有“融”乃大 芒果TV inside的渠道開拓實踐

11月21日消息，11月20日-21日，由流媒體網主辦的“三亞論道：IPTV、OTT---變革下的破局”論壇在海南三亞舉行，產業鏈各方齊聚一堂，為IPTV、OTTTV的未來尋求新趨勢下的革新之路。芒果TV互聯網電視事業部副總經理、市場推广部總監鍾誠出席論壇，並發表了題為《有“融”乃大，豈止於“獨”——OTT新格局下芒果TV inside的發展策略》的演講。鍾誠從“獨”和“融”兩個關鍵字出發，闡述了芒果TV互聯網電視以芒果TV inside策略為核心，在平台建設和渠道開拓方面的創新實踐，表達了做大平台、做大渠道、做大用户規模的期許。

鍾誠的演講從“獨”字進入正題，芒果TV inside策略中，“獨”的狹義理解正是湖南衞視與芒果TV共同推出的獨播策略。根據數據統計，獨播策略公佈之後，芒果TV在百度的搜索指數呈量級增長，而2015年獨播策略的全面實施，將進一步提升芒果TV互聯網電視的內容優勢。但豈止於“獨”，芒果TV互聯網電視加大內容創新，自制專區芒果Live Show獲得了越來越多的關注，與快樂購合作上線的購物專區也成為一大亮點。此外，芒果TV互聯網電視加強與華誼兄弟、TVB、華娛衞視、韓國MBC等上游內容生廠商的合作，獨播、自制與引進並重，力爭打造一個“大而全”的內容平台。

鍾誠在演講中強調，豈止與“獨”更深層次的含義是，芒果TV互聯網電視的重心不僅放在自身平台建設上，更是在“內容為王”的基礎之上，同時加強渠道開拓，讓互聯網電視服務到達更多的用户——這就是芒果TV inside策略在實踐過程中的“有融乃大”。

作為芒果TV互聯網電視的市場總監，鍾誠着重從終端拓展和市場開拓兩個方面，闡述了芒果TV inside策略的開拓實踐。到目前為止，芒果TV互聯網電視已經與三星、TCL、長虹、海美迪、華為等30多家廠商達成合作，形成了豐富多樣的“芒果TV inside”家族產品。芒果TV inside策略在實踐過程中，打造了統一的品牌識別系統，以內容為主導，從賣場、電商、活動等方面進行線上線下多方位的營銷實踐，藉助芒果TV現有的優質內容資源和強勢媒介平台，切實拉動了芒果TV inside家族產品的銷售增長，並將繼續攜手各方進一步共同教育市場、普及互聯網電視概念。芒果TV inside策略務實到每一個環節，以內容優勢吸引用户，通過市場開拓發展終端；合作廠商終端產品的銷售增長，又將繼續帶動芒果TV互聯網電視用户規模的擴張。雖然2014年OTT市場在整頓之後稍顯低迷，但是不論是芒果TV互聯網電視自身的用户規模，還是合作廠商的銷售，都呈現上揚的趨勢。

鍾誠最後表示，在芒果TV inside的理念中，“獨”與“融”看似相互矛盾，實則相互融通。以獨播策略實現平台內容差異化，以內容創新和內容引進達成內容豐富化，把平台做大；以強勢媒介平台和優質內容資源為基礎，通過終端拓展和市場拓展，把渠道做大；以芒果TV inside策略為橋樑，與終端廠商共同服務用户，教育市場，普及互聯網電視概念,把用户規模做大——這就是芒果TV inside策略的核心思路。

此外，在本次“三亞論道：IPTV、OTT---變革下的破局”論壇，芒果TV互聯網電視還專設了特色展位，攜芒果TV inside家族系列產品齊齊亮相。