美媒解碼小米成功秘訣：“物美價廉”是關鍵

【環球科技綜合報道】據美國科技網站Tech211月18日報道，小米的成功歸功於其高質量低價格，這對於蘋果、三星等業內其他公司極具借鑑意義。

2007年至今，從諾基亞功能機獨霸天下到蘋果、三星等公司智能機各據一方，手機市場發展迅速、日新月異。在這中間，一些小品牌漸漸成長，成為可與大公司抗衡的競爭對手，小米手機就是其中的佼佼者。憑藉令人滿意的表現，小米手機打破了人們對於“中國製造”的傳統印象，在國內和印度電商Flipkart上掀起了一場閃購狂潮。

據美國科技類博客TechCruch報道，在淘寶雙十一當天，小米在中國市場創下24小時內銷售116萬台手機的神話，足見其品牌的號召力。據悉，當日12點以前小米手機的銷售數據就已經達到72萬台，其中將近25萬台為小米公司的旗艦產品小米四，售價為300美元(約合人民幣1835.98元)另46萬台大多為紅米手機，售價150美元(約合人民幣917.99元)。此外，小米公司還售出2.5萬台小米電視。

小米公司成立於2010年，主要生產智能手機和開發移動應用軟件。2010年，小米公司發佈基於Android系統的MIUI(米柚)並於2011年發售小米M1智能手機。到2014年，小米手機逐步成為中國最受歡迎的手機品牌，榮登世界第三大智能手機制造商。而小米的成功之處在什麼地方呢？

首先，它能夠滿足用户的需要。功能強大，簡潔易操作，價格合理是廣大消費者選擇小米手機的首要原因。小米公司並沒有在中國做鋪天蓋地的廣告宣傳，也沒有着急着推出新款耳機，而是靜候用户説出自己的需求，利用口耳相傳和社交媒體來推廣產品。在銷售途徑上，小米採取了一種明智卻風險極高的方法：不設立實體店，僅通過網絡渠道銷售手機。

在國內開闢出一批忠實用户後，小米轉戰國際市場。在相同的模式下，漸漸地，世界開始認識小米這個品牌，一些蘋果、三星手機用户也變成小米的粉絲。在印度，小米的銷售異常火爆，Flipkart每次進行促銷活動，小米手機總在幾秒之內銷售一空。

其次，小米的成功也與其低廉的耳機價格密不可分。據TechCruch報道，小米耳機在2012年和2013年的銷量分別為719萬副和1870萬副。而僅2014年上半年，小米公司耳機銷量達2611萬副，同比增長171個百分點，足見其迅猛的發展勢頭。

另外，公司領導者也是小米成功不可或缺的因素之一。小米公司CEO為雷軍，據亞洲科技論壇Techinasia報道，雷軍2005年從武漢大學畢業後分別在金山公司、久遊網任職，以上公司均在過去幾年發展迅速，成為中國眾所周知的科技品牌。小米手機今年銷售突破1500萬台，同比增長178個百分點。

除雷軍以外，小米還聘請前谷歌Android產品管理副總裁雨果•巴拉(Hugo Barra)擔任小米副總裁，作為首個外籍僱員，巴拉將幫助小米拓展其國際業務。巴拉在接受移動設備媒體FoneArena的採訪時表示：“如今在小米工作讓我想起2001年在谷歌時的情景，我也堅信我們的努力會將小米打造成為一家世界頂級公司。”

最後，小米公司對於未來有一套清晰的規劃。過去，小米公司一直致力於打造物美價廉的智能手機，利潤相對較低。可以想象，當其用户達到一定規模時，公司將投入到高端智能手機的競爭行列當中。據悉，除了生產移動設備，小米如今開始投資4G芯片方案。此外小米計劃在未來發行一款與Go-Pro類似的極限運動相機，還可能與在線視頻網站土豆網進行相關合作。

小米的成功對行業內其他競爭者尤其是蘋果、三星而言極具借鑑意義。事實證明，腳踏實地，給顧客提供物美價廉的產品，整個世界都可能成為你的囊中之物。(實習編譯：羅蘭 審稿：陳薇)