京東榮膺易觀之星兩項最佳互動營銷獎

11月27日，由易觀國際主辦的“2014易觀互聯網創新大會暨易觀之星頒獎盛典”在深圳舉行，並揭曉了“易觀之星”獎項，這是中國互聯網界年度極具含金量的盛大評選之一。其中，國內最大的自營式電商企業京東，以其在移動電商領域的有益探索，摘得兩項最佳互動營銷獎。

京東獲得互動營銷獎的分別是 “京東微信購物面膜節”和 “京東合體紅包”，均是京東微信購物入口的活動。京東微信購物上線不足半年，但上述兩個案例，以其創新的互動形式和出色的傳播效果脱穎而出，贏得專家評委的一致好評。

京東微信購物面膜節採取了眾籌玩法，通過請5位好友分別為發起者支付1分錢，即可領券獲得價值75元面膜贈品。該眾籌活動門檻低，獎品豐厚，在很短的時間內即在朋友圈內達到火速傳播，參與人數高達40萬人次，帶動後續銷售衝破400萬元。而“京東合體紅包”則是微信紅包的創新變種，用户抽取紅包後邀請好友“合體”，雙方的紅包都會不斷變大，最高金額可達1111元，有相應關係鏈的好友頭像會在活動頁面顯示，且使用了幽默風趣的熱門網絡表達，符合時下微信用户的特性，在眾多紅包玩法中脱穎而出。領取的紅包可以在京東移動客户端、京東微信購物、京東手機QQ購物以及京東微店使用，合體紅包因其零成本、雙方獲益、適用性強等特性，贏得了微信用户廣泛參與，共吸引超過1800萬人參與合體，累計合體近3800萬次，為平台商家帶來巨大的流量紅利。

業內人士認為，此次京東獲獎，對中國電子商務而言是一個重要而積極的信號，它充分展現了未來移動社交電商的廣闊前景，也正面積極地鼓勵了以京東為代表的互聯網企業堅定創新的決心。移動購物場景下，用户對購物體驗有着更高要求，京東微信購物通過創新結合SNS玩法，賦予移動購物社交魅力，探索出了一條刺激購物需求和增強用户黏性的新玩法。

關於京東(JD.com)

京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業。京東為消費者提供愉悦的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客户端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，並且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的倉儲設施。截至2014年9月30日，京東在全國範圍內擁有7大物流中心，在39個城市建立了118個倉庫，總面積達到230萬平方米，運營2,045個配送站和1,045個自提點，覆蓋全國範圍內的1,855個區縣。京東在130個區縣提供當天送達的“211限時達”服務，並在另外815個區縣提供次日達的配送服務。