惡劣天氣難掩消費狂潮 美國“黑色星期五”提前

當地時間27日是美國的傳統節日“感恩節”。感恩節後的星期五傳統上是美國各家商場爭相打折、消費者瘋狂搶購的時候，這兩天，各大商家為全美一年中最繁忙的零售高峯已經忙碌起來。“黑色星期五”的廣告已經鋪天蓋地出現在電視上和消費者的郵箱裏。

每年感恩節家庭聚會享受完火雞大餐後，一年一度的聖誕採購季節即將開始。商店為了吸引購置節日禮物的客户，將在“黑色星期五”和之後的週末3天內推出許多平時難見的打折產品。

依傳統而言，賬本上的紅色表示虧損，黑色表示盈利。很多全年賬面上佈滿赤字的零售商在“黑色星期五”那一天終於可以扭虧為盈，用黑色字體記錄盈利的結果，“黑色星期五”由此得名。從“黑色星期五”一直到隔年1月1日的這一個多月裏，許多商家的銷售額能佔到全年的1/3，利潤甚至能達到一半，所以節日消費在美國這個消費佔GDP2/3的國傢俱有重要的意義。

更多消費者“等等看”

雖然“黑色星期五”已經是美國文化的一個重要傳統，調查顯示越來越多的人將等待更好的折扣，而不是在“黑色星期五”那一天出手。根據美國全國零售業聯盟（NRF）在11月3日~10日的調查，61.1%的美國人，也就是1.4億美國人，表示“會”或者“可能會”在感恩節3天假期間消費比去年有所下降。其中只有6760萬人表示一定會在感恩節假期購物，佔總人數的29.5%，低於去年6940萬的水平。相比之下，表示“也許購物但需要等待更好的折扣”的消費者則達到7250萬人，佔總人數的31.6%，比去年上升2個百分點。

“今年的客户需要比經濟危機以來更好的折扣價格，”美國全國零售業聯盟主席馬修（Mathew Shay）在報告中説，“我們可能看到消費者的思維轉化成‘等等看’的模式。我們相信商家還有更多的手段來吸引客户。”

由於節日消費主要是為了給家人、朋友送聖誕禮物，所以調查顯示，60.9%消費者的購物清單上有服裝一項，46.3%的消費者要買書籍光碟等，42%的消費者要買玩具。60%的消費者選擇買禮品卡作為禮物，比去年的比例上升0.8%。大約將有317億美元的禮品卡將在消費季節售出。

雖然紐約和美國東北部從26日開始將迎來暴雪天氣，不利於消費者出行，但標普500的美國首席經濟學家貝斯安（Beth Ann Bovino）在給客户的研究報告中表示，“低迷的油價來得非常及時。低油價、高股價、良好的消費者信心、良好的就業市場都有助於提高今年的零售業績。”

提前的“黑色星期五”

為了吸引消費者，今年“黑色星期五”的折扣力度普遍高於去年。為搶奪客源，許多商家紛紛提前開門將商品促銷時間大大提前，將“黑色星期五”漸漸演變成“黑色星期四”，甚至“黑色周”。

玩具連鎖店反斗城和電器連鎖店百思買在感恩節當天的開門時間定在了下午5點，並將一直營業到星期五深夜。梅西百貨、西爾斯百貨、沃爾瑪商場等將在感恩節當天晚上6點開門。另外，反斗城的忠實顧客還早在前一個週日就獲得了一個專屬消費碼。憑這個消費碼，可以整週享受黑色星期五促銷廣告上的價格。

這樣的舉措使得一些傳統人士有所不滿。美國在感恩節那天的傳統是家庭的全體成員將從美國各地趕回來參加家庭感恩節聚會晚餐。平日難得一見的兄弟姐妹可以和父母一同烤火吃火雞。所以以往感恩節那一天商店都是關門放假，讓僱員回家看看，到“黑色星期五”凌晨再開始營業。

這些年來為搶奪客源，“黑色星期五”開始得越來越早。去年很多商家已經把開門時間從午夜0點提前到了週四晚上10~11點。今年更是提前到了晚上5、6點。而這個時間多數家庭的感恩節聚會晚餐還沒有結束。

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