國信映盛互動整合營銷案首獲2014艾菲獎銅獎

2014年10月26日，艾菲獎實效節暨艾菲獎頒獎盛典在貴陽第二十一屆中國國際廣告節隆重舉辦，國信映盛CEO譚運猛博士受邀參加大中華區艾菲頒獎盛典，並出任艾菲獎頒獎嘉賓，同時，國信映盛“東風標緻301上市互動整合營銷案”亦首獲艾菲獎銅獎。

艾菲實效節暨艾菲獎頒獎盛典是由中國廣告協會主辦，大中華區艾菲獎推廣委員會承辦，聯合中國4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A共同 協辦，是2014中國國際廣告節上最權威的峯會論壇之一，而艾菲獎亦享譽國際，其含金量被稱為營銷界的奧斯卡。在參賽作品較去年增長45%、參賽代理公司 增長35%的激烈角逐中，國信映盛“東風標緻301上市互動整合營銷案”憑藉創意、視覺、優秀的執行力及可觀的實際營銷效果等綜合實力，從眾多案例脱穎而 出，最終成功榮獲艾菲獎銅獎。

2013年10月，東風標緻301在上市在即，網絡媒體關注度不高，網民知曉度偏低，同級別競爭車型市場競爭超強的背景下，急需建立目標消費羣體對301的關聯及好感度，樹立產品形象同時推動車型的順利上市和銷售。

國信映盛通過對數百位301目標消費羣體的樣本採集和洞察之後，提出創新的情感溝通主題“30歲前第1輛車”，並分三個階段分別製作了三組微視頻，加深用户對“301=30歲之前第1輛車”的認知印象。

在圍繞該核心主題的傳播執行過程中，國信映盛執行團隊在充分調動媒介資源下，通過打造話題炒作、視頻炒作、病毒圖片、互動遊戲等多方面內容，整合微信、微 博、視頻、論壇、WIKI等全網傳播渠道，進行強聲量、集約式傳播。傳播內容從感性和理性兩個層面共同傳達301的核心賣點，在短短4個月的傳播期間，讓 消費者清晰瞭解301給他們帶來的實際利益點，併成功落地線下，為銷售打下客户基礎。

經過多樣性、有節奏的強力傳播，東風標緻301的百度搜索關注指數在階段時間內上漲327%，百度搜索欄“東風標緻301”已經成為下拉框主動推送詞條， 微博話題#30歲前第一輛車#於11月5日登上新浪微博首頁熱門話題排行榜，為當日新浪微博排行榜中前30位中唯一的商業炒作標籤，微博活動APP累計授 權人數達17770人。

而在視頻傳播方面《30歲前第1輛車》在短短一日之內獲得了19萬人次的瀏覽量，且被土豆網、搜狐視頻、CNTV、酷6等視頻網站進行首頁抽取推薦。12 月301車型上市，全網直播吸引了大量業內名人關注，並在一日之內，百度搜索關注指數上漲102%。在互聯網互動營銷的助推下，東風標緻301銷量迅猛增 長，從2013年12月的3405輛增長至2014年4月的7272輛，打響漂亮前戰並在同級別競爭車型中成功墊定東風標誌品牌地位。