“社交分發”會成為移動應用分發的救世主嗎？

日前，隨着360手機助手在其3.0版本中首創“社交分發”模式，此概念也開始引領應用市場領域的風潮，成為了應用市場分發主流。“社交分發”的概念除了在幾大分發市場廠商之間炒的火熱之外，部分媒體也已經對此作出了積極反應。此前，《北京晨報》聯合易觀智庫發佈的2014年度移動終端“最APP”評選結果中，360手機助手獲得“2014年度最具人氣APP”獎。業內人士分析，360首創的“社交分發”，很可能成為2014年移動互聯網最大亮點之一。

然而，概念歸概念，“社交分發”是不是對應用分發市場真的有價值，還得從用户、開發者和市場三方面來看。以360為首的應用份分發市場格局已定的應用分發市場，“社交分發”模式的推出，能否成為移動應用分發的救世主？

“社交分發”最終讓用户得益

具體來説，360首創的“社交分發”可以使用户通過360手機助手的基於通訊錄和LBS的地理位置，隨時隨地查看通訊錄好友和周圍陌生人正在使用的APP。此舉相比傳統應用平台的單一的應用列表或者大圖推薦模式，基於通訊錄的好友和用户有更相似的品味和需求，好友分發還為用户帶來了更多的安全感，而基於LBS地理位置的推送，則給用户帶來更多新鮮感和好奇感，地理位置的接近，也拉進了用户與APP的距離。

開發者通過“社交分發”獲得精準推廣的渠道

對於廣大移動應用開發者來説，360首創的社交分發也為他們帶來了機遇。對開發者來説，做出好的產品不難，難的是精準地觸達目標用户。社交分發可以極大的提高應用分發的精準率，增加產品的曝光率，增強活躍用户的比例和黏性，並且大大減少了開發者推廣應用的預算開支。360社交分發的本質，是對精準分發的探索。以地域、通訊錄好友等維度進行APP匹配，用户可通過平台一目瞭然發現某區域性，某好友以及某好友的好友常用的APP。這讓移動APP開發者增加了一個與用户接觸的機會，讓那些沒有太多推廣資金的APP獲得用户窗口。

鯰魚效應引發行業跟進

各大巨頭應用分發市場在上半場的競爭中，已將該領域拖入紅海。參與者在市場競爭中比拼綜合實力，大規模的用户、流量基礎、大量的優質流量，多元化的應用分發通路，優質的開發者資源，大數據的儲備和運用能力，生態體系的成熟度，同構成了廠商的“硬實力”。

然而，移動應用市場由於處於APP分發的上游，除了比拼“規模效應”，鮮有重大創新。每家的應用市場能否獲得用户比的是渠道與規模，巨頭霸佔已是不爭的事實。應用分發市場歸根結底是個“拼爹”的市場。隨着由360手機助手首創的“社交分發”功能的推出，騰訊應用寶，百度91助手等均謀劃跟進，客觀上讓這一市場產生了創新驅動力，最終將使得APP開發者、用户、廠商三方得益，從而帶動移動互聯網市場規模的進一步上升。

業內人士表示：“把社交分發説成是‘救世主’有點過於拔高，但現在客觀的事實是，騰訊應用寶和百度91助手都在緊緊跟隨360的社交分發，看來社交分發‘就是主’啊！”