美媒質疑：外界對“雙11”中國消費奇蹟抱誤解

*【環球科技綜合報道】*據美國《福布斯》雜誌網站11月30日報道，總部位於杭州的電商巨頭阿里巴巴數據顯示，11月11日(光棍節)當天，阿里巴巴平台銷售創紀錄達571億元。“雙十一網購狂歡節”讓其他在線銷售黯然失色，然而外界對中國消費奇蹟抱有不同的誤解，其中之一就是對在線銷售作假行為欠考慮。

據有關消息，近來人為抬高銷售額主要有兩種方式。其一，淘寶和天貓上的店主通過花錢僱人買其產品而後馬上歸還的做法來提高銷售總額。這一欺騙手段可以提升網店的評級，從而更容易吸引購物者，以便日後做出出色的真實銷售額。許多虛假交易就是特意為了光棍節這一天而籌劃的，因為在這一天，受店家巨大折扣刺激，整體在線銷售會自然而然地猛增，所以人為作假就特別難以被發現。

其二，毫無保留地作假，人為增加在線銷售額。目前，銷售額作假非常普遍，甚至都已經是公開的秘密了。某店主甚至自豪地對美奇金投資諮詢有限公司(J Capital Research)説：“我是通過YY羣加入聯盟團隊的，兼職幫助淘寶和天貓上的網店虛假交易。”

來看看電商巨頭阿里巴巴的情況。中國行業研究網數據表明，阿里巴巴集團天貓2013年光棍節所銷售產品的收益佔總銷售的25%，這也與高德納諮詢公司(Gartner)分析師Sandy Shen的評論一致。

那麼我們是否應該關注普遍的作假行為呢？從某種意義上説，這或許不是阿里巴巴的問題。但不管怎樣，作假並不僅僅是阿里巴巴所面臨的嚴重問題，納斯達克上市的京東也同樣如此。許多企業從大量虛假交易中獲利的行為是不可持續的，也將無法得到投資羣體的支持。(實習編譯：鍾華 審稿：陳薇)