明星試水移動營銷 “嘉玲”與網秦微樂壁紙合作

劉嘉玲首個自創護膚品牌“嘉玲”6款海洋系列面膜選擇與網秦微樂動態壁紙合作，向微樂全球1億用户來推廣面膜產品。由黃曉明、李冰冰、任泉三人組成的風險投資“StarVC” 移動互聯網短視頻應用“秒拍”和從互聯網上成長起來的服裝品牌“韓都衣舍”。

究竟是什麼吸引這些原本高大上的明星們越來越“接地氣”？很明顯，移動互聯網大大地拉近了粉絲與明星之間的距離，在娛樂圈競爭日益激烈的今天如何利用移動互聯網的傳播優勢獲得更高效益的“粉絲經濟”，明星們個個摩拳擦掌。

壁紙年輕化羣體吸引“嘉玲”

“嘉玲面膜”是國際巨星劉嘉玲的自創品牌。劉嘉玲在11月初的發佈會上稱，每一款嘉玲產品她都會親自試用和不斷完善，希望成為最瞭解中國女性肌膚和審美偏好的護膚品牌。而作為網秦平台重要的移動互聯網入口級的產品之一，微樂提供“鎖屏、壁紙、主題”多種個性化內容的動態鎖屏和壁紙。截止到2014年底，微樂的用户量已突破1億大關，這無疑為“嘉玲面膜”在壁紙營銷提供了羣眾基礎。

從用户屬性上來看，網秦官方數據顯示，壁紙80%以上的用户集中在18-30歲的年輕羣體，這個羣體正是面膜產品的高消費人羣。而從品牌屬性來看，微樂已經與多位資深設計師合作，希望為用户提供小而美的高品質壁紙，這也與“嘉玲”品牌定位一致。

據悉，未來微樂還將加入購買入口，方便用户直接從動態壁紙中購買“嘉玲”產品。

“看臉時代”的粉絲經濟

目前，只有像騰訊、阿里巴巴、網秦這類具有創新意式的互聯網公司試圖從明星的“粉絲經濟”中分得一杯羹，整個產業還沒有完全打開。資料顯示，在國外的粉絲經濟中，超過40%是非版權、非廣告類的延伸品收入，而在中國，這一比例不到10%，粉絲經濟中增值服務和衍生品的商業潛力巨大。

今年8月底，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ宣佈達成戰略合作，共同推出全新的明星與粉絲互動平台—“星影聯盟”。當時便有行業人士分析稱，雙方的跨界合作將有望誕生粉絲垂直社交領域的新商業模式，推動國內“粉絲經濟”進入規模化和產業化。騰訊方面的數據顯示，截至今年8月底，“星影聯盟”已有合作明星126位，總關注用户近億，日均頁面瀏覽量（PV）過千萬。“粉絲經濟”的想象空間非常巨大。

無論是移動互聯網選擇明星，還是明星選擇移動互聯網，雙方看重的都是背後的“粉絲經濟”。

現在，這些超前的明星不僅佔據娛樂新聞的頭條，更搶奪了財經新聞的頭版。除了荷包鼓鼓，讓粉絲經濟有了更多的釋放空間與效益，更是通過移動互聯網提升了知名度。

回到最開始的問題，當互聯網遇到明星，發酵出了新型的商業模式或者説粉絲模式，其核心是滿足粉絲的心理與物質雙重需求。而這正是“看臉時代”下明星們所需要的。