方正電子董事長楊斌：以O2O應對出版業手持革命

11月19日至20日，首屆國際數字出版大會在北京國際會議中心隆重舉行，來自美國、英國、西班牙、意大利、巴西、韓國、尼日利亞等國家的數字出版專家以及中國出版、數字出版龍頭企業的負責人等近300人共聚一堂，圍繞“出版業的手持革命”的主題進行交流研討。北京北大方正電子有限公司（簡稱“方正電子”）董事長、總裁楊斌應邀出席大會開幕式暨主論壇，並在大會首席執行官圓桌峯會作精彩發言。

隨着移動電話、智能手機、平板電腦等手持終端保有量的不斷攀升，一場“出版業的手持革命”正在來臨。楊斌指出，每一個人每天會打開手機上百次，打開微信幾十次，手機幾乎已經成為人們身體器官的一部分。但是，從近期騰訊科技聯合中國人民大學新聞學院發佈的移動媒體趨勢報告數據顯示，用手機閲讀圖書內容的比例僅為百分之十幾。產生這種情況的原因，一方面是內容本身，一方面是閲讀體驗不夠理想。

為此，楊斌介紹了方正電子的探索和努力。首先，方正電子開發的方正飛翔交互式創意設計工具，融音頻、視頻、全景、幻燈片等多種互動功能於一體，能夠有效改善數字內容的閲讀體驗。其次，方正電子希望將手持閲讀與線下讀書互動，用O2O的方式，把閲讀同一本書的讀者聚集起來，同時把讀者和作者互動起來，通過O2O業務模式實現把傳統紙媒讀者轉變為數字閲讀時代的用户。O2O（Online To Offline）模式在團購、打車等領域已得到廣泛應用，隨着“手持革命”的到來，這一業務模式也勢必拓展到媒體、圖書領域，併成為傳統媒體在實現業務模式轉型的關鍵環節。第三方面，方正電子用大數據的技術把客户的閲讀行為和閲讀習慣進行收集，同時根據客户的閲讀習慣為其馬上找到相關閲讀的內容進行推送，該項技術已經有十幾年的沉澱，並且已經應用在政府安全領域，目前在出版領域也開始正式推廣應用。

圍繞與會代表熱議的“數字出版內容如何產生收益”的問題，楊斌指出，縱觀國內外應用案例，內容要獲得收益，一方面取決於內容本身的價值，一方面則是內容是否具有稀缺性。既有價值又有稀缺性，才能通過付費訂閲的方式獲得收益。楊斌以方正電子與中國建築工業出版社的合作為例，指出，越是垂直領域的內容越容易獲得收益。

作為國內領先的數字出版技術提供商和服務商，方正電子能夠為中國出版業從傳統出版向數字出版轉型提供比較完整的解決方案。楊斌表示，未來，方正電子將繼續深化在手持出版領域的應用，幫助有志於實現數字化轉型的出版單位，有效改善用户的閲讀體驗，積極應對“手持革命”時代的機遇與挑戰。