美麗説獨攬第六屆金鼎獎三項大獎

11月27日至28日，第六屆金鼎創意傳播國際大獎高峯論壇暨頒獎典禮於青島盛大舉行。國內最大的女性快時尚電商美麗説，憑藉EXO-M春夏廣告片粉絲營銷案例從本屆318件作品中脱穎而出，斬獲形象類銀獎、服務類銀獎和最具價值品牌獎三項重量級獎項。

據悉，金鼎創意傳播國際大獎歷經五年，至今已在廣告行業有着較高的影響力。金鼎創意傳播國際大獎旨在發掘和表彰那些利用創新思維、創新策略、創新手段以及創新技術有效創造營銷傳播效果的經典案例，活動的規格和品質業已成為同類型活動的翹楚。美麗説EXO-M春夏廣告片因新奇的創意和出色的媒介計劃、執行效果，獲得評審團高度認可。

媒介選擇準確 目標受眾精準

美麗説EXO-M春夏廣告片能取得出色效果，得益於其精準定位目標人羣，根據受眾喜好選擇媒介策略。美麗説目標人羣以85後、90後年輕女性為主。而EXO-M粉絲羣體與美麗説自身定位人羣及潛在人羣重合度極高。此外，美麗説選擇受眾羣以年輕人為主的湖南衞視，在當紅綜藝節目插檔廣告播出，而下半年秋冬廣告片則在國內主流4大衞視黃金檔上映;在3家主流視頻網站當紅熱門劇前插入貼片廣告、暫停廣告;最後以年輕人羣最愛的互動配合：粉絲羣、各草根大號微博、EXO-M相關粉絲貼吧、微信等進行整合推廣把成果最大化。

營造粉絲矩陣 引導自發傳播

另外，此次美麗説斬獲三項金鼎獎銀獎，也得益於其牢牢抓住用户心理，精耕粉絲營銷。據悉，美麗説擁有專業的粉絲運營團隊，他們對粉絲的喜好、特點甚至稱號瞭如指掌。EXO-M粉絲羣都有自己的特別稱謂，例如鹿晗的粉絲叫“鹿飯”，黃子韜的粉絲被稱作“海浪”，等等。7月28日美麗説還特別為粉絲籌辦了“行星愛美麗”線下粉絲簽名會，獲得粉絲熱烈歡迎。可以看出，美麗説並不是單純地做廣告，而是在為粉絲服務營造粉絲矩陣。

美麗説此次推廣策略以創新的粉絲營銷為主線，牢牢抓住粉絲心理。從簽約公佈開始，為成員慶生到廣告片預熱，再到推出正式片，以循序漸進的推廣方式吸引粉絲，最後引導粉絲成為系列傳播的主力推手，這也促成廣告片上線當天微博轉發超11萬次，視頻播放超36萬次的傳播效果。粉絲自發傳播極大地提高了公眾對美麗説的關注度，同時也使美麗説品牌傳播的市場預算成果最大化。

此次美麗説斬獲金鼎創意傳播國際大獎三項重量級銀獎，足以説明美麗説在粉絲營銷上擁有足夠的經驗和創意想法，將粉絲營銷思路與品牌效應相輔相成結合。這樣極致的粉絲服務，相信能為美麗説帶來更多的市場想象力，也必將推動其自身時尚產業和優質商家的迅速成長。