視頻網站內容比拼升級 紀錄片或成行業“新寵”

臨近年末，各大視頻網站的各種資源推介會、戰略發佈會開始輪番登場，好不熱鬧。綜觀優酷土豆、愛奇藝、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻的2015年“節目清單”，無一不是在版權劇、綜藝節目、自制劇、電影上砸下重金，這再一次印證了視頻行業“有錢就任性，花錢無止境”的態度。不得不説，雖然燒錢燒得厲害，但視頻網站確實已成長為可以威脅到電視台的內容生產和播出平台。如今各大視頻網站也是拼了命在內容上尋求差異化和多樣性，互相之間的廝殺相當慘烈。

剛剛舉行完內容推介會不久的騰訊視頻就向外界透露，其明年除了在美劇、綜藝節目、線上直播方面繼續發力外，還將加大對紀錄片的投入，並宣佈已拿下紀錄片大户FOX旗下的“國家地理頻道”的紀錄片資源，未來還要“聯合出品、海外發行”，而這一舉動無疑將與行業中另一家以紀錄片為主要定位的視頻網站——鳳凰視頻來個正面交鋒。

眾所周知，鳳凰視頻在視頻行業中一直是劍走偏鋒，與同行大都聚焦綜藝娛樂內容不同，其基於自身媒體基因的屬性，主要定位於新聞短視頻和紀錄片領域，並且憑藉豐富的影片數量和強大的用户規模，其目前已登上了中國紀錄片第一網絡視頻平台的寶座。

而除了向用户呈現海量的紀錄片內容，鳳凰視頻還將紀錄片這一藝術形式運用到自制的新聞類和紀實類節目中，相繼推出了《甲乙丙丁》、《尋味》等節目。據鳳凰視頻方面透露，其今年與中國移動“和”品牌聯合推出的國慶特別策劃《甲乙丙丁—新的生活夢想者》自10月9日播出至今，流量已高達兩千萬，這在行業自制紀錄片節目中，已經是值得驚豔的數字。

不僅如此，鳳凰視頻還發揮媒體責任，在傳播紀錄片的同時，致力於舉辦紀錄片評選活動，培育相關人才。今年11月11日在廣州舉行的第三屆鳳凰視頻紀錄片盛典，就受到了業界的極大關注，同時也使諸多優秀紀錄片作品和導演脱穎而出，為業界輸送了大量人才。目前，鳳凰視頻又與中國工商銀行、中國銀聯一起聯合舉辦了首屆“鳳凰視頻微視頻大賽”，以鼓勵更多的普通大眾加入到紀錄片等微視頻的拍攝中來，為紀錄片市場培養更多潛在用户羣。

據鳳凰新媒體總裁李亞此前透露，在2015年，鳳凰視頻還將對紀錄片進行全產業鏈升級，除繼續強化“中國紀錄片第一網絡視頻平台”品牌外，還會打造國際化“中國紀錄片時間”劇場，通過海外渠道搭建，將紀錄片進行國內、國外全面推送，促進紀錄片市場化發展;另外，鳳凰視頻也將在2015年推出更有力度的紀錄片青年導演和新鋭導演扶持計劃，培養更多的紀錄片優秀人才。

事實上，近幾年來，隨着美食紀錄片《舌尖》系列的火爆，中國的紀錄片市場正在回暖，觀眾的認知度和接受度也在不斷提高，視頻網站要想在自身平台上留住不同層次、不同內容需求的用户，發力紀錄片領域是早晚的事，也是有百利而無一害。不過，就目前來看，紀錄片依然是一個小眾市場，與綜藝內容的市場地位和廣告主認同度完全不可同日而語，整個市場還處在用户培育階段，在該領域耕耘多年的鳳凰視頻目前也只是憑藉自身的媒體責任和情懷去推動紀錄片的傳播和發揚光大，整個行業需要更多的參與者和推動者。因此，此番騰訊視頻繼鳳凰視頻之後，以明確的戰略計劃來支持紀錄片的發展，也讓行業看到了紀錄片大範圍推廣的曙光。可以預見，隨着視頻網站在差異化內容上的不斷拓展，紀錄片這一稀缺的“精神食糧”一定會受到越來越多的關注，而視頻網站之間的競爭狀態也將助推紀錄片的廣泛傳播。