車聯網成移動電台必爭之地 優質內容匱乏成雞肋

本報記者 劉文斌

車載市場成為移動電台的下一個掘金點。據《南方都市報》報道，蜻蜓FM和考拉FM已跟汽車廠商合作。而多聽FM也正在佈局車載市場。

車載市場於移動電台而言，是一塊誘人的大蛋糕。然而，移動電台作為內容型產品，要想吸引用户，終究還需依託優質內容，不然就有“新瓶裝舊酒”之嫌。

移動電台涉足車載市場

汽車車主是音頻行業中核心的一類人羣。據統計，在汽車這個相對封閉的環境中，1.37億中國車主平均每人每年要收聽600小時的音頻節目，聽電台無疑是車內重要的娛樂方式。

另據公安部交管局發佈的數據顯示，至2013年年底，包括汽車、農用車等在內的全國機動車數量已突破2.5億輛，機動車駕駛人近2.8億人。另外，在一線城市，車主每天在車上的時間甚至可以達到3到4個小時。可以説，車載市場具有穩定增長的聽眾，移動電台潛在使用時長也相應增加，市場將更加廣闊。

車聯網時代的到來，對移動電台而言將是一個拐點。移動電台對於數據流量要求並不高，轉移到車聯網中無需繁雜的硬件設備，也無需進行較大的調整，因而，在車聯網當中擁有一展身手的空間。同時，移動電台在車載應用場景擁有優良的收聽環境，並且伴隨車聯網技術的進步，電台APP將獲得更豐富的內容支撐。

車載市場已成為移動電台必爭之地。如果電台APP能早一步拿到車載系統預裝份額，將能夠飛快地擴展它們的用户羣體與市場。據《南方都市報》報道，蜻蜓FM和考拉FM已經嘗試跟汽車廠商合作。

而多聽FM也試水車載智能硬件，在今年6月正式推出了車載智能硬件“多聽V電台”，試圖打開局面。多聽FM創始人趙思銘表示，產品未來將更側重車載應用端。他認為車載的變現能力會優於移動端。

掘金之路面臨重重阻礙

移動電台前景廣闊，儘管電台類APP各自擁有一定規模的用户羣體，但大多數電台發展仍然處在不温不火的狀態。車載市場對於移動電台是個新的出路，前景廣闊，但目前仍然面臨許多阻礙。

首先，移動電台面臨內容的高要求，有內容才有生命力。現在的用户喜好已經愈來愈挑剔，單一的音頻內容已經無法滿足他們的多元化需求。而目前大多數電台APP是一個不生產內容，只做內容聚合、分發的APP，行業可挖掘的資源有限，各家內容難免大同小異，缺乏特色。這導致行業內容同質化的現象嚴重，難以形成品牌認知和用户依賴。

其次，移動電台應用場景的欠缺是一大硬傷，用户尚未形成使用習慣。現階段，用户除了在開車、搭乘交通工具等場景外，就沒有什麼應用場景了，缺乏收聽電台的習慣。同時，移動電台的應用無法對碎片化的使用時間進一步壓縮，形成連續性，因而，無法像視頻或小説那樣，可以在其他場景下內容獲得補充與銜接。這均導致用户粘性不強。

此外，移動電台轉戰汽車市場的模式尚需完善。目前市場上存有兩種發展模式，一種是將電台應用預置到車載系統，這種方式的侷限性在於效率較低。業內人士介紹，雖然汽車市場看起來很美好，但據瞭解，多聽FM去年跟一家汽車廠商達成合作意向，而這款智能汽車要到2016年才會下線，首批汽車卻只有300輛。也就是説，三年才帶來300個新增用户，投入產出效率過低。另一種是自主研發車載智能硬件，面臨着則是更大的投入與市場推廣，意味着更大的風險。

精耕內容擺脱同質化困局

汽車市場成為移動電台的下一個掘金點，這點毋庸置疑。作為內容型產品，決定產品生死的因素歸根結底還是內容本身。儘快擺脱同質化，建立各自風格特色，推動市場細分化，是移動電台目前亟需解決的難題。

移動電台需要重視專業生產內容的PGC，維持內容深度，從而樹立品牌。據瞭解，目前國內具有3000多家電台、一天近20個小時滾動生產內容，包括紙媒文字內容的有聲版權、各類專業機構製作的節目，移動電台可與這些電台合作，豐富自身產品的內容。

移動電台還需要把關原創內容的UGC，拓寬內容廣度，為電台貢獻流量和參與度。荔枝FM就喊出“人人都是主播”的口號，用户可以通過APP錄製節目，內容不設門檻。此策略有助於提高移動平台活躍度，使平台更加地“接地氣”，但仍要注意避免粗製濫造，避免內容的低俗化。

移動電台UGC與PGC兩者並行，提供更豐富的交互，形成交流、互動的氛圍基礎。質的飛越在於實現原生內容的開發生產，移動電台要想從同質化產品中突圍，需要再原創內容上多下功夫。

移動電台目前的盈利方式主要是廣告植入，但這無疑會影響到用户體驗。其實電台APP可以借鑑視頻網站的做法。優酷網的《萬萬沒想到》是一個優秀案例。移動電台可以借鑑打造這樣的內容，或者由主播分享廣告商品牌故事，電商商家的創業故事，改變廣告植入的內容單一化。

對於盈利模式，移動電台可以與線下店鋪合作，例如，向用户廣播周邊商鋪打折信息，實現精準廣告。在豐富應用場景方面，移動電台運營商可依託車聯網技術，以及用户的即時互動實現對於道路交通的即時播報；當用户出遊時，電台可以根據聽眾的位置，廣播當地的風土人情。

總之，移動電台有望升級成下一個生活服務入口。移動電台APP企業一定要從精耕內容，這才是增加用户粘性的主要方式。