易觀Q3報告：百度360騰訊包攬86%市場份額

12月3日，第三方數據調研機構EnfoDesk易觀智庫發佈了《中國移動應用分發市場季度監測報告2014年第3季度》，報告顯示，2014年第3季度中國全渠道移動應用分發總量達286億次，較上一季度環比增長12.3%。其中百度系、360系和騰訊系三大應用分發平台共佔據86%的市場份額，而百度系則獨攬了41.8%的市場份額，接近於360手機助手騰訊應用寶市場份額之和。縱觀2014年前三個季度的Android應用分發市場，百度系連續五個季度位居市場第一，領先優勢不斷擴大。隨着國內應用分發領域人口紅利逐漸消逝、市場進入成熟期，這一相對穩定的市場格局或預示着中國Android應用分發市場真正邁向了“寡頭時代”。

易觀智庫認為，中國整體移動互聯網基礎網絡環境的改善，有助於促進移動應用的使用以及移動應用分發量的提升。截至2014年3季度，中國3G/4G用户已達5.5億，佔整體手機用户的43%，隨着4G的推廣和逐漸普及，網絡質量將得到進一步的提升，而且數據資費也將逐步下降，移動互聯網用户通過應用商店下載App的積極性隨之提高，移動應用分發市場將迎來新的發展機遇。

百度分發平台市場份額達到41.8%，並自2014年以來保持持續增長態勢，與其獨創的“移動搜索+應用商店”雙核模式密不可分。藉助雙核模式，百度分發平台能夠有效兼顧頭部應用和中長尾應用的分發需求，為用户提供橫跨iOS平台和安卓平台、覆蓋PC、移動終端的多樣化下載場景。更重要的是，利用百度移動搜索的5億日活躍用户與10億量級流量，雙核模式能偶將廣泛的搜索需求與應用分發進行精準對接，進一步提升分發效率。一年來，雙核模式使百度分發平台的應用分發能力呈起飛曲線增長，截至2014年第三季度，其日均分發量達到1.6億，增長幅度超過130%。

在分發能力持續領先的背景下，百度分發平台旗下的百度手機助手在今年打出“人氣”品牌理念，使產品進一步深度入年輕羣體用户當中。今年10月，百度手機助手推出6.0人氣版，以“人氣”為核心，基於大數據分析為用户推薦最具人氣、最值得下載的App，使產品和用户需求結合的程度更高。在功能上，新版百度手機助手首創“人氣指數”，為用户下載應用前判斷應用的人氣熱度提供了更加科學、即時的評判依據;“應用PK”、“最美應用”等功能強化用户參與感，贏得用户的一致點贊。而“新歡日”、“人氣換物店”等諸多創意運營活動，也使百度分發平台打破了只追求線上營銷的傳統互聯網思維，帶來更多的品牌曝光與用户感知，消除了品牌與用户之間的鴻溝。據公開數據顯示，百度分發平台目前已擁有6億用户，在應用分發市場遙遙領先。

不僅如此，百度分發平台打造的一站式生態服務閉環也吸引到超過百萬開發者入駐。同時，百度分發平台特別設立“金熊掌獎”，對有潛力的小微開發者予以重點扶持，提供從渠道資源、市場包裝到服務支持的保姆式服務，幫助開發者獲得更高效的推廣機會。

資深互聯網觀察家、飛象網總裁項立剛表示，回顧2014年的Android應用分發市場，百度已牢牢掌控半壁江山，並連續5個季度以來保持着持續的成長，證明百度分發平台已經建立良性可持續的發展模式。而今年以來百度手機助手“人氣”品牌的不斷落地，不僅有力改變了國內應用商店普遍同質化的現狀，同時也在年輕用户人羣中進一步提升了品牌影響力。加之百度在“雙核分發”和開發者生態建設上的競爭壁壘優勢，相信2015年國內應用分發市場的格局仍將以百度居首，而360手機助手和騰訊應用寶將圍繞市場第二的位置展開激烈競爭。