伏英娜：做有靈魂的圖片社交產品

2014年11月18日至23日期間，由上海市大學生科技創業基金會和全球創業週中國站組委會舉辦的“2014全球創業周”活動於上海浦東展覽館隆重舉行。來自世界各地的10000多名創業者、投資人在此彙集，交流創業思想，分享創業故事。作為亞傑商會“未來科技商業領袖”搖籃計劃第九期入選的創業家，伏英娜擁有深厚的TMT專業背景和卓越的領導力，是非常難得的科技創業精英，appMagics哈圖在數百個創業項目的中脱穎而出，入選全球新創發佈會。22日下午appMagics創始人伏英娜攜產品哈圖新版在創業周驚豔亮相，在眾多現場眾籌的智能硬件項目中，作為女性創業者，一個免費的移動互聯網產品顯得如此獨樹一幟，其硅谷範兒的演講也讓所有現場觀眾為之振奮雀躍。

在演講的開始，伏英娜播放了剪輯自法國影展短片《Lila 心有多美世界就有多美》的視頻，Lila是個充滿想象力的女孩，希望藉由她手中的畫筆用想象描繪現實，讓周遭充滿愛和色彩。 短片中創意、快樂、驚喜和愛等場景精確詮釋了哈圖的理念所在，伏英娜表示，哈圖的意義在於通過融合虛擬和現實，實現像Lila這樣的人們心中的夢想，給我們的世界帶來更多的創意、歡樂和驚喜，讓我們的世界有更多不可思議的奇蹟發生。伏英娜解釋説，哈圖希望賦予“2.5次元”新的含義，指的是虛擬和現實的融合。哈圖之所以選擇萌萌噠的紫色貓頭鷹作為logo，主要基於幾方面的考慮。首先，在《哈利波特》等魔幻作品中，貓頭鷹是連接魔法世界和現實世界的重要紐帶，她希望貓頭鷹可以變成哈圖魔法世界的入口。其次，貓頭鷹象徵着智慧和神秘，也象徵着敏捷、迅速和極致的互聯網精神，而這正是哈圖希望帶給用户的感受，她希望她和她的團隊在快速發展的移動互聯網世界裏，可以如貓頭鷹一般敏鋭，實現顛覆式創新。最為幽默的是，伏英娜本人及團隊裏很多成員都和貓頭鷹一樣是“夜貓子”，每天工作到凌晨兩三點鐘才睡覺，她説黑夜給了她更多冷靜的思考和靈感。

接下來，伏英娜向現場的觀眾講述了哈圖背後的故事，在她看來，好的產品是有靈魂的有温度的，是專注的極致的，是用心傳遞情感引發共鳴的。她之所以全身心專注於appMagics哈圖，源於她對科幻極致的興趣和熱愛，她認為相機是目前最為普及的虛擬和現實之間的媒介，是滿足她對最為科幻的虛擬現實/增強現實領域熱愛的最佳載體。她認為在移動互聯網主力用户從80後向90後、95後甚至00後遷移的過程中，用户的需求也在推移和演進，80後視覺系用户更關注於美的形式化表達，而新生用户則已不滿足於此，腦洞族們更關注的是有內涵的表達，無論是想象力、創意或者是幽默、逗比式的表達都是他們所需要的，所以挖掘圖片所能承載的除了美之外的信息和內容才是關鍵，相機也應該由原來的單純捕捉現實的工具轉變為基於現實創造更多超現實效果和內容的工具，這也就是哈圖的魔法相機產品定位。

之前在微軟總部工作期間，她在微軟購買的各類行業數據中建立自己的數學模型進行分析，在她看來，應用商店的應用類別這個維度是為了便於管理和檢索而人為設置的，很值得思考，當時她的數據分析證明最有價值的應用類別是：遊戲、工具和社交，三個類別各有優勢和劣勢，她則更加關注如何整合如何透過數據和事實挖掘潛藏在這背後的演進和趨勢。 伏英娜坦承錯過了2012-2013年間智能手機高速發展期的人口紅利，她一直在思索移動互聯網時代，如何才能實現高維文明對低維文明的顛覆？她最欣賞的是在科幻小説《三體》中，外星高維文明顛覆人類世界採用的“降維攻擊”方式——即把地球甚至整個太陽系二維化，這是一種充滿想象力和創意的顛覆模式，人類所生活的三維世界如果少了一個維度變成二維，世界當然會被摧毀。她認為應用商店人為地給app進行分類，相當於增加了一個維度，而哈圖想打破這種維度，以圖片的互動社交為核心，結合魔法相機作為工具的引爆特性，以及照片遊戲的娛樂和傳播性，這三位一體的產品形態可以充分利用遊戲，工具和社交的優勢而抵消其劣勢，就是她試圖實現顛覆性創新的嘗試。在伏英娜看來，喬布斯最大的創新，並不只是硬件設備，而是itunes和appstore。在盜版猖獗的現代社會，itunes幫助解決了唱片公司和用户之間的版權問題，給用户和發行公司帶來了價值。appstore也同樣在應用生產者和消費者之間建立了一座橋樑，打造了一個基於開發者的良性循環的生態系統。她則想利用哈圖，在設計師和用户之間建立關聯，打造一個基於圖片創意的生態系統。

之後，伏英娜現場向觀眾展示了哈圖的全新玩法，她説哈圖的前一版實現虛擬照進現實，而新版則注重把現實融入虛擬，其場景式入口的模式降低了用户的使用門檻，提供給用户更多的創意十足的個性化表達方式，滿足用户充滿想象力和創意的表達需求。在哈圖中用户可以運用由設計師設計提交的上千個免費魔貼，實現自己更具個性化的視覺表達，還可以用娛樂化的方式在哈圖的社羣中找到志同道合的夥伴進而產生社交。例如她在哈圖中虛擬地實現了星際漫遊，現場的眾多超現實演示場景以及和主持人的互動，引發了觀眾們的陣陣笑聲。現場的視頻中哈圖的用户、上海微尚彩妝造型的CEO Jerry講到了他運用哈圖惡搞朋友的經歷，“運用哈圖這款軟件，我可以去黑我的朋友，哪天我對他非常地不爽，我可以把他的照片盜過來，然後發到哈圖裏面，P成各種我覺得非常搞笑的角色，然後發送到我的朋友圈去曬一曬，同時也增加了很多的歡樂。”36氪記者Chole則被哈圖的魔法特徵所吸引，“剛玩哈圖的時候我就覺得自己好像是穿過九又四分之三車站，到達了哈利波特的魔法學校。它把邪惡的人類和萌萌噠動漫世界連在了一起，這就是我所理解的哈圖。”而豐厚資本創始合夥人、中國青年天使會副秘書長楊守彬則更關注的是哈圖的無限潛力，“如果一件事情是創始人的能力所及、興趣所致和幸福所向的話，那我覺得成功是遲早的事。我也相信哈圖這個應用能夠給很多人帶來歡樂、帶來分享，所以我對它的未來的商業模式非常樂觀和有信心。”

最後伏英娜還宣佈，從電影《一步之遙》開始，哈圖正式開啓了與影視動漫界的深度合作，並和電影派合作推出了標新立異的魔法幣姜大洋，現場搖一搖成功匹配的微信好友可以在第一時間得到。帶着自己和團隊對科幻的無比熱愛，承載着對虛擬與現實融合的嚮往，伏英娜希望appMagics哈圖這個基於她十餘年TMT行業理性思考和感性直覺所打造的產品平台，可以帶給用户更多歡樂、創意和驚喜，她希望哈圖的2.5次元可以重新定義圖片社交，可以創造出移動互聯網時代的顛覆性奇蹟，她在講述的時候，眉宇間流露着夢想改變世界的激情和捨我其誰的霸氣。“只有瘋狂到認為自己可以改變世界的人們才能真正的改變世界”，以喬布斯為偶像的她，能否在移動互聯網的浪潮下，打造出一個極具創新和顛覆精神的產品，開闢圖片社交的新格局? 讓我們拭目以待。