋友圈營銷的最經典案例。一年過去,無論成與敗,土曼百達在中國智能科技的歷史浪潮裏,都將留下濃重的一筆,中國首例“熱門產品+封測價格+微信朋友圈傳播”的極客營銷。短時間內土曼的客户積累和品牌勢能都達到了巔峯。

破碎的烏托邦
今年2月宗寧的《我去年買了塊土曼手錶的被坑經歷》在微博、微信幾十萬的閲讀量,讓土曼百達的企業品牌、公關宣傳的綜合損失相當巨大,用宗寧的話説,不止百萬。今年11月同樣開始吐槽自己購買土曼手錶的經歷的沙水也在虎嗅上《土曼智能手錶:“你們打算什麼時候給我退款?”》一文中表達了自己的不滿。而朱翊發表在百度百家的《土曼退款指南》中更是表達了他的觀點“一家在技術上有缺陷的公司,在商業倫理上也同樣做到了缺陷,古往今來,這種公司絕無僅有。土曼,獨家制造,天下無雙。”
一年過去回顧整個過程,土曼智能手錶的營銷其實是透支中國用户對互聯網、社媒傳播的信任的典型代表,是一次失敗的電子產品預售。從2013年9月以黑馬姿態殺出,風光無限;到現在的低調行事,起承轉折。而在小編看來,土曼的故事,很讓人感慨,又頗具幾分悲情。“對硬件製造難度的預估不足”讓這家不知道如何發聲的極客初創公司,揹負了太多的委屈與無奈。
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