2014年第三季度移動閲讀書旗領跑

近日業界權威研究機構CNIT-Research中國IT研究中心發佈報告，2014年第三季度移動閲讀APP活躍用户數份額，書旗小説以18.2%排名第一，其移動端用户關注度更大幅超過第二名。顯示書旗小説鞏固在移動閲讀領域的領跑地位。該報告還揭示了目前移動閲讀受眾的若干特性及趨勢。

報告援引比達諮詢BigData數據：2014年第3季度移動閲讀APP活躍用户(月活躍使用四次，如同時活躍使用多個APP，按多個活躍用户計)數份額，書旗小説以18.2%排名第一，掌閲iReader和QQ閲讀、和閲讀、91熊貓看書、塔讀文學依次列第二至第六，其後從多看到天翼閲讀等五家，份額從2.1%到5.1%不等。書旗小説移動端用户關注度15877居第一，QQ閲讀4840和掌閲3205分列二三。

對此，知名媒體人丁辰靈認為：針對移動定製內容和閲讀體驗，加上UC瀏覽器的強勢資源，愛書旗領先並不足為奇。

與之相對應的是，CNIT也在本次報告中指出，書旗小説用户份額的領先來自綜合優勢：豐富的書籍資源，特別是擁有大批網絡熱門小説;良好的分發渠道(第三季度APP下載數第一)，良好的用户界面，優化了用户體驗，形成以熱門內容為基礎、渠道分發增加用户、產品創新服務用户的良性循環。超高的用户關注度，則來自熱門小説的更新速度。

數據顯示：超過一半的移動閲讀APP用户每天使用3次以上，每天1-3次的也有28.3%，兩者相加接近80%，用户單次使用時長在30-45分鐘者，佔比為31.5%，15-30分鐘者佔比24.6%。整體而言，移動閲讀屬於高頻應用。移動閲讀應用最多的兩個場境是睡覺前和乘車時，分別為34.2%和21.2%。報告據此指出，移動閲讀呈現明顯的碎片化。

只有26.8%的受訪用户有付費意願，這是互聯網用户養成用户的免費習慣。但在有付費意願的受眾中，51.2%表示付費是出於喜歡某一類小説或文章，顯示用户的驅動因素在向內容傾斜。儘管目前仍然以渠道為主，市場份額前三的APP都擁有強勢的渠道。

書旗小説一向重視移動用户體驗，內存消耗明顯小於同類APP。針對移動閲讀碎片化的特性，書旗小説提供便捷的快速滑動目錄、書籤自動雲同步、閲讀進度百分比顯示、手勢快速返回閲讀頁等功能。針對用户尚未養成付費習慣，書旗小説允許用户自由查看未購買章節，讓購買更平滑，避免同類APP直接彈出訂單頁，生硬打斷操作，造成用户對付費反感的做法。

書旗小説在內容建設上不遺餘力，書庫現有12萬冊，簽約版權方80餘家，基本上涵蓋業內知名的出版機構，如磨鐵圖書、創世中文網等。作為阿里集團的全資子公司，還正在與淘寶閲讀進行內容分發合作，將在2014年底接入30萬冊各類讀物。

中國移動閲讀市場在1-3線城市已趨於穩定，正在向4-6級城市滲透。隨着無線上網條件的改善，智能手機普遍大屏化，制約移動閲讀的諸多瓶頸消失，移動閲讀市場的競爭將日益轉向用户體驗和內容資源。書旗小説在這兩方面的固有優勢將持續優化，向廣大用户提供更精彩的移動閲讀生活。