有道智選雙十一消費狂潮下的幕後推手

萬眾矚目的“雙十一”已經落下帷幕，天貓和淘寶當日收穫571億元的交易額，大幅超過去年的362億元，再創歷史新高。京東、蘇寧、國美等電商也紛紛公佈各自的戰果。在電商日益增長的鉅額交易背後，有哪些營銷手段和助推方式?

電商營銷新通路

如今中國擁有超6.32億網民，分散在320萬個網站中，由於人羣過於分散，造成了網絡廣告投放的浪費。在這樣激烈的電商大戰中， 依託大數據基礎和RTB技術的精準營銷工具DSP(廣告需求方平台)無疑成為電商賣家的首選。DSP可根據人羣標籤實現精準的廣告投放，還能通過分析流失訪客進行二次營銷找回，有效降低了開發客户的二次成本，增加廣告的曝光度，成為了雙十一消費浪潮背後的推手。據瞭解，本次雙十一，各個細分品類排名前列的商家，幾乎都運用了程序化購買來提升投放效率。

作為網易旗下的大數據公司的產品，有道智選獨佔網易門户、網易郵箱、有道詞典等稀缺品牌門户資源，有着其他DSP不具備的天然優勢。在有道本身積累的搜索技術基礎上，有道智選將平台所覆蓋的11.5億用户，用2600+標籤準確進行了分類，並通過人羣特點為廣告主選擇尋找廣告展示機會，有道智選能夠根據用户標籤，即時針對用户進行精準的廣告推薦，大幅度提高廣告展示的回報率。

據有道智選的技術總監陳彧介紹，目前參與競價流量已達到50億的規模。Exchange已經對接了像淘寶、谷歌、百度等巨頭企業，在未來將會有更大規模的擴展。

電商營銷策略為本

在競爭激烈的電商領域，如果沒有準確的市場定位和有效的推廣，店鋪或商品都將很快的淹沒在海量的商品信息當中。針對“雙十一”，有道智選通過多種策略解決廣告主在實際推廣中的困擾。

設定深度人羣，通過數據庫收集每個用户瀏覽頁面的頁數、時間和內容，進行細緻化分類，從而根據不同深度的人羣進行不同的物料展示，抓住用户的心理特徵，提高回訪的成功率。

綁定高訪問人羣，通過投放數據和相似客户的數據累積，有道智選評估出電商適合的站點列表，分類投放後再將幾天內重複登陸的客户進行綁定，達到雙重精準投放。

在雙十一期間，有道智選還推出“流量爭奪戰”活動，為廣告主提供“千萬流量精益包”和“億流土豪流量包”兩種產品，滿足不同用户的廣告推廣需求，實現用最低的價格獲取最多優質流量。通過有道智選的展示曝光，合作企業均大幅度的提高了企業、商品的知名度。在雙十一活動期間，電商消費投放普遍增長了500%，通過各種策略的調整和配合，投放成本下降了26倍，流量相比去年雙十一上漲10倍多。

有道智選助推眾多電商企業得到高額收益，進一步擴大了其在電商垂直領域的市場份額。未來，有道智選將為更多的電商企業服務，助推電商市場蓬勃發展。