移動商店的“社交分發”是如何誕生的？

從2013年開始，移動應用分發市場突然躥紅，各大巨頭紛紛加入應用分發市場競爭，已將該領域拖入紅海。不過，今年下半年開始，360又來攪局了:搶先發布3.0版本，主打“社交分發”模式，將應用分發市場的競爭拉進“下半場”競爭態勢從比拼規模與市場份額轉向比拼分發特色與精準分發。

隨着應用分發市場下半場的開場，分發特色與精準分發為各家應用市場提供了創新的空間，尤其是在分發過程中加入“社交元素”所誕生的“社交分發”，已成為下半場競爭中激烈的角鬥場。

*2014年7月11**日，*360公司設立360手機助手3.0新版“社交分發”開發項目小組，。

*10月15日，*weMedia創始人陳中到360公司參觀後，在其微信朋友圈曝光了社交組辦公場景。

*10月27日，*360手機助手官方微博邀請用户體驗新版併發放邀請碼。

*10月28日，*有媒體報道稱，360手機助手3.0版首創“社交分發”模式。一天後，360公司召開媒體溝通會，邀請媒體率先體驗“社交分發”這種創新的APP分發模式。10月30日，360正式對外宣佈“社交分發”的誕生。

面對360手機助手在應用分發中引入的“社交元素”，騰訊應用寶亦步亦趨。在反覆權衡之後，決定採用跟隨戰術。

*10月30日，*360公司正式發佈360手機助手3.0“社交分發”，遠在海南博鰲召開全球合作伙伴大會的騰訊才宣佈，“將”在應用寶新版中加入社交功能。此時已距360手機助手“社交分發”功能正式成型整整一個月。

事實上，在8月27日中國互聯網高層年會上，騰訊公司社交網絡事業羣副總裁林松濤還對社交化應用分發的部署隻字未提。他在10月30日360手機助手“社交分發”產品對外測試之後，首次提出將在應用寶5.0中加入社交分發功能。此時，360手機助手曝光的“社交分發”已經過了近半個月。騰訊倉皇應對的結果是，應用寶一直到11月中旬還沒有推出“社交分發”的真正產品。

目前，百度、豌豆莢等應用分發大户還都沒有對“社交分發”概念和功能做任何的跟進與回應。隨着騰訊應用寶對360手機助手首創的“社交分發”模式的跟進，應用分發領域下半場的競爭將在這一領域展開激烈角逐。

EnfoDesk易觀智庫對應用分發市場的分析認為，應用分發市場在經歷第一季度淡季之後，第二季度以來的整體應用分發量增幅有所回升，但是由於智能手機用户規模與移動互聯網用户規模增長都趨於平緩，人口紅利帶來的高速增長效果逐漸消失，應用分發市場也將逐步趨向平穩發展。市場參與者也從大肆圈地、圈用户的高速擴張策略，轉向精準定位用户需求、深挖用户價值、提升用户粘性。

“社交分發”既解決了精準定位用户的需求，也解決了深挖用户價值的可能，可以説是2014年度互聯網最為靚麗的一項模式創新。

隨着權威數據機構艾瑞今年9月份發佈關於應用分發市場報告的發佈，該市場目前的格局塵埃落定：360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手加91位居應用分發市場規模的三甲。