CNIT報告:移動閲讀最愛場景牀上第一 車上第二
古人藏書汗牛充棟,讀書廢寢忘食。今人下個APP,就全世界的好書一手掌握了。讀書也不必像古人麼拼,因為時間的利用率更高了。不必廢寢而只需睡前看一會,好入眠;還可以一邊看書一邊趕路,緩解旅途疲勞。
近日業界權威研究機構CNIT-Research中國IT研究中心發佈《2014年第3季度移動閲讀APP研究報告》。BigData數據顯示:當前移動閲讀應用最多的兩個場境分別是“睡覺前”和“乘車時”,佔比高達34.2%和21.2%。其它使用率較多的場景還包括“等待時”“上課/上班時”等。

報告還顯示:超過一半的移動閲讀APP用户每天使用3次以上,每天1-3次的有28.3%,用户單次使用時長在30-45分鐘者,佔比為31.5%;15-30分鐘者佔比24.6%。這表明,移動閲讀的用户活躍度相對其他APP來説還是相當高的。同時結合上述的應用場景,移動閲讀整體亦呈現明顯的碎片化形態。
另外,有26.8%的受訪用户表示有付費意願。且在有付費意願的受眾中,51.2%表示付費是出於喜歡某一類小説或文章。68.2%的用户喜歡網絡原創文學,傳統文學只有31.8%。網絡小説富有娛樂性、故事性,滿足了人們釋放壓力和打發無聊的時間。這些都顯示,移動閲讀市場正在從渠道驅動轉向內容驅動。
市場份額也印證了這一趨勢。排名前三的APP都發端於強勢的渠道,正在致力提升用户體驗和內容資源。2014年第三季度移動閲讀APP活躍用户份額:書旗小説18.2%排名第一,掌閲iReader和QQ閲讀、和閲讀、91熊貓看書、塔讀文學依次列第二至第六,其後從多看到天翼閲讀等五家,份額從2.1%到5.1%不等。

報告以排名第一的書旗小説為例,來説明移動閲讀受眾選擇APP的綜合考量:豐富的書籍資源,特別是擁有大批網絡熱門小説;良好的分發渠道(第三季度APP下載數第一),良好的用户界面,優化的用户體驗,形成以熱門內容為基礎、渠道分發增加用户、產品創新服務用户的良性循環。書旗小説書庫現有12萬冊,簽約版權方80餘家,基本上涵蓋業內知名的出版機構,如磨鐵圖書、創世中文網等。作為阿里集團的全資子公司,還正在與淘寶閲讀進行內容分發合作,將在2014年底接入30萬冊各類讀物。
移動閲讀體驗粘着度高,使用輕鬆,成本低廉,是繼移動社交、手遊之後的又一殺手級移動應用。中國移動閲讀市場在1-3線城市已趨於穩定,正向4-6級城市滲透。隨着無線上網條件的改善,智能手機普遍大屏化,曾制約移動閲讀的諸多瓶頸消失,移動閲讀市場的競爭將日益轉向用户體驗和內容資源。