線上情感養成 “對面”打造社交閉環

在剛剛落幕不久的全球移動互聯網卓越成就獎頒獎典禮上，娛樂社交APP《對面》斬獲“年度最佳社交應用獎”，在大會現場掀起一陣探討未來社交走向的熱潮。在沉寂良久的陌生人社交領域，一款全新品類，具有分水嶺意義的產品，猶如開啓一扇大門，激動人心地出現在我們面前。

正如智能手機變革了PC時代的統治霸權，移動社交的出現也讓SNS等社交網站逐漸走向沒落，相繼而起的除了以熟人社交為代表的怪獸級應用微信，剩下的半壁江山幾乎被陌生人社交佔領，而在經歷了第一代圖文式聊天應用興起之後，新一代陌生人社交已於轉型之際破土而出。娛樂社交《對面》以模擬真實交往場景，用遊戲等娛樂化方式為用户輕鬆建立社交關係，最終實現情感社交的滿足感和幸福感。

放眼目前的整個移動社交環境，微信是基於朋友圈以通訊為基礎服務的社交工具，微博是以微型博客服務為主的社交媒體，陌陌則是基於地理位置的陌生人社交工具，眾多的移動社交應用更多把定位落在了工具等形式化平台上面，而娛樂社交的核心是一種互動式情感體驗，開啓你的第二人生。

與一般社交應用不同，它首先建立“關係”，藉助一系列豐富的功能場景，如師徒、幫會、廣場、名人堂、婚姻殿堂等等，像一個個彼此交融的大圈子。以老帶新，以熟帶生，用户進去不會漫無目的，遵從自己的社交需求，找到相對應的場景，在圈子裏交友，關係呈現遞增趨勢，親密度不斷提升，更有無數可能，朋友、師徒、戀人、伴侶，每一步都在進行情感養成。

場景畢竟只是交流的場所，重要的是裏面的人。所謂娛樂社交，就是用娛樂玩法構建線上情感社區。賽馬、示愛廣播、真心話大冒險……都是一些輕量級小遊戲，“炒熱”圈子氣氛。社交廣場是《對面》最集合的社區，幾乎所有小夥伴都能在這裏快意交流，找到自己的情感歸屬地。

馬斯洛理論告訴我們，當生理需求和安全需求滿足後，社交需求將成為人們交往的強烈動機。而社交需求的根本在於愛和歸屬感，因此娛樂背後的“第二人生”才是值得關注的重點，它是一種對現實人生的映射，滿足了人們對於社交的本來幻想。

通過溝通，遊戲，娛樂等方式，在線上虛擬場景中為用户創造“情感”社交平台，實現了陌生人之間由弱關係到互動交流的強關係轉換，從“相識相知到相愛”，脱離了單純的圖文聊天階段，走進了情感社交閉環。未來娛樂社交的模式將成為極具發展潛力的新方向，因為它已經觸及到了最核心的用户需求。