黑五來臨 亞馬遜Fire手機降價250美元

亞馬遜現在正在降價出售Fire Phone手機，藉此來説服消費者購買其產品。32GB解鎖版Fire Phone在亞馬遜網站上的售價僅為199美元（約合人民幣1221元），相比常規499美元（約合人民幣3063元）的售價，降價250美元。

亞馬遜高級PR經理米歇爾·泰勒森（Michelle Taylerson）表示，這也是亞馬遜首次發售Fire Phone手機，此前雖然也提供非合約機，但僅限於AT&T用户。

不過，泰勒森表示，199美元只是亞馬遜為消費者提供的臨時假期促銷價，這次促銷活動將延續到下週一（即12月1日），此後Fire Phone手機價格將又恢復至499美元。

泰勒森表示，Fire Phone 還將推出新的功能，比如Firefly文本翻譯公司，該功能能夠將外語翻譯成英語、法語、德語、意大利語、西班牙語。此外， Firefly酒標籤識別功能還能辨別出用户考慮購買的酒。Best Shot相機模式允許用户在三張照片中挑選效果最佳的一張。在未來幾周時間，現有Fire Phone用户在新功能更新時將免費獲得這些新功能。

亞馬遜Fire Phone是在今年7月發佈的，但是這款設備並沒有引來消費者的興趣，自然就沒有獲得多少實際銷量。

今年10月，亞馬遜在其報告中披露，第三季度虧損4.37億美元，相比去年同期虧損擴大。由於Fire Phone手機銷量不佳，該公司被迫拿出1.7億美元作為與Fire Phone相關成本減記，這部分費用也是導致亞馬遜第三季度賬面出現虧損的主要原因之一。當時，亞馬遜首席財務官湯姆·斯庫達克(Tom Szkutak)在財報分析師電話會議上表示，該公司還擁有價值8300萬美元未出售的的Fire Phone手機。

為了能夠拉動銷售增長，亞馬遜在今年9月下調了Fire手機的合約機價格，32GB版 Fire Phone手機合約機價格跌至99美分，要知道這款手機起初售價為200美元。 64GB 版本合約機價格由此前的300美元降至100美元。

亞馬遜Fire在嘗試吸引消費者方面已經遇到了挑戰。另外，這款手機的“生不逢時”也是導致銷量不佳的另一個原因。因為在今年7月份，很多消費者都在等待其他旗艦智能手機的推出，比如蘋果iPhone6和三星Galaxy Note4。

除此之外，這款手機將用户限制在了數量有限的應用商店，因此用户並未獲得到所有安卓應用軟件。同時，亞馬遜與AT&T達成了獨家合作協議，只讓後者在美國出售這款手機，這實際上就無形中限制了這款設備的市場擴張。儘管最新Fire Phone 手機將能夠“俘獲”T-Mobile和其他運營商的潛在客户，但是這款手機僅兼容GSM網絡，Verizon 和 Sprint 用户只能“袖手旁觀”了。

趨勢分析公司（Current Analysis）分析師Avi Greengart表示：“導致Fire Phone表現不佳的原因很多，但關鍵因素是亞馬遜並沒有提供一個讓消費者購買這款設備的好理由。”

亞馬遜推出Fire Phone手機的目標之一就是向消費者提供一種“門户設備”，能夠讓他們通過這款手機更容易地購買其他亞馬遜產品和服務。此外，購買Fire Phone手機的消費者還可以獲得一年價值99美元的Amazon Prime會員服務。該服務可以讓用户無限制地獲取Amazon的音樂、電視和電影內容，並使用亞馬遜雲服務來存儲照片，同時用户還可以享受該公司提供兩天內送達的快遞服務。

對於想要註冊該服務和購買Fire Phone手機的非Prime會員消費者來説，他們可以100美元的價格購買到一部解鎖版手機，這聽起來還是一個不錯的交易。不過，考慮到目前市場上有很多其他智能手機，亞馬遜想要在一個週末時間來清理掉這麼多Fire Phone庫存，還是有很大難度的。