2014品牌數字資產榜：揭穿五大營銷趨勢

三星在高端市場與蘋果競爭，在中端市場與小米周旋，他們三者誰才是智能手機之王？雖然叫好卻不叫賣，羅永浩的錘子手機除了情懷，它的數字資產與粉絲關注成正比嗎？可口可樂與百事可樂，加多寶與王老吉這些老冤家在數字世界中究竟誰的影響力更大？11月19日，百度與領先的市場調研機構華通明略聯合發佈了2014年品牌數字資產榜，全面揭示了2014年各品牌廣告主的市場表現和互聯網上的影響力。

所謂品牌數字資產，是指互聯網上與品牌相關的活躍內容的集合。它是以百度大數據為基礎，以華通明略領先的消費者品牌態度小數據加以驗證，以綜合指標的形式評估了品牌在數字領域的表現。

説明：

數字資產由信息庫存量和連接活躍度兩個主要維度以及五個詳細指標組成。

信息庫存量=數字內容量 X 好感度（%）

連接活躍度=關注度 X 參與度 X 聯想度

該榜單數據選取2014年1月1日-11月15日數據

手機平板品牌榜單：小米4大指標全面超越蘋果、三星

在手機平板品牌榜單中，蘋果、三星、小米成為贏家，位居前三。然而，從品牌數字資產的分項指標來看，小米的關注度、參與度、聯想度、好感度4個指標全面超越蘋果、三星。

同時，在榜單前10強中，國產品牌佔據了7個席位，廝殺激烈。值得關注的是，通過精準定位於年輕時尚人羣，為其打造具有時尚外觀和極致影音體驗的智能手機品牌VIVO，無論是新品的推出還是與年輕人羣的溝通均非常成功，在品牌資產榜上的排名從去年的第19位躍至今年的第7位。

非酒精飲料品牌榜單：借勢系列互動營銷可口可樂蟬聯冠軍

在非酒精飲料品牌榜單中，20強中國外品牌相對較多，其中可口可樂的領導地位仍然不可撼動，加多寶位居次席，紅牛則藉助《變形金剛4》等系列植入營銷獲得季軍。

可以看出，繼去年“暱稱瓶”換裝營銷的成功後，可口可樂今年推出的“歌詞瓶”同樣有效地藉助了網絡媒體的影響力，在意見領袖和粉絲羣中發起宣傳，利用社交媒體平台的擴散效應帶動普通消費者。加多寶通過贊助《中國好聲音》這樣的重量級節目為該品牌在線上和線下都贏得了持續而強大的聲量。而紅牛今年在植入營銷方面表現尤其突出，與影片《變形金剛4》在營銷和溝通上體現出緊密的配合。

SUV車型品牌榜單：途觀表現卓越 昂科拉等年輕化品牌迅速崛起

在SUV車型品牌榜單中，途觀、哈弗H6、北京現代ix35位居前三位。與緊湊型車合資品牌一統江湖相比，SUV品類顯得更加多元化，自主品牌、合資品牌、進口品牌均有一席之地，車輛級別也從小SUV(mini SUV)，緊湊型SUV(compact SUV)到大SUV(full-size SUV)，應有盡有。

值得注意的是，大眾在中國生產的SUV只有途觀這一款產品，但憑藉強大的品牌影響力，在品牌數字資產方面獨自領跑，連接活躍度和關注度都是第二名的2倍。北京現代ix25、福特翼虎、別克昂科拉這幾款產品，雖在國內上市時間都並不算長但現在卻排在數字資產的前幾位，這與他們定位青年羣體、大力在互聯網傳播產品信息直接相關。

五大趨勢揭示2014年品牌營銷格局

此外，根據2013、2014兩年時間裏，品牌在數字資產榜單上的具體表現，報告總結出品牌數字資產的五大趨勢。

▪ 第一大趨勢是，品牌營銷和消費行為的數字化程度加快。與去年相比，絕大多數品牌的數字資產均有提升，既説明了品牌加大了互聯網營銷的投入，同時也表明互聯網信息開始對越來越多的消費者的購買決策產生影響；

▪ 第二大趨勢是通過有效的營銷活動和品牌建設，品牌的數字資產上升變化可以極為迅速。這説明消費者在互聯網時代對品牌表現和營銷活動的反應非常迅速，品牌需要做到及時、快速的監測與執行推廣行為；

▪ 第三大趨勢是國產IT消費電子品牌越來越受到國內消費者的關注和青睞。在品牌數字資產中獨特的“連接活躍度”上，國產品牌的相關指標最高且提升最快，小米、聯想、海爾等也以超高的連接活躍度位居所在行業數字資產榜靠前位置；

▪ 第四大趨勢是食品飲料行業提升空間巨大。但相對於其他行業來説，食品飲料行業的數字資產仍然較小，巨大的提升空間也意味着行業出現變局的可能性，誰能夠率先在數字資產提升上做出成效，誰就有可能佔領未來市場先機；

▪ 第五大趨勢是銀行信用卡品牌的數字資產增長強勁。隨着移動互聯網的發展，各大銀行不斷推出基於移動平台的數字化服務解決方案，大大加強了與消費者的連接互動。以招商銀行為例，品牌數字資產額已經從2013年的第4名躍居第2名，活躍度遠高其他銀行。

百度副總裁曾良表示：“一年一度的品牌數字資產年度盤點，不僅給眾多品牌及廣告主帶來了行業橫向對比的參照座標，還帶來了縱向的深度洞察，在描繪品牌在互聯網上影響力現狀的同時，還將給廣告主提供數字化時代建設和管理品牌的深度決策依據。”