芒果TV互聯網電視論道三亞 共促OTT產業融合創新

（圖：芒果TV互聯網電視事業部副總經理、市場推广部總監鍾誠）

11月20-21日，“IPTV演進、OTT TV變局 新態勢中的新機遇”高峯論壇在三亞隆重舉行，芒果TV互聯網電視攜優質稀缺獨播內容資源及旗下一體機、機頂盒等重磅產品精彩亮相，芒果TV互聯網電視事業部副總經理、市場推广部總監鍾誠發表題為《有“融”乃大，豈止於“獨”——OTT新格局下芒果TV inside的發展策略》的演講，從“獨”和“融”兩個關鍵詞出發，闡述了芒果TV互聯網電視以芒果TV inside策略為核心，在平台建設和渠道開拓方面的創新實踐，與產業鏈各方共同探討OTT產業未來新趨勢下的革新之路。

（圖：“IPTV演進、OTT TV變局 新態勢中的新機遇”高峯論壇現場）

（圖：芒果TV互聯網電視產品展示區）

坐擁“獨”家黃金資源芒果TV內容建設全面發力

自4月份全面啓動芒果獨播戰略以來，芒果TV通過整合其擁有的湖南廣電核心內容優勢迅速發展互聯網化的全平台產品，成為廣電系新媒體融合發展的典型代表。在剛剛過去的2015年湖南衞視黃金廣告資源招標會中，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等王牌節目帶來的黃金廣告資源總收入超過30億元，這個數字代表着市場和觀眾對湖南廣電優質資源的高度認可。2015年，芒果TV將“獨”家擁有湖南廣電王牌綜藝節目及熱播自制劇內容資源，此外還將與湖南衞視斥資10億打造周播欄目劇場，該劇場所有精彩劇集只在湖南衞視和芒果TV雙平台獨播，這將顯著提升包括芒果TV互聯網電視、芒果TV（PC、Phone/Pad）以及湖南IPTV在內的全平台內容優勢。

除了獨家內容版權資源外，芒果TV的內容又“豈止於獨”。據鍾誠介紹，芒果TV互聯網電視正在打造開創O2O互動直播新紀元的“芒果Live Show”直播專區，該專區目前已成功直播華晨宇、曹格、陳翔等明星個人演唱會以及珠海國際沙灘音樂節等大型音樂活動，深受用户好評。與此同時，芒果TV互聯網電視不斷整合湖南廣電內部資源，目前已與快樂購合作上線購物專區。此外，芒果TV互聯網電視還在內容引進方面不斷髮力，加強與華誼兄弟、TVB、華娛衞視、韓國MBC等上游內容生廠商合作，以力爭鑄造優質、豐富的內容平台。

渠道開拓“融”入客廳新生活芒果TV 打造家庭娛樂新格局

鍾誠強調，芒果TV豈止於“獨”的更深層含義，在於如何在“獨”的內容為王佈局基礎上不斷加強渠道開拓，將芒果TV inside的品牌理念“融”入更加多元、更加宏遠的家庭娛樂新格局中。

從終端拓展和品牌營銷兩個層面來看，目前芒果TV互聯網電視已經與三星、TCL、長虹、海美迪、華為等30多家廠商達成合作，形成了擁有二十餘種終端產品的芒果TV inside家族。芒果TV inside策略在實踐過程中，以內容為主導，從賣場、電商、活動等方面進行線上線下多方位的營銷實踐；以強勢媒介平台和優質內容資源，切實拉動芒果TV inside家族產品銷售上揚。特別是在2014年OTT市場整頓後的低迷期，芒果TV互聯網電視無論是自身的用户規模，還是合作廠商的銷售，都呈逆勢上揚的向好趨勢，芒果TV inside理念日漸深入人心。

綜而言之，芒果TV inside的“獨”與“融”發展之道，即以獨播策略實現平台內容差異化，以內容創新和內容引進達成內容豐富化，把平台做大；以強勢媒介平台和優質內容資源為基礎，通過終端拓展和市場拓展，把渠道做大；以芒果TV inside策略為橋樑，與終端廠商共同服務用户，教育市場，普及互聯網電視概念，把用户規模做大。芒果TV互聯網電視將與合作伙伴及產業鏈各方攜手築建全面、專業、優質的視頻內容旗艦，讓芒果TV互聯網電視的產品與服務延伸至更多家庭，共同促進OTT產業在變革融合創新中不斷前行。