小米暗鬥魅族 未來內容為王
自從發佈MX4後,魅族在場內場外都展開了一系列攻守動作。除了和阿里合縱外,與小米的連橫也是頗奪眼球。兩家的公關部門線上線下明掐暗鬥,兩家品牌之間的粉絲也是雞血湧動。
在經過一系列向友商挑釁的造勢之後,魅族在19日下午2:30終於正式發佈了年度的旗艦款MX4 Pro。而幾乎在同一時間,位於北京清河的小米總部,新加盟的電視事業部內容副總裁陳彤則攜手愛奇藝CEO龔宇宣佈18億元的戰略投資。兩家同一時間舉辦發佈會,讓記者們兩頭無法兼顧,“被迫”站了隊。
先説魅族。在過去的幾年裏,這家公司是蘋果的忠實學習者,保持着每年只推出一款旗艦產品的路線,因為優異於國產機的做工和“愛買不買,不買滾蛋”的獨特逼格一直受到一幫粉絲的追捧。如果説老羅是粉絲手機的引領者,那麼説魅族黃章是“開創者”並不過分。
秉承蘋果的思路,魅族如今也開始改變節奏,差異化產品。在推出標價1799的MX4後,這款MX4 Pro的意義則變得極為重要了。
在北京國家體育館副館舉行的發佈會上,不出所料創始人黃章依舊缺席,高級副總裁兼總裁助理普通話“萌萌噠”的白永祥再次成了發佈會的主講。
發佈會邀請了著名樂隊“逃跑計劃”暖場,確實帶來若干驚喜。
首先是售價,這款MX4 Pro機此前被爆售價至少3000+,但最終魅族宣佈售價為2499元,還是帶來一定驚喜。
配置方面,MX4 Pro搭載20nm工藝製造的三星Exynos 5430處理器,採用5.5英寸2560×1536分辨率顯示屏,內置3GB內存和16/32/64GB機身存儲空間,提供一顆500萬像素前置攝像頭和一顆2070萬像素後置攝像頭,電池容量3350mAh,運行基於Android 4.4.4的Flyme 4.1操作系統。
此外,MX4 Pro還是國產手機中首款採用正面按壓式指紋識別功能的Android手機,將指紋識別組件集成在了正面Home鍵上,因為這個mTouch組建,魅族甚至放棄了沿用了許多年的小圓點,在造型上看起來更像三星。
魅族還為MX4 Pro標榜了四個世界。首先是2K+全球手機第一分辨率:魅族MX4 Pro搭載5.5英寸、2k+ 分辨率的顯示屏,分辨率達2560×1536級別,成為智能手機分辨率全球第一。
其次是2K級別屏幕的邊框全球最窄:魅族MX4 Pro邊框控制在2.8毫米,是2K級別屏幕手機中全球最窄邊框。
再次是全球首款正面按壓式指紋識別Android手機:魅族MX4 Pro採用的是mTouch指紋識別,它也成為了全球首個搭載正面按壓指紋識別的安卓手機,面板材質上提供藍寶石保護;360度識別,誤識率1/50000,體驗媲美 iPhone。
最後是耳塞式耳機阻抗全球第一:MX4 Pro引入了HiFi音效,其採用頂尖芯片 ES9018,超高即時信噪比,同時採用頂級運放芯片OPA1612。同時,魅族為這款旗艦配備了HiFi級入門耳機EP-21 HD,該耳機啓用全新膜片設計同時改進腔體,三頻表現非常乾淨和均衡,並且它具有全球耳塞中最高的128歐姆阻抗。
上手這款MX4 Pro手機,手感延續了MX4的風格。客觀來説,它的確是一款性價比極高的產品。相比魅族此前發佈的機型以及其他廠商在今年發佈的旗艦款,MX4 Pro確實可以稱得上“頂級”。撇去其他國產手機不談,就以“勁敵”小米為例,4個月前發佈的米4在多項數據上確實已經落後MX4 Pro。
在指紋識別這一點上,MX4 Pro從添加指紋到測試指紋解鎖,體驗已經與蘋果十分接近。當然,mTouch可不止解鎖那麼簡單,支付才是未來重要的陣地。這也難怪支付寶、微信支付會很快接入進來。
最後,説説魅族“重歸初心”的音樂方面吧。這次,MX4 Pro在硬件上進行了三位一體的 HIFI 設計,屬於不顯山水的一個大招。為後續的體驗和服務提供了巨大的升級空間,記者得到了一張Flyme音樂體驗卡,其中標註了可以在魅族的商店中下載60萬首無損音樂。
這廂邊我們再來説説小米。新浪原總編輯陳彤加盟後,雷軍宣佈以10億美元全力打造內容生態。
也就是在魅族發佈新機的同一時間,小米在總部召開新聞發佈會,在宣佈了其在天貓雙十一的”可怖“銷售數據後,宣佈了另一個重大的消息。也就是小米聯合順為資本以18億元人民幣入股愛奇藝。10億美金花出去了第一筆。
與此同時,百度也追加了對愛奇藝的投資繼續做大股東,而小米則排上愛奇藝第二大股東的位置。
一週前,小米剛剛通過二級市場以購入股票的方式投資優酷土豆,據消息人士稱投資額達到3億元。而在去年和今年,小米已先後通過直接投資、關聯公司投資等方式,投資了迅雷和國內知名電視劇影視企業華策影視。如今又請到了內容把控的”總工程師“陳彤,一切可謂順勢,雷軍在內容上的佈局漸漸清晰。
而在此輪投資完成後,小米,尤其是小米電視在視頻內容、技術產品創新上不再捉襟見肘。當天到場的愛奇藝創始人龔宇身穿一身綠意,站在身着紅裝的一系小米員工身邊頗有”綠葉配紅花“的意思。
龔宇表示,除了資金,未來小米的無線端資源也會向愛奇藝傾斜,這一點愛奇藝也非常看重。
這一輪的戰略佈局中,小米的思路清晰。
在內容掣肘和廣電總局監管的雙重壓力下,小米通過內容帶動硬件的全局戰略舉步維艱,因為內容的越來越貧乏,讓小米盒子,小米電視的吸引力都直線下降。用户寧願選擇更加昂貴的”樂視“電視(因為有內容),或是高價買一款國外廠商的硬件。
這或許正是小米要在如此短的時間內頻頻出手的目的所在。
畢竟國產廠商因為品牌溢價能力不高的緣故,硬件利潤微薄,既然大講互聯網思維,那説到底無非就是內容為王。如果做不到,未來的空間將變得相當狹窄。
從目前的趨勢來看,無論是魅族還是小米,就已經過了傳統廠商那種野蠻生長的步驟,開始朝着”移動互聯網入口“這樣戰略級的方向前行。
從今年米4和MX4的發佈我們就可以看出,國產廠商不再那麼追求性能和價格的”極致“。
若仔細觀察就會發現品牌的溢價在慢慢迴歸,而不是此前的價格戰,爭得你死我活。
小米宣佈MIUI的用户全球超過8000萬,而魅族Flyme的用户也超過千萬,他們在體量上至少都是全球TOP以內的廠商,任何輕舉妄動都會影響用户。
不久之前魅族的黃章就曾聲稱Flyme是魅族進入移動互聯網的入口,觀念很清晰,隨後每一步的動作也很果斷。抱腿阿里,佈局應用商店都是基於這一思路。若不是此前固步自封,恐怕不會是今天小米一枝獨秀。
當然,重造一個新的內容是很艱難的,雷軍也看到了這一點,所以今後類似的投資恐怕會是常態。
而魅族目前雖然步伐略為凌亂,但總歸是疾步追趕。產能不足,優化問題,佈局無序都是幾年前小米經歷過的,用户可以給點耐心,但魅族也需要更加努力。
我們再把話題拉回來。未來,類似小米這種平台型互聯網硬件公司(姑且那麼稱呼)與傳統互聯網公司“你中有我、我中有你”的格局恐怕將成為一種常態。
這是基於BAT想要打造的生態閉環還遠遠沒有達到的原因,巨頭在戰略上各有傾斜,但是市面上能夠影響用户的公司不多,完全可以拭目以待。
這裏面既需要技術的進步,也需要整個社會大環境的變遷。能夠期盼的是,無論是魅族還是小米,既然已經開了竅,為用户帶來的終究還是利好。
未來或許特斯拉這樣的東西,會出自小米,魅族這樣的公司也是不一定的。
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