學而思獲“年度最具口碑影響力在線教育機構”

近日訊，由新浪網舉辦的“2014教育盛典”成功拉開帷幕，獲獎名單也最終揭曉。本次盛典採取網民票選和專家評審的方式決定最終獲獎名單。新東方在線、德智教育、101遠程教育網等國內知名教育機構入圍評選。而作為一家專注於中小學在線課外輔導多年的教育機構，學而思網校在歷年的權威機構評獎中屢有斬獲。這一次，亦不例外。學而思網校憑藉其多年來積累的教育資源和經驗，成功獲得“新浪教育2014年度最具口碑影響力在線教育機構”這一獎項。

隨着學而思網校的獲獎，在線教育這一新興的教育模式又一次成為人們熱議的話題。當今的互聯網深入到人們生活的點點滴滴之中，人們的生活節奏也在不斷加快，傳統教育培訓方式已經無法滿足渴望給孩子更好、更加優質的教育服務的市場需求，在這樣的大背景下，在線教育應運而生。經過多年來不斷的發展，在線教育憑藉其便捷性、經濟性、靈活性得到了越來越多的網絡用户青睞。但同時以其巨大的前景和優勢吸引了大量投資者的加入，使他們面臨着更激烈的競爭，也存在同質化嚴重，缺乏新的創新模式和探索模式等問題。

那麼如何在競爭激烈的在線教育行業中脱穎而出呢?我想這是每個在線教育的企業都面臨的一個問題，我們從學而思網校的成功中也許能找的一些答案。學而思網校從成立伊始並沒有像其他在線教育機構一樣，盲目的擴充業務，搶佔市場，而是專注於發展在線教育行業中小學課外輔導這一細分領域，這樣就很好的迴避了行業內同質化的問題。同時學而思網校致力於通過打造精品化的服務積累品牌優勢，並不斷通過優秀的教師資源來不斷的提升自己的教學質量，建立自己的口碑。

當然，在自己建立口碑這方面，僅靠引進優秀的教師資源是遠遠不夠的。在網絡授課上，學而思網校有自己的奇招——獨特的TEPC教學法，從教、考、練，到即時的交流溝通，這種新型、科學的教學方法讓學生成績，通過在線教育這種新興的教育方式，也能得到有效的提升。這些同學再通過網校提供的教學滿意度系統，對給自己網絡授課的教師進行打分，用自己的聲音再行推動學而思網進行更深層次的創新與進步。這種讓課堂教學質量口碑來説話的做法，讓學而思網校在在線教育領域表現的獨樹一幟，。而以“學員滿意度”為主導的為老師打分，則更是另外一種讓老師個人口碑説話的表現。

同時，學而思網校自有的新鮮事平台，讓在線學習變得社交化，老師不是一味的講，學生也不是一味的聽，而能更直接地與老師、同學交流，和他們分享自己在學生、生活中的點點滴滴。口碑在暢通無阻的溝通中逐漸增長。在今年暑假，網校成功突破一百萬的用户，他們大多數是從同學口中知道的網校，進而在網校進行學習的。也從側面反映了學而思網校口口相傳所達成的影響力。而八月份，更是有家長為了完成孩子的心願，帶着自己的孩子千里迢迢給學而思網校送來錦旗。多是感謝網校讓原本已經放棄學業的孩子重拾學習信心，或者讓成績一般的孩子在班級名列前茅，又或是滿足成績本來就優秀的孩子可以選擇跨年級學習的需求。學而思網校在口碑上做的努力可見一斑。

精準的市場定位和口碑營銷創造的良好品牌形象，讓學而思網校在激烈的市場競爭中迅速站穩腳跟，在新浪教育2013年公佈的《中國在線教育調查報告》中顯示，學而思網校以28.9%的品牌使用率，位列中學校課外輔導行業的榜首。

通過學而思網校的成功，我們不難看出。要想從在線教育行業裏分出一杯羹，光靠網絡營銷是遠遠不夠的，最重要的還是學員本身成績的進步帶來的口碑效應，以及贏得家長對學而思網校的信任。由此觀之，學而思網校能夠得成功，與家長和學員的“口碑”這二字不無關係。在未來，我們期待看到更多像學而思網校這樣的優秀的在線教育品牌。