從短視頻直播車展 看媒體傳播與社會化營銷變局

在最近如火如荼的廣州車展中，一個“奇怪”的現象席捲着整個會場——越來越多的人一手拿着手機拍攝豪車美女，一手還不斷在鏡頭前做着各種比劃動作，還搭配着解説詞。隨後，在微信、微博以及QQ空間等各類社交平台上，就出現了這些車友們拍攝的8秒酷炫短視頻。

原來，藉助微視，每一個用户如今都成為車展盛況的記錄者和分享者，海量碎片化的視頻完整的勾勒出車展的方方面面，讓未到場的汽車愛好者也可以通過現場的這一個個8秒視頻，身臨其境的感受豪車和美女。據統計，在車展正式開幕不到三天，微視上有關車展視頻的播放量就突破了300萬。

除此之外，不少車商也已經開始通過微視平台來發布新車、播報動態、創意視頻以及與用户互動。這股短視頻的風潮，正在逐步改變着媒體傳播和社會化營銷方式。

移動互聯網興起以來，傳統媒體正在不斷的被顛覆。從微博到微信，已經因為其及時性和社交性，搶佔着傳統媒體的話語權。如果説微博顛覆了報紙，微信公眾號顛覆了雜誌，那麼微視等短視頻的普及，將顛覆新聞現場的電視直播。與微博更適合圖文式的評論與交互、微信公眾號則更適合長文的報道與觀點論述不同，短視頻的播報更簡單、更快速、更直觀、更真實，對於車展這種以視覺性為主或突發事件等紀實性的傳播，衝擊力更大，不需要有文字功底，輸入的文字甚至比微博微信還少，不需要複雜的視頻編輯技巧，但達到的效果卻更有現場感，這讓每人即媒體真正成為可能。因此，短視頻將接棒微信微博，更深刻的改變媒體格局，引領新媒體的發展。

而另一方面，短視頻也正在開始成為社會化營銷的平台。實際上，從短視頻服務誕生初始，關於短視頻應該做什麼、怎麼讓人更關注就引起非常多的爭議，除去搞笑搞怪、事件報道以及秀明星外，短視頻還能帶來的更大的價值，在於“物“的分享傳播。

一直以來，互聯網就充斥着“物”的分享，想想看，多少論壇在討論車、討論鏡頭，戀物和秀物是人的本性，是強需求，隨着技術的演進，秀物的方式也在不斷進化。用户分享的秀物內容，也同時成為另一羣人購物前的決策，看電商的用户評價，看別人的使用感覺，對最終下單影響巨大。因此，產品分享既是個用户願意做的事情，也是互聯網中最具價值的內容。

而短視頻有潛力成為產品分享的最佳平台。

相比圖文，視頻天然更適合於產品的展示。視頻的表達方式更有現場感、更有真實感，一段全方位的視頻遠比大段的文字和大幅的圖片來得直接，想想看，當你想在網上購買商品的時候，評論不再是抽象的“好”、“感覺一般”這樣的文字，而是其他用户拍攝的真實體驗，那感覺完全不同；當你在猶豫去哪個餐館時，通過餐館名查到的都是吃貨們拍下的秀色可餐大快朵頤的場景，那是最有説服力的宣傳。實際上，產品的視頻化營銷已經成為不可阻擋的趨勢，Zealer的爆紅充分説明這一點，而淘寶、京東等電商平台也紛紛開始提供產品的視頻介紹方式，視頻的真實性遠遠好過單看圖文忽悠。

相比長視頻，短視頻更輕更簡單，更適合用户之間的分享傳播。長視頻的製作需要大量的台前幕後，消耗的資源極其可觀，Zealer上一段十幾分鐘的視頻可能要花一個團隊1個月的時間，這不是普通用户可以承受的，但更為簡潔的短視頻方式，則能極大拉低拍視頻和上傳分享的門檻。另一方面，對於觀看者而言，短視頻觀看的時間成本和流量成本也更小，點擊和分享的門檻更低。

因此，隨着短視頻內容的不斷沉澱，其中將潛藏着極為可觀的社會化營銷機遇。

對於品牌企業來説，如何用好微視這樣的短視頻平台，將繼微博、微信之後，成為其新媒體營銷中一個關鍵的因素。與微博、微信更強調權威信息、優惠信息的發佈傳播不同，短視頻更能強調產品本身，能形成更深層次的互動，能迸發出更多無法用言語表達的情感，但這種感覺需要更真誠更本色的去營造，這份真實感也許就是短視頻最不同的地方——親眼所見勝過千言萬語。