短視頻社交方興未艾 全民化發展大勢所趨

事件回放：

2014年10月30日吉尼斯世界紀錄官方正式宣佈，美圖旗下短視頻社交平台美拍推出的線上活動“全民社會搖”，成功申請成為“最大規模的線上自創舞蹈視頻集”，被載入吉尼斯世界紀錄史冊。根據吉尼斯世界紀錄公佈的官方數據顯示，“全民社會搖”在推出的短短兩週內就吸引102萬人參與。

易觀分析：

EnfoDesk易觀智庫研究發現，隨着智能手機的逐漸普及和移動網速、流量資費措施的不斷優化，短視頻社交逐漸釋放出蓬勃的市場需求，使得視頻開始作為一種類似文字、圖片的傳播形式流轉開來，並受到互聯網用户的廣泛關注。微博數據顯示，截止2014年11月6日，美拍微博話題累計閲讀量達到286.1億，討論數達9540萬次，而熱播綜藝節目《爸爸去哪兒》已經播出兩季，累計微博話題閲讀量達到212.1億，討論數達3285.3萬次；從粉絲數量來看，微博上線半年誕生百萬粉絲微博—姚晨，美拍上線15天，李小璐粉絲即破百萬。美拍從2014年5月8日發佈至今，已經有李小璐、曹格、陳坤、黃子韜、杜海濤5個粉絲數超千萬的賬號。無論從粉絲聚集速度，還是用户活躍度來看，短視頻社交在移動互聯網大潮下都呈現出良好的市場熱度。

從目前短視頻市場表現來看，正呈現出以下幾方面的特徵：

1、行業發展不均衡，用户規模階梯分佈明顯。

從EnfoDesk易觀智庫監測數據顯示，目前主要的短視頻社交應用產品在用户規模方面分佈不均，在梯度分佈上變化較大。以2014年第3季度監測數據為例，在活躍用户數上美拍為2128.9萬人，市場排名位居首位，微視活躍用户數584.27萬人，不及第一名的1/3，秒拍、微拍等隨列其後，與第二名相差兩位數量級。在應用啓動次數及使用時長方面，受活躍用户數規模體量影響，呈現相似的格局分佈，美拍、微視分列行業前二，但差距依然較大。短視頻社交從拍攝初期便直接影響到用户體驗，剪輯、濾鏡、水印、音樂、畫質等細化工具整合關乎視頻的後期效果，會進行影響用户後期的的分享等行為。此外，對用户製作、分享的激勵及平台優質內容的運營等都將影響短視頻社交產品的成敗。因此，在短視頻社交應用具有巨大爆發潛力的情況下，加大對產品的打磨及運營力度是縮小市場差距的關鍵因素。

短視頻社交應用由於其短而輕且形式新穎的傳播形式，容易引發用户碎片時間的參與。憑藉強大的明星效應與草根效應，短視頻社交也釋放出巨大的媒體價值，且適用於眾多用户及廠商。如對於自媒體而言，通過短視頻社交平台帶來的巨大人氣，也可以進而帶動其微博、秀場、視頻網站等其他媒體平台的影響力，從而加大媒體共振效應；對於娛樂行業而言，可以通過明星或節目的宣傳帶動明星作品或影視、欄目人氣的提高，引發用户關注；對於品牌商而言，可以通過商品的精美展示，提升用户品牌認知，刺激用户購買。短視頻社交營銷具有成本投入低、內容創意強的特點，因此，它也成為適用各大行業的重要輕型營銷工具。

3、大眾UGC短期須靠精英引導過渡，未來將向全民化發展。

由於目前移動網絡速度及計費尚有待優化，且用户文字、圖片社交長期習慣的固化，使得短視頻社交全民化還需時日。在維持用户粘性的過程中，需要明星用户或熱門活動的帶動，將平台進行預熱，適當通過激勵措施吸引用户參與。短視頻的強社交性，將使用户對優質內容的分享產生強大的社羣煽動效應，從而帶動更多用户體驗，增強用户創造的主動性。隨着產品體驗的不斷加強，用户習慣的逐漸養成，移動網絡速度及計費阻力的不斷減少，短視頻的全民化大勢所趨。

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