CNIT報告:移動閲讀最愛場景牀上第一 車上第二

古人藏書汗牛充棟，讀書廢寢忘食。今人下個APP，就全世界的好書一手掌握了。讀書也不必像古人麼拼，因為時間的利用率更高了。不必廢寢而只需睡前看一會，好入眠；還可以一邊看書一邊趕路，緩解旅途疲勞。

近日業界權威研究機構CNIT-Research中國IT研究中心發佈《2014年第3季度移動閲讀APP研究報告》。BigData數據顯示：當前移動閲讀應用最多的兩個場境分別是“睡覺前”和“乘車時”，佔比高達34.2%和21.2%。其它使用率較多的場景還包括“等待時”“上課/上班時”等。

報告還顯示：超過一半的移動閲讀APP用户每天使用3次以上，每天1-3次的有28.3%，用户單次使用時長在30-45分鐘者，佔比為31.5%；15-30分鐘者佔比24.6%。這表明，移動閲讀的用户活躍度相對其他APP來説還是相當高的。同時結合上述的應用場景，移動閲讀整體亦呈現明顯的碎片化形態。

另外，有26.8%的受訪用户表示有付費意願。且在有付費意願的受眾中，51.2%表示付費是出於喜歡某一類小説或文章。68.2%的用户喜歡網絡原創文學，傳統文學只有31.8%。網絡小説富有娛樂性、故事性，滿足了人們釋放壓力和打發無聊的時間。這些都顯示，移動閲讀市場正在從渠道驅動轉向內容驅動。

市場份額也印證了這一趨勢。排名前三的APP都發端於強勢的渠道，正在致力提升用户體驗和內容資源。2014年第三季度移動閲讀APP活躍用户份額：書旗小説18.2%排名第一，掌閲iReader和QQ閲讀、和閲讀、91熊貓看書、塔讀文學依次列第二至第六，其後從多看到天翼閲讀等五家，份額從2.1%到5.1%不等。

報告以排名第一的書旗小説為例，來説明移動閲讀受眾選擇APP的綜合考量：豐富的書籍資源，特別是擁有大批網絡熱門小説；良好的分發渠道(第三季度APP下載數第一），良好的用户界面，優化的用户體驗，形成以熱門內容為基礎、渠道分發增加用户、產品創新服務用户的良性循環。書旗小説書庫現有12萬冊，簽約版權方80餘家，基本上涵蓋業內知名的出版機構，如磨鐵圖書、創世中文網等。作為阿里集團的全資子公司，還正在與淘寶閲讀進行內容分發合作，將在2014年底接入30萬冊各類讀物。

移動閲讀體驗粘着度高，使用輕鬆，成本低廉，是繼移動社交、手遊之後的又一殺手級移動應用。中國移動閲讀市場在1-3線城市已趨於穩定，正向4-6級城市滲透。隨着無線上網條件的改善，智能手機普遍大屏化，曾制約移動閲讀的諸多瓶頸消失，移動閲讀市場的競爭將日益轉向用户體驗和內容資源。